TV-bolagen betalar miljarder för sändningsrättigheter – och piraterna jublar

av Mikael Winterkvist | maj 31, 2025 | Bluesky, Mastodon, Reportage, Threads, Twitter

Sport är dyrt, mycket dyrt, och när ViaSat, TV4 och övriga på streamingmarknaden slåss om publiken så är direktsänd sport ett av de vassaste konkurrensmedlen. Det innebär också att sport i tv kostar enorma pengar – som vi som konsumenter i slutändan får betala i form av höga abonnemangsavgifter.

SHL:s nuvarande tv-avtal med C More/TV4, som trädde i kraft säsongen 2024/25 och som sträcker sig till 2029/30, är värt över fem miljarder kronor. Alltså i runda tal runt en miljard svenska kronor, per säsong och år. Detta innebär att varje SHL-klubb får en årlig intäkt på cirka 60–65 miljoner kronor från tv-rättigheterna, en ökning från tidigare 40–45 miljoner kronor per säsong. 

TV-pengarna är den största, enskilda huvudsakliga intäkten för klubbarna. Under säsongen 2023/2024 uppgick den totala nettoomsättningen för klubbarna i Svenska Hockeyligan (SHL) till drygt 2,4 miljarder kronor. 

Omsättningssiffror för säsongen 2023/2024:

Källa: EY

Fotboll

Viaplay Group har de exklusiva sändningsrättigheterna för Premier League, den bitttiska ligafotbollen, i Sverige för perioden 2022 till 2028. Detta sexåriga avtal omfattar även Danmark, Norge och Finland och är värt cirka 2 miljarder brittiska pund, motsvarande omkring 26 miljarder svenska kronor. 

Från och med säsongen 2024/25 kommer Amazon Prime Video att sända 38 matcher per säsong i Sverige och Danmark. Detta motsvarar ungefär 10 % av matcherna och inkluderar en match per omgång, vanligtvis lördagar kl. 13:30 svensk tid. Dessa matcher ingår i Prime Video-abonnemanget utan extra kostnad. 

Amazon har inte kommenterat eller lämnat några uppgifter om vad de har betalat för sändningsrättigheterna.

OS

Tidigare så har sändningsrättigheterna för OS legat mycket högt men det har visat sig att det är rättigheter där bolagen har haft svårt att hämta igen kostnaderna. Priset för att sända OS har därför sjunkit, dramatiskt, vilket öppnat för Public Service att kunna vara med och bjuda på sändningsrättigheterna. Sveriges Television (SVT) har genom Europeiska radio- och TV-unionen (EBU) förvärvat fri-tv-rättigheterna för att sända de olympiska spelen 2026, 2028, 2030 och 2032. Enligt uppgifter från Expressens redaktionschef Magnus Alselind kommer SVT att betala cirka 125 miljoner kronor per spel, vilket innebär en total investering på omkring 500 miljoner kronor för de fyra spelen. 

Detta belopp är betydligt lägre än vad mediekonglomeratet Discovery betalade för motsvarande rättigheter under tidigare perioder. Enligt SVT:s mediedirektör Jan Helin är det viktigt att förstå att EBU, som koordinerar över 50 olika tv-bolag, har att hantera en mycket komplicerad uppgörelse, vilket påverkar hur detaljer som kostnader kommuniceras. 

Abonnemang

Så vad förväntad vi som konsumenter då att betala för det här dyra kalaset?

Viaplay – Sportabonnemang

Viaplay erbjuder flera paket med varierande innehåll och priser:

• Viaplay Total: 699 kr/mån. Inkluderar hela sportutbudet (bl.a. Premier League, Champions League, Formel 1, NHL), samt filmer, serier och barninnehåll. 

• Viaplay Total med reklam: 649 kr/mån utan bindningstid eller 599 kr/mån med 12 månaders bindningstid. Samma innehåll som Viaplay Total, men med reklaminslag. 

• Viaplay Medium: 399 kr/mån utan bindningstid eller 299 kr/mån med 12 månaders bindningstid. Inkluderar ett urval av sportevenemang, filmer och serier.  

TV4 Play – Sportabonnemang

TV4 Play erbjuder följande sportpaket:

• TV4 Play+ Sport: 399 kr/mån. Ger tillgång till sportinnehåll som Allsvenskan, Superettan, UEFA Champions League, LaLiga, Serie A, samt filmer och serier utan reklam. 

• TV4 Play+ Sport Total: 549 kr/mån. Inkluderar allt i Sport-paketet plus ytterligare sportevenemang som SHL, HockeyAllsvenskan, ATP Tour, NFL, NBA, WRC, samt ett större utbud av filmer och serier utan reklam.

För en sportintresserad så kostar det 699 kronor plus 549 kronor – för att se brittisk fotboll och svensk elithockey – 1248 kronor i månaden, eller 14 976 kronor per år.

Lär av musikbranschen

När det var krångligt och dyrt att lyssna på musik så föddes Napster och allehanda andra appar, program och tjänster som erbjöd musik, gratis, piratkopierad. Musikbranschen rasade, artister rasade och krävde att svensk polis skulle jaga tonåringar på nätet. Till slut så insåg musikbranschen, tillsammans med utvecklare av program och tjänster, Apple och Spotify, för att nämna två, att det fanns en annan väg – konkurrera ut piraterna med bra tjänster till rätt pris, det konsumenterna var beredda att betala.

Idag är Spotify störst, följt av Apple Music och en rad andra musiktjänster. Mängden piratkopierad musik som distribueras har sjunkit till en bråkdel jämfört med tidigare. Napster finns inte längre och det gäller övriga pirattjänsterna också. Musikbranschen har lyckats att kväva piraterna med bra tjänster, appar och program och en prissättning som musiklyssnarna kan leva med.

Lärdomen från musikbranschen är att om priset är för högt och tillgången för krånglig så finns det problem som någon annan kommer att lösa om branschen inte gör det – pirater.

Problemet var detsamma med satellit-tv. Pirater skapade programmerbara tv-kort som snabbt knäckte bolagens kryptering. När bolagen lyckades skapa svårknäckt kryptering så föddes, Dreamboxen. Du köper legala abonnemang, tar emot dem i en Dreambox som skickar signalen, okrypterad, till en samling andra boxar. Efter det så har IP-tv kommit. det är i grunden samma princip – legala abonnemang samlas ihop, och sedan skickas sändningarna vidare via nätet.

Uppfinningarna

Nöden är uppfinningarnas moder som det brukar heta och varje gång tv-bolagen har hittat ett sätt att stoppa piraterna så har de svarat med nya sätt och ny teknik. Igen – löser inte branschen problemen så kommer piraterna att göra det. Idag är det pirater med band direkt till organiserad brottslighet. Idag är problemen två – priset är där högt och det är där krångligt med krav på en rad appar och tjänster med allt vad det innebär i form av abonnemang, inloggningar och uppgifter som du ska ha koll på.

Nu har branschen hamnat i ett Moment 22 där rättigheterna kostar astronomiska belopp vilket betyder att även med reklam i sändningarna så blir priset för den enskilde konsumenten högt. Det är är en ond cirkel som måste brytas på något sätt – för så länge som det finns tillräckligt många som tycker att närmare 15 000 kronor per år är för mycket, så kommer det att finnas pirater som är beredda att tillhandahålla samma utbud för en långt lägre summa.

Ju mer bolagen betalar för att sända – ju högre jublar piraterna.