Apple och Tim Cook har hamnat i hetliften efter besök i Vita Huset och positiva uttalanden om Donald Trump. Apple har anklagats för att hyckla och Apple är inte ensamma. Mark Zuckerberg och Meta har gjort en ännu mera tvär och kraftiga högersväng. Här har chefen själv, Mark Zuckerberg uppenbarligen även bytt åsikter och på en rad punkter gjort helt om.
Mark Zuckerbergs politiska omsvängning har väckt omfattande uppmärksamhet i både USA och internationellt. Efter år av försök att hålla Meta utanför den partipolitiska frontlinjen framstår hans nya linje som betydligt mer högerorienterad än tidigare. Förändringen märks i hur företaget hanterar moderering, vilka röster som lyfts fram och hur plattformarna positioneras i den amerikanska samhällsdebatten. Zuckerberg har helt övergett sina tidigare rätt progressiva åsikter.
Community Notes
Införandet av ett Community Notes-liknande system på Facebook och Instagram har presenterats som ett sätt att öka transparensen men har samtidigt välkomnats av profiler på högerkanten som länge kritiserat företaget för att stoppa innehåll. Besluten har sammanfallit med en mer tillbakadragen roll för traditionella faktagranskare och en tydligare betoning på att användarna själva ska avgöra vad som är sant. Förändringen tolkas av kritiker som ett steg bort från den hårdare moderering som infördes efter valet 2020 och stormningen av Kapitolium.
Kursändring
Zuckerberg har dessutom markerat avstånd från tidigare samarbeten med amerikanska myndigheter kring hantering av desinformation och beskrivit dem som misstag. Den offentliggörda kursändringen har välkomnats av konservativa politiker som länge anklagat Meta för partiskhet. Samtidigt varnas det från andra håll för att förändringen riskerar att öppna dörren för större spridning av manipulerande innehåll inför nästa valrörelse.
Meta har också valt in den uttalade Trump-anhängaren UFC:s chef, Dana White, i sin styrelse vilket ses som ytterligare en eftergift till Donald Trump.
Flera amerikanska medier har rapporterat om att Zuckerberg närmat sig kretsar runt Donald Trump och deltagit i privata möten med inflytelserika personer i den republikanska sfären. Uppgifterna har bidragit till bilden av en strategisk repositionering både inför ett möjligt maktskifte i USA och för att minska trycket från konservativa lagstiftare som hotat med reglering. För Meta handlar förändringen inte bara om ideologi utan även om företagets framtida handlingsutrymme.
Under hela Barack Obamas tid i Vita Huset så gav Zuckerberg uttryck för progressiva åsikter. Facebook och Meta deltog i Pridekarnevaler, stöttade en öppnare immigrations och invandringspolitik i USA. Mark Zuckerberg delade också scen med Barack Obama och andra demokrater.
Högersväng
Zuckerbergs högersväng väcker därför frågor om vad som väntar framöver. Kritiker ser ett techbolag som böjer sig för politiskt tryck och riskerar att försvaga sina egna säkerhetsåtgärder. Anhängare beskriver förändringen som en återgång till yttrandefrihet och en korrektion av tidigare beslut. Oavsett motiv har kursändringen redan påverkat tonläget på Metas plattformar och satt igång en ny debatt om hur stor makt ett enskilt företag ska ha över det offentliga samtalet.
Under de närmaste två åren kommer den digitala utvecklingen troligen att präglas av tre tydliga rörelser som redan märks men ännu inte fått fullt genomslag. Magasin Macken har plockat fram kristallkulan för att se två år in i framtiden.
AI
AI håller på att gå från att vara ett verktyg som svarar på frågor till att bli något som utför uppgifter självständigt. Företag utvecklar system som kan planera, utföra och följa upp arbetsmoment utan att användaren behöver styra varje steg. Det kommer samtidigt att skapa större krav på tydlighet och kontroll, eftersom många användare inte vill att mjukvara ska fatta beslut utan insyn. Diskussionen om hur AI ska användas, begränsas och granskas kommer därför att bli mer central än ny teknik i sig.
Vi kommer att lämna mycket av det vi idag ser som AI, skapande av videofilmer, bilder och texter till förmån för mer vardagliga saker som AI kan göra – boka möten, hålla reda på din kalender, skicka påminnelser, hjälpa till med din epost, sortera och filtrera i ett ständigt brus. Missförstå mig rätt nu – vi kommer att generera massor med saker men vi kommer också att använda AI på ett sätt som blir så naturligt att vi inte reflekterar över att det är AI.
Sociala medier
Sociala medier befinner sig i en period där stora plattformar inte längre är självklara samlingsplatser. Fler tjänster rör sig mot mindre nätverk, begränsade publiker och funktioner som fokuserar på grupper snarare än öppna flöden. Samtidigt pågår en förskjutning från text till kortare, mer direkt kommunikation och system som rekommenderar innehåll utan att användaren följer avsändaren. Förmågan att verifiera avsändare och ursprung kommer att bli viktigare när mängden automatiserat innehåll ökar och gränsen mellan människor och mjukvara blir svårare att se.
Jag tror att vi kommer att ägna mindre tid åt sociala medier, vi kommer att dela mindre, skriva mindre och om inte överge så i vart fall delvis löna sociala medier.
Apple
Apple väntas fortsätta bygga in mer AI direkt i sina enheter i stället för att låta allt ske i molnet. Det handlar om funktioner som sammanfattningar, bildhantering och assistenter som förstår sammanhang i appar och filer utan att information lämnar telefonen. Målet kommer sannolikt att vara att behålla integritet som en konkurrensfördel samtidigt som produkter blir mer automatiserade. Samtidigt väntas integrationen mellan dator, telefon och headset fördjupas, med fler funktioner som rör sig sömlöst mellan olika enheter.
Apple kommer att göra det därför att Apple kan göra det. En iPhone, en iPad och en Mac är tillräckligt kraftfulla för att klara det och därmed föds en ny typ av AI – den som inte snokar på dig och som lagrar allt du gör.
Det som förenar utvecklingen är att tekniken inte längre känns ny utan vardaglig. Utmaningen blir därför inte att lansera något som imponerar utan att göra systemen begripliga, pålitliga och användbara i situationer där människor fortfarande vill känna att de har kontroll.
Apple Intelligence gör Kalender betydligt mer användbar genom att lyfta fram det som faktiskt påverkar din dag, och ett av de smartaste tipsen är att använda de automatiska sammanfattningarna av händelser.
När du öppnar en kalenderpost visas en kort översikt med den viktigaste informationen, som plats, deltagare och resväg, utan att du behöver bläddra eller öppna detaljer. Funktionen sparar tid eftersom du direkt ser vad som krävs inför mötet och hur schemat påverkar resten av dagen.
Instruktioner för sammanfattningar
Öppna Kalender
Tryck på en händelse
Sammanfattningen visas automatiskt högst upp i vyn
Ingen aktivering behövs eftersom funktionen följer med Apple Intelligence när det är påslaget i systemet
Ett annat effektivt sätt att utnyttja Apple Intelligence är att låta Kalender föreslå restider baserat på platsen i händelsen och trafiksituationen. När du lägger in en adress beräknas en realistisk avresetid och den placeras automatiskt i schemat. Det gör att du undviker stress och slipper manuellt räkna ut hur lång tid det tar att förflytta dig mellan olika möten. Funktionen fungerar tyst i bakgrunden och anpassar sig efter hur du brukar resa, vilket gör förslagen mer träffsäkra över tid.
Instruktioner för restidsförslag
Öppna Kalender
Skapa eller redigera en händelse
Tryck på fältet för plats och skriv in adressen
Restidsförslag och beräknad avresetid visas automatiskt
Godkänn förslaget om du vill lägga in tiden i händelsen
Du får också en tydligare överblick över din dag eftersom Kalender lyfter fram potentiella kollisioner och visar när två möten överlappar eller ligger för tätt. Det gör att du snabbare kan justera schemat innan dagen blir överbelastad.
Instruktioner för kollisionsvarningar
Öppna Kalender
Skapa eller ändra en händelse
Om två tider överlappar visas en varning direkt i händelsen
Justera tiden tills varningen försvinner
Kombinationen av sammanfattningar, restidsförslag och kollisionsvarningar gör att du får ett lugnare arbetsflöde och en kalender som aktivt hjälper dig i stället för att bara visa tider. Funktionen ger struktur och trygghet utan att du behöver ändra dina rutiner.
Streamingbranschen befinner sig i ett skifte där stora satsningar på originalinnehåll ger vika för en mer återhållsam strategi. Många tjänster har börjat återvinna äldre tv-serier och filmer i stället för att ständigt jaga nästa stora produktion.
Numera heter det inte att en tv-serie är ny – den kan vara ”ny hos oss”. Det går också allt längre tid mellan säsongerna. och allt färre tjänster slipper alla avsnitt samtidigt, som tidigare.
Nostalgivärde
Det handlar inte längre bara om nostalgivärde, utan om en medveten kostnadsbesparing där befintliga kataloger får nytt liv och ny publik. Flera bolag licensierar numera samma titlar till olika plattformar, vilket innebär att samma serie kan dyka upp hos två eller tre streamingtjänster samtidigt. Den tidigare exklusiviteten ses inte längre som nödvändig, särskilt när licensintäkter kan ge betydligt bättre ekonomi än ett dyrt originalprojekt.
Homeland Finns på Netflix, Mr Mercedes finns med tre säsonger på samma tjänst -återvunna serier. Outlander finns på mer än en tjänst här i Sverige, liksom Yellowstone och The Conjuring.
Blandning
För tittare innebär utvecklingen en blandning av igenkänning och överraskning. Det går att hitta klassiker som försvann för flera år sedan, serier som aldrig fått rätt lansering och filmer som legat undangömda i arkiv. Fönstren mellan globala och regionala licenser har blivit mer flexibla, vilket gör att även äldre produktioner får en andra chans. Strategin bygger på idén att ett starkt bibliotek är minst lika viktigt som en dyr prestigeproduktion, särskilt när konkurrensen hårdnat och prenumerationer ifrågasätts allt oftare.
För streamingbolagen är den ekonomiska fördelen tydlig. Produktionskostnaderna för drama, dokumentärer och komedier har stigit kraftigt, och publiken hoppar snabbare mellan tjänster än tidigare. Strategin i att återanvända, licensiera och synliggöra redan ägt innehåll kräver mindre marknadsföring, mindre risk och ger möjlighet att testa vad publiken faktiskt vill se innan nya produktioner beställs. Det har också lett till en mer genomtänkt känsla, där äldre titlar lyfts fram tematiskt eller knyts till aktuella händelser för att upplevas relevanta igen.
Expansion
Utvecklingen pekar mot en framtid där bibliotekens bredd väger tyngre än dyra premiärer. Streaminglandskapet rör sig mot en modell där hållbar ekonomisk planering prioriteras framför ständig expansion. För många tjänster kan återvinningen av gammal skåpmat visa sig vara den mest moderna strategi som finns.
Streaming tar också alltmera formen av gammaldags traditionell linjär tv. Du får inte se alla avsnitt direkt och du får betala extra om du vill slippa reklam. Nyhetens behag, reklamfritt och en möjlighet att Ross ai en och samma tv-serie en helg är över. Nu är streaming gammaldags, liksom delvis innehållet.
Macken bjuder i dag på en bred blandning av berättelser, analyser och tips som rör allt från teknik och kultur till politik och samtid. Läsarna får en överblick över hur gamla tv-serier återanvänds och dyker upp på flera tjänster samtidigt, vilket säger något om branschens brist på originalitet.
Det finns också flera handfasta guider, bland annat om hur Apple Intelligence lyfter användningen av både anteckningar, kalender och Numbers i vardagen.
Dagens innehåll rör sig vidare genom en politisk frågesport som utmanar dina kunskaper om USA, en tydlig rekommendation om varför en iPad kan vara ett bättre val än en billig laptop och en analys av hur Zuckerberg gått från neutral techchef till en mer politiskt laddad aktör. Macken tittar även närmare på dramaserien där Nisse lämnar storstaden och möter en verklighet som förändrar allt, och följer hur sociala medier som X allt mer drivs av konflikter i stället för fakta.
Det finns också en närmare titt på vad som händer när AI försöker efterlikna mänskligt beteende och vilka risker det för med sig. Dagen avslutas med en genomgång av den nya Affinity-sviten som nu vuxit till tre program och vad det innebär för kreativa användare. Sammantaget bjuder Macken på en fullmatad lördag med innehåll som växlar mellan teknikens framtid, kulturens uttryck och samtidens hårda kanter, och ger en bred men sammanhållen bild av de frågor som präglar veckan.
TV-återvinning tar över: Samma gamla serie på flera tjänster samtidigt
Så gör Apple Intelligence dina anteckningar mer användbara
Quiz: Vad kan du om amerikansk politik?
Så slår du på och använder Apple Intelligence
Så gör Apple Intelligence din kalender smartare i vardagen
Magasin Macken spanar framåt: tre trender som formar framtiden
Från neutral techchef till Trumpnära aktör – vad hände med Zuckerberg?
Macken har sett: Nisse lämnar storstaden – och tappar fotfästet i Gagnef
AI som låtsas vara människa är teknikens farligaste blindgångare
Macken testar: Nya Affinity – ett program har blivit tre
Sanningen och fakta har ingen plats på X – plattformen drivs av konflikter och lögner
Så använder du Apples nya mejlsortering för att spara tid varje dag
Så använder du Apple Intelligence för att förstå dina siffror i Numbers
