Är Apple Vision Pro en flopp eller är det bara medierna som bestämt sig för det?

av Mikael Winterkvist | jan 2, 2026 | Bluesky, Krönikor, Mastodon, Threads

Apple drar ned på produktionen av Apple Vision Pro, de dyra 3D-glasögonen, och medierna bestämmer sig då för att de är en flopp. Frågan är då vet vi verkligen det, och vet vi verkligen att de sålt sämre än Apple förväntat sig – att de är en flopp?

Det korta svaret är: Nej, det vet vi inte.

Innan vi fortsätter så vill jag bara klargöra att den här texten inte är ett försvar för Apple, eller för Apple Vision Pro. Det är fullt möjligt att produkten är en flopp och att den säljer så dåligt att Apple beslutat att satsa på andra produkter, men, och här kommer en del invändningar mot det resonemanget därför att Apple Vision Pro inte är vilken produkt som helst.

Andra förklaringar

Det finns en rad andra förklaringar, minst lika tänkbara, som att produkten är ett misslyckande. Vi vet framför allt inte hur mänga enheter Apple hade siktat på, beräknat och trott att de skulle kunna sälja.

Apple Vision Pro är en nisch-produkt. Med det menas en produkt som knappast riktar sig till en större bredare allmänhet utan som har en smal målgrupp. Glasögonen kan sorteras in tillsammans med Mac Pro, Apples stora, stationera dator, som också (enligt rykten hänger på repet och som) kan komma att läggas ned).

Glasögonen startar på 3 499 dollar, eller 32 300 kronor.

En nisch-produkt som sagt, och då handlar det inte bara om plånboken utan om en produkt som har en begränsad batteritid, ett relativt begränsat användningsområde och som även kräver att du lär dig ett nytt sätt att arbeta på. Glasögonen är alltså inget komplement till övriga produkter. Det är inget tillbehör för din iPhone, iPad eller Macbook. Det är ett par avancerade glasögon.

Bildskärm

Jag har testat Apple Vision Pro och ser dem dels som en egen produkt, dels som en stor, bärbar bildskärm. I den senare funktionen så är glasögonen inte så dyra. Köp en 300-tums bildskärm (om de ens existerar) så förstår du vad jag menar.

Jag är helt övertygad om att Apple inte räknade med en stor försäljning och jag är lika övertygad om att Apple Vision Pro togs fram, designades, testades och lanserades som en test. Det är i så fall inte första produkten som Apple designar som en test. AppleTV är etta anat exempel och utvecklingen av den lilla svarta tv-boxen bedrevs närmast som ett hobbyprojekt inom Apple under många år, tills det fanns en marknad för AppleTV.

Därmed inte sagt att Apple Vision Pro är ett hobbyprojekt.

Vi vet alltså inte hur många enheter Apple räknat med att kunna sälja. Den information som nått mig säger att Apple sålt npgot fler eller i nivå med beräkningarna – och att det inte är särskilt många med Apples mått mätt men kom då ihåg att Apple säljer miljontals och åter miljontals av de flesta av sina andra produkter.

Lägre volymer

Uppskattningar som ofta återkommer i branschen:

• Under 2024, alltså lanseringsåret, uppskattas Apple ha sålt eller levererat cirka 350 000–400 000 enheter globalt.
• Tidiga förhandsbokningar bedöms ha legat runt 200 000 enheter under de första månaderna efter lanseringen.
• Försäljningstakten ska därefter ha mattats av tydligt, med lägre volymer under 2025 jämfört med lanseringsfasen.

Samlad uppskattning:

– Totalt, fram till någon gång under 2025, brukar analytiker ange cirka 400 000–450 000 sålda eller levererade Vision Pro-enheter.

Viktiga förbehåll:

• Siffrorna avser i många fall leveranser (shipments) snarare än bekräftade slutkundsköp.
• Apple redovisar inte längre försäljning per enskild produktkategori på den här nivån.
• Inga av siffrorna är officiellt bekräftade av Apple.

Sjunkit

Apple kan mycket väl ha beslutat att anpassa produktionen efter efterfrågan, som sannolikt har sjunkit över tid. Apple kan också ha valt, vilket rykten säger, ha flyttat fokus från Apple Vision Pro till nya, tunnare, lättare 3D-glasögon. Allt enligt rykten.

Det i sin tur kan betyda att stora, tunga 3D-glasögon, kan bli ett utropstecken i teknikutvecklingen. De får inte fäste på marknaden därför att konsumenterna inte efterfrågar produkten, för att uttrycka det krasst och enkelt. Konkurrenterna säljer nämligen inte heller 3D-glasögon i stora mängder i en jämförelse med andra produkter.

Konkurrenterna säljer däremot betydligt fler enheter än Apple gör men då ska också sägas att Apple Vision Pro är väsentligen mycket dyrare än konkurrerande glasögon.

Vad som skulle kunna bli en volymprodukt är då enklare glasögon som inte är lika stora, tunga med en betydligt lägre prislapp. Glasögon som visas textinformation men som mer ser ut som traditionella glasögon. Apples konkurrenter satsar stort på den typen av glasögon. Det är mycket om, men, kanske och möjligen här men det är framtiden i teknikbranschen som diskuteras och den är som alla vet ytterst osäker och svår att förutse.

Sparlåga

Ska nu Apple utveckla mindre, lättare och tunnare glasögon så kan det vara samma team som tagit sig ann den uppgiften. Det skulle också kunna förklara att produktionen och utvecklingen av Apple Vision Pro satts på sparlåga. Apple satsar på en annan, snarlik produkt och flyttar resurserna. Ingen konstigt i sig om nu marknaden kan antas ha förändrats.

För att summera:

• Vi vet inte om Apple Vision Pro är en flopp
• Vi vet inte hur många enheter Apple har sålt
• Vi vet inte hur många enheter Apple hade hoppats att sälja

Apple Vision Pro är inte en flopp bara därför att medierna bestämt sig för det.

Läs mer

Adam Savage testar nya Vision Pro – nu med M5-chip

Macken har testat: Apple Vision Pro – en helt ny värld öppnas