av Mikael Winterkvist | sep 13, 2025 | Bluesky, Mastodon, Reportage, Threads, Twitter |
När Apple Watch presenterades 2014 marknadsfördes den som en exklusiv modeaccessoar. Lanseringen kantades av samarbete med lyxmärken och klockan visades upp på modevisningar snarare än teknikmässor. De dyraste versionerna i guld kostade mer än en MacBook Pro, och signalen var tydlig – Apple ville erövra handleden som nästa statussymbol.
Men redan efter de första åren började strategin förändras. Användarna visade sig vara mer intresserade av hälsa och träning än av mode. Pulsmätning, stegspårning och integration med aktivitetsappar fick snabbt genomslag. Apple svarade genom att lansera billigare modeller och bredda utbudet av sportarmband. Fokus flyttades från lyx till nytta.
Hälsoprodukt
Med tiden blev Apple Watch en allt mer avancerad hälsoprodukt. Den kunde mäta syresättning i blodet, upptäcka oregelbunden hjärtrytm och till och med varna vid risk för fall. När nödsamtal och säkerhetsfunktioner byggdes in blev klockan inte bara ett träningsredskap utan också en trygghet i vardagen.
Samtidigt förstärktes kopplingen till övriga delar av Apples ekosystem. Notiser, Apple Pay och möjlighet att styra musik gjorde att klockan blev en naturlig förlängning av iPhone. Med appar för kartor, meddelanden och kalender började många använda den som en liten kontrollpanel för hela det digitala livet.
Vardagen
Apple har i dag helt lämnat lyxpositioneringen bakom sig. I stället marknadsförs klockan som en självklar del av vardagen – från träning och hälsa till kommunikation och produktivitet. Genom att kombinera funktioner för välmående med stark integration i ekosystemet har Apple Watch gått från att vara en nischad modeprodukt till att bli en central del av hur miljontals människor använder teknik varje dag.
av Mikael Winterkvist | sep 13, 2025 | Bluesky, Mastodon, Reportage, Threads, Twitter |
Apple har länge byggt sitt rykte på hårdvara – iPhone, iPad och Mac. Men i takt med att försäljningen av enheter når mognad har företaget riktat allt större fokus mot tjänster. Musik, lagring, tv-serier och spel är nu lika centrala i Apples strategi som själva enheterna. Målet är tydligt: att hålla användarna kvar i ekosystemet och göra det svårare än någonsin att lämna.
Apple Music lanserades 2015 som ett svar på Spotifys dominans och har sedan dess vuxit till en av världens största musikstreamingtjänster. Med nära integration i alla Apples enheter, ett enormt bibliotek och exklusiva satsningar på radio och liveinnehåll blir Apple Music mer än bara ett alternativ till konkurrenterna – det är standardvalet för den som redan äger en iPhone.
iCloud är en annan nyckel i strategin. Tjänsten började som en lösning för att lagra dokument och bilder, men har utvecklats till navet för hela användarupplevelsen. Alla dina filer, bilder, lösenord och säkerhetskopior binds samman här, vilket gör att du alltid har samma innehåll oavsett om du växlar mellan iPhone, iPad eller Mac. Den som en gång börjat använda iCloud fullt ut märker snabbt att det är svårt att lämna – hela det digitala livet är invävt i tjänsten.
AppleTV+
Med Apple TV+ tog företaget steget in i kampen om strömmade filmer och serier. Trots en lång startsträcka har satsningen på egna produktioner börjat bära frukt, med serier som vunnit både publikens och kritikernas uppmärksamhet. I stället för att konkurrera med volym, som Netflix, satsar Apple på kvalitet och prestige. På så sätt blir TV+ ett komplement snarare än en ersättare, men samtidigt ännu ett skäl att stanna inom Apples ekosystem.
Apple Arcade fyller en liknande roll för spel. Genom en prenumeration får användaren tillgång till ett bibliotek med titlar fria från annonser och mikrotransaktioner. Det är en nischad tjänst som lockar familjer och casual-spelare, men framför allt förstärker den bilden av att Apples enheter levererar underhållning på ett tryggt och kontrollerat sätt.
När alla dessa tjänster knyts samman i paketet Apple One blir bilden ännu tydligare. Musik, lagring, tv och spel samlas i ett abonnemang, ofta billigare än om de köps separat. För Apple innebär det stabila intäkter varje månad. För användaren betyder det bekvämlighet – men också en allt starkare bindning till Apples värld.
Striden
Striden om tjänstemarknaden är därför inte bara en kamp om intäkter, utan om lojalitet. Varje ny funktion i Apple Music, varje gigabyte i iCloud och varje ny serie på Apple TV+ är en pusselbit i en strategi som gör att du som användare inte längre bara köper en produkt, utan går in i ett livslångt ekosystem.
Apple redovisade under det tredje kvartalet 2025, som avslutades den 28 juni, nya rekordnivåer för sina tjänsteintäkter. Bolaget uppgav att affärsområdet Services omsatte 27,42 miljarder dollar, en ökning med 13 procent jämfört med samma period året innan.
Tillväxten drevs av fortsatt stark efterfrågan på App Store, iCloud, Apple Music, Apple TV+ och andra abonnemangstjänster. Apple lyfter fram att tjänsterna nu utgör en allt större del av koncernens totala intäkter och spelar en central roll i att skapa återkommande intäktsströmmar.
av Mikael Winterkvist | sep 13, 2025 | Bluesky, Mastodon, Reportage, Threads, Twitter |
macOS Tahoe innehåller en lång rad nyheter för Mac, däribland den nya Liquid Glass-designen, en kraftigt förbättrad Spotlight och tre helt nya appar. En av de största förändringarna är dock uppgraderingen av Kontrollcenter.
Inspirerat av iPhone
När iOS och iPadOS 18 lanserades förra året fick iPhone och iPad ett helt nytt Kontrollcenter. Det blev mer kraftfullt och anpassningsbart än någonsin och har fått löpande förbättringar via mjukvaruuppdateringar under året. På Mac uteblev dock förändringarna i macOS Sequoia, vilket gjorde att datorn gick miste om Apples stora uppgraderingar. Med macOS Tahoe ändras det.
Nytt i Kontrollcenter
I macOS Tahoe får Kontrollcenter samma funktionalitet som på iPhone och iPad – och i vissa avseenden ännu mer. Bland nyheterna finns:
-
Nya systemkontroller som bättre motsvarar iOS
-
Möjlighet att ändra storlek på kontroller
-
Alternativ för att omorganisera och bygga egna layouter
-
Stöd för att placera valfria kontroller i menyraden
-
Tredjepartskontroller via ett nytt API
-
Liquid Glass-design
För Mac-användare innebär det en flexibel lösning som gör det möjligt att både anpassa utseendet och placera de viktigaste reglagen där de behövs.
Enhetligare design över Apples produkter
Med den nya generationens Kontrollcenter närmar sig Mac funktionerna på iPhone och iPad. Samtidigt bidrar Liquid Glass-designen till att göra Apples olika plattformar mer enhetliga i både utseende och funktion. macOS Tahoe blir därmed ännu ett steg mot en mer samordnad utveckling mellan Mac, iPhone och iPad.
Läs mer
Apple satsar på Mac – här är apparna som kommer med Tahoe
Apple lanserar macOS Tahoe 26 den 15 september – här Apples anteckningar
av Mikael Winterkvist | sep 12, 2025 | Bluesky, Mastodon, Reportage, Threads |
Apple presenterar nu macOS Tahoe – den senaste versionen av operativsystemet för Mac. Uppdateringen bjuder på en rad stora nyheter som förnyar det klassiska gränssnittet, ger dig fler sätt att anpassa din dator och introducerar nya intelligenta funktioner som körs helt på enheten.
Med allt från Liquid Glass-design och ett förbättrat Kontrollcenter till Live Translation, kraftfullare genvägar och den helt nya Apple Games-appen är macOS Tahoe utformat för att göra din upplevelse mer personlig, effektiv och underhållande.
Det här är den längre versionen av Apples Release Notes – den färdiga versionen av MacOS Tahoe 26 kommer på måndag kväll.
Ny design med Liquid Glass
Den nya designen gör macOS ikoniska element både fräscha och välbekanta. En genomskinlig menyrad får skärmen att kännas större. Appar med Liquid Glass-sidofält och verktygsfält reflekterar och bryter ljuset från det du tittar på, vilket ger mer fokus på innehållet. Du kan även anpassa ikoner och widgetar med ljus, mörk, tonad eller helt klar stil som passar dig.
Anpassa utseendet på mappar
För att göra mappar lättare att känna igen kan du ge dem en egen prägel. Du kan nu välja en unik färg och lägga till emoji eller symbol.
Personalisera Kontrollcenter
Det finns fler sätt att anpassa vilka reglage som visas i Kontrollcenter och hur de placeras. Lägg till nya reglage från både Mac- och iPhone-appar, även från dina favoritappar från tredje part. Ordna dem precis som du vill och skapa till och med egna sidor med reglage. Du kan också placera reglage direkt i menyraden för snabbare åtkomst.
Kommunicera smidigt över språkgränser med Live Translation
Med Apple Intelligence hjälper Live Translation dig att automatiskt översätta text i Meddelanden, följa liveöversatta undertexter i FaceTime-samtal eller lyssna på realtidsöversatta transkriptioner i Telefon-appen. Allt sker direkt på enheten så att dina privata samtal förblir privata.
Skapa otroligt kraftfulla genvägar
Genvägar-appen får en rejäl uppgradering med Apple Intelligence. Smarta åtgärder kan sammanfatta text, skapa bilder eller använda sig av Apple Intelligence-modeller direkt. Med automatiseringar på Mac kan du dessutom låta genvägar köras automatiskt utifrån villkor som tid på dygnet, fil- eller mappändringar, anslutning till en extern skärm med mera.
Nya alternativ för att skapa Genmoji
Blanda dina favorit-emoji med beskrivningar för att skapa helt nya uttryck. Du får också mer kontroll över Genmoji inspirerade av familj och vänner, med nya alternativ som anpassning av frisyr för att bättre matcha deras senaste utseende.
Fler sätt att skapa den perfekta bilden i Image Playground
Få mer kontroll över bilder inspirerade av personer från ditt bildbibliotek, med nya möjligheter att ändra deras ansiktsuttryck eller frisyr så att de matchar deras senaste look. Du kan även använda nya ChatGPT-stilar som akvarell eller oljemålning, eller beskriva vilken stil du vill med Any Style.
Se Live Activities från iPhone på Mac
Kontinuitet blir ännu bättre med Live Activities. Håll enkelt koll på aktiviteter du startat på iPhone, till exempel leveransstatus från Uber Eats, direkt i menyraden på Mac. Du kan till och med klicka på en Live Activity för att öppna appen via iPhone Mirroring.
Helt ny Telefon-app
Den nya Telefon-appen för Mac drivs av Kontinuitet och gör att du kan ta emot samtal från din iPhone i närheten. Call Screening hjälper dig att hantera oönskade samtal genom att kolla vem som ringer och varför, utan att störa dig. Du får tillgång till välbekanta funktioner som Senaste, Kontakter och Röstmeddelanden – och nya som Hold Assist och Live Translation.
Fokusera på dina konversationer i Meddelanden
För att hjälpa dig fokusera på det viktiga filtrerar nya verktyg bort okända nummer från din konversationslista tills du markerar dem som kända, och på-enheten-igenkänning av skräppost hjälper dig slippa spam. Du kan också lägga till en bakgrund i dina konversationer för en personlig stil. Dessutom kan du skicka omröstningar till vänner och familj i iMessage och se resultaten i realtid.
Upptäck nya sätt att söka i Spotlight
Spotlight gör det enklare att se alla appar, hitta senaste eller föreslagna filer, upptäcka åtgärder du kan utföra och visa historik från urklipp. Starta bara Spotlight från menyraden och välj Appar, Filer, Åtgärder eller Urklipp bredvid sökfältet.
Utför åtgärder direkt i Spotlight
Du kan nu utföra hundratals nya system- och appåtgärder direkt i Spotlight, till exempel skicka meddelanden, skapa en händelse eller köra genvägar – allt utan att lyfta händerna från tangentbordet. Spotlight tilldelar dessutom genvägstangenter automatiskt till dina vanligaste åtgärder så att du kan köra dem med bara några tecken.
Upplev nya Apple Games-appen
Apple Games-appen är din samlade spelhubb. Upptäck de senaste uppdateringarna i dina spel, som nya event, större uppdateringar och vad dina vänner spelar. Få tillgång till hela ditt spelbibliotek och utmana vänner i tävlingar.
Läs mer
Apple satsar på Mac – här är apparna som kommer med Tahoe
Här är Magasin Macken stora genomgång av iOS 26 – allt du behöver veta
Apples nya operativsystem med Liquid Glass kommer den 15 september
av Mikael Winterkvist | sep 10, 2025 | Bluesky, Mastodon, Reportage, Threads |
Apple Watch – operativsystemet innehåller en hel del nyheter i watchOS 26 – ovanligt mycket är nytt. Här är Apples egna anteckningar som följer med den nya versionen.
watchOS 26 ger ett nytt utseende och mer intelligens för en mer personlig upplevelse, med stöd för att hålla dig aktiv, frisk och uppkopplad. Hälsorelaterade funktioner utvecklas med notiser om högt blodtryck och ett nytt sömnpoängsystem. Inom träning introduceras Workout Buddy – en generativ röst driven av Apple Intelligence som ger personlig motivation. Den nya designen med Liquid Glass gör funktioner som Smart Stack, Kontrollcenter, fotourtavlan och navigering i appar mer uttrycksfulla men samtidigt bekanta. Dessutom blir vardagsanvändningen smidigare med Smart Stack-hintar och uppdateringar i Meddelanden, som Liveöversättning med Apple Intelligence.
Liquid Glass
-
En ny design ger en mer uttrycksfull och sömlös upplevelse samtidigt som den känns igenkännbar och lyfter fram innehållet tydligare
-
Liquid Glass gör interaktionerna mer levande, bryter och reflekterar innehåll i realtid och ökar tydligheten i Smart Stack, Kontrollcenter, navigering och kontroller i appar
Notiser om högt blodtryck
-
Kan varna om tecken på kroniskt förhöjt blodtryck upptäcks under en 30-dagarsperiod (finns på Apple Watch Series 9 och senare samt Apple Watch Ultra 2 och senare)
-
Avsett för användare över 22 år som inte tidigare diagnostiserats med högt blodtryck och som inte är gravida
Sömnpoäng
-
Ger ett dagligt resultat och en klassificering av din sömn baserat på längd, regelbundenhet och avbrott för att hjälpa dig förstå kvaliteten och hur den kan förbättras
-
Sömnpoäng visas i Sömn-appen, i Smart Stack eller som komplikation på en urtavla
Workout Buddy
-
En personlig träningsupplevelse med Apple Intelligence som analyserar träningsdata och historik för att ge generativ motivation via röst under passen
-
Insikterna skapas vid viktiga ögonblick – en peppande inledning, uppdelningar och milstolpar under passet samt en summering när du är klar – genom att snabbt jämföra historik med den aktuella prestationen
-
Välj mellan tre röster framtagna med text-till-tal-modeller baserade på Apple Fitness+-tränare
-
Dina träningsdata behandlas privat och säkert via en iPhone med Apple Intelligence och Private Cloud Compute
Smart Stack
-
Förbättrad algoritm visar en hint när något är direkt användbart, till exempel en påminnelse om Backtrack när du är på en avlägsen plats
-
Anpassningsbara widgetar gör att du kan styra vad som visas i Smart Stack, till exempel en specifik hemaccessoar i Hem-widgeten
Meddelanden
-
Liveöversättning använder Apple Intelligence för att översätta inkommande texter automatiskt, även i gruppmeddelanden, och dina svar översätts när de skickas (finns på Apple Watch Series 9 och senare samt Apple Watch Ultra 2 och senare med en iPhone som har Apple Intelligence)
-
Smarta åtgärder föreslås utifrån konversationens innehåll, som att starta en Check In när en vän ber dig meddela när du kommit hem
-
Smarta svar blir mer precisa med en förbättrad språkmodell på enheten som genererar relevanta svar baserat på innehållet i konversationen
Urtavlor
-
Exactograph är en modern tolkning av en regulator-urtavla där timmar, minuter och sekunder visas separat för högre precision
-
Flow använder Liquid Glass-siffror som bryter en färgkula som rör sig med handleden
-
Waypoint fungerar som en levande kompass som visar din position i förhållande till sparade platser eller intressepunkter (finns på Apple Watch Ultra)
-
Hermès Faubourg Party visar animerade scener som ändras beroende på tid på dygnet eller rörelser (finns på Apple Watch Hermès)
-
Fotourtavlan förbättras med Liquid Glass, där siffror lyfts för att mer av bilden ska synas
-
Fotourtavlan visar nu även bilder från Utvalda i Bilder, så att du ser dina mest betydelsefulla stunder när du lyfter handleden eller trycker på skärmen
-
Den omarbetade urtavlegalleriet gör det enklare att upptäcka urtavlor som nu är grupperade i samlingar
Övriga funktioner
-
Ny layout i Träning-appen gör det lättare att nå funktioner via ikoner i hörnen, till exempel anpassade pass, Pacer, media, Workout Buddy och varningar
-
Medieupplevelsen i Träning-appen är mer integrerad – Apple Music kan välja spellistor baserat på träningsform och preferenser, eller föreslå poddar och spellistor baserat på tidigare lyssning under liknande pass
-
Anteckningar-appen finns nu på Apple Watch med möjlighet att se, fästa, låsa upp, bocka av checklistor och skapa nya anteckningar via Siri, diktering eller tangentbordet
-
Wrist Flick är en ny enhandsgest för att avvisa notiser, tysta inkommande samtal, stänga av timers och alarm eller återgå till urtavlan (finns på Apple Watch Series 9 och senare samt Apple Watch Ultra 2 och senare)
-
Över 20 urtavlor, inklusive Exactograph, Activity Digital och Reflections samt apparna Stoppur och Timer, får stöd för 1 Hz-visning som visar sekunder i always-on-läge (finns på Apple Watch Series 10 och senare)
-
Apple Watch kan automatiskt justera volymen för notiser, samtal, timers, alarm och Siri baserat på ljudnivån i omgivningen
-
Hold Assist och Call Screening finns i Telefon-appen när en iPhone är i närheten. Hold Assist håller din plats i kön när du väntar på en handläggare och ringer tillbaka när någon svarar. Call Screening visar namn och orsak till samtal från okända nummer innan det ringer
Läs mer
Här är nya Apple Watch Ultra 3, Apple Watch SE och Apple Watch 11
av Mikael Winterkvist | sep 10, 2025 | Bluesky, Mastodon, Nyheter, Reportage, Threads |
Apple släpper den färdiga versionen av MacOS Tahoe, macOS 26 den 15 september och har inför lanseringen slapps det som kallas release notes.
Detta är de fullständiga versionsanteckningarna för macOS Tahoe 26 till Mac. Vi har redigerats bort den digra listan på ändringar, korrigeringar och buggfixar som gjorts i versionen.
Uppdateringen släpps officiellt den 15 september 2025.
macOS Tahoe introducerar en helt ny design och funktioner med Apple Intelligence, tillsammans med nya sätt att arbeta mellan dina enheter och öka produktiviteten.
Design
Den nya designen med Liquid Glass ger Mac ett fräscht utseende som är mer uttrycksfullt och inspirerande men ändå direkt igenkännbart.
Apple Intelligence
Öppna nya möjligheter att kommunicera över språkgränser med Liveöversättning, ta del av intelligenta åtgärder i Genvägar, kombinera favorit-emoji med Genmoji och utforska fler alternativ när du skapar bilder i Image Playground.
Kontinuitet
Få ännu fler sätt att arbeta sömlöst mellan enheter med den nya Telefon-appen och Liveaktiviteter på Mac.
Produktivitet
Upptäck nya funktioner i Spotlight, Genvägar och Meddelanden som förbättrar produktiviteten och kommunikationen på Mac.
Observera: Detta är de versionsanteckningar Apple har publicerat hittills, men de kan komma att utökas den 15 september när den slutliga versionen släpps.
Läs mer
Apples nya operativsystem med Liquid Glass kommer den 15 september
