av Mikael Winterkvist | feb 1, 2026 | Bluesky, Reportage, Threads, Twitter
Apple redovisade sitt starkaste kvartal hittills i går. Siffrorna var rekordhöga och bekräftade bilden av ett bolag som fortsatt tjänar stora pengar. Ändå var det inte resultaten i sig som väckte mest uppmärksamhet under kvartalssamtalet, utan det som sades om framtiden.
Tim Cook valde att blicka framåt. Han talade om ett år fyllt av möjligheter och om innovationer som ännu inte har setts. Enligt Apple-chefen ligger företagets bästa arbete fortfarande framför dem. Sådana formuleringar är i sig inget ovanligt. Vd:ar förväntas inge optimism, särskilt när investerare lyssnar. Den här gången finns det ändå skäl att tolka orden med något större allvar.
Ryktesflödet kring Apple är ovanligt intensivt. Uppgifter från flera håll pekar på ett år med ett mycket stort antal produktlanseringar, där över 20 nya produkter nämns. AirTag 2, som nyligen presenterades, beskrivs som början snarare än undantaget.
Anmärkningsvärt
Under samtalet med analytiker beskrev Tim Cook det gångna kvartalet som anmärkningsvärt och uttryckte stark tilltro till det som väntar. Han talade om innovationer som ska berika användarnas liv och återkom till att Apple har mycket att se fram emot under de kommande månaderna.
Sett för sig kan detta avfärdas som välpolerad företagsretorik. Samtidigt brukar tonen från Apple förändras när större skiften faktiskt är på väg. I år sammanfaller orden med ovanligt konkreta uppgifter om nya produktkategorier och mer omfattande förändringar än normalt.
Mest uppmärksamhet väcker uppgifterna om Apples första vikbara iPhone. En sådan modell väntas enligt rykten lanseras senare i år och ska skilja sig från konkurrenterna både i format och konstruktion. Om det stämmer innebär det att Apple kliver in i ett segment man hittills konsekvent har undvikit.
Glasögon
Samtidigt fortsätter utvecklingen av Apples första glasögon. En presentation uppges kunna ske redan i år, även om själva lanseringen ligger längre fram. Det skulle i så fall markera ett nytt steg bortom dagens fokus på telefoner, datorer och klockor.
Även Mac-datorerna ser ut att stå inför större förändringar. Nästa generation MacBook Pro väntas få en mer omfattande uppdatering i samband med ett nytt chip, vilket antyder något mer än sedvanliga prestandalyft.
Utöver nya produkter finns också tecken på djupare tekniska förändringar. Mycket pekar mot att artificiell intelligens får en mer central roll i Apples ekosystem, inte minst genom en tydligt förbättrad version av Siri som ska bli mer användbar i vardagen.
Sammantaget gör detta att Tim Cooks ord väger lite tyngre än vanligt. Apple är skickligt på att skapa förväntningar, men den här gången finns det ovanligt många indikationer på att bolaget faktiskt har något större på gång.
Leva upp
Om ens en del av uppgifterna visar sig stämma kan året bli ett av de mer betydelsefulla på länge för Apple. Frågan är inte om Apple vill bygga förväntan. Frågan är om bolaget nu har tillräckligt mycket i pipeline för att leva upp till den.
av Mikael Winterkvist | feb 1, 2026 | Bluesky, Reportage, Threads, Twitter
Det är skillnad på skydd och skydd och det här är två kvalitetsskydd som verkligen skyddar din telefon – inte att förväxla med de billiga plastskalen som bland andra Temu säljer.
Lägger du tusenlappar på din iPhone, och ska ha ett skal, så investera i ett dyrare skal som verkligen skyddar. Jag har köpt in ett stort antal skal och skydd från Temu som genomgående har det gemensamt att de inte skyddar din iPhone. De här två skalen som jag hittade på Etsy är något helt annat. Det är kvalitetsskydd, som viktigast av allt, faktiskt också skyddar din iPhone.
Kolla ditt skal
Det finns några enkla sätt att kontrollera om ett skal get det skydd som du kan förvänta dig:
- Kolla kanterna – ett bra skydd ska ha lite extra material, lite extra skydd ute i kanterna
- Kolla att kameralinserna skyddas och använd inte några extra glas eller skal enbart för linserna
- Kolla hur telefonen och skalet ligger i handen, hala, halkiga skal kommer att leda till en olycka
Gå inte på allt reklamprat om tunna, mycket tunna skal. Det är omslag, inget annat. Ska du ha skydd så krävs skyddande material runt din iPhone. Ju tunnare skalet är desto sämre skyddar det.
Tjocka
De här två skalen från Etsy, liksom ett skal som jag testat tidigare, är förhållandevis tjocka i kanterna, men de ger också ett riktigt bra skydd. Du har tillräckligt med skyddande material i kanterna, på baksidan finns en upphöjd kant som skyddar kameralinsernas glas. Köp inte och använd inte de runda skydden som finns, i glas som du sätter utanpå kameralinserna. Det kan leda till sämre ljusinsläpp och en extra lins som bryter ljus och som försämrar bilden. Ett bra skydd ska ha en kant, runt linserna som gör att om du lägger din iPhone med linserna ned mot ett bord så ska ytan aldrig komma i kontakt med kameralinserna.
Det har de här två skydden.
Ett bra skydd ska också sitta bra, inte glappa, och knapparna ska vara lätta att nå och trycka på – precis som om du inte hade något skydd alls. De här skydden har räfflade knappar som ligger lite nedsänkta i skyddet, i skalet, vilket gör att det inte är några problem att nå eller trycka på knapparna.
Matt yta
Det ena skalet, det med Apples regnbågs-logotyp är utfört med en matt yta vilken är lite glattare, lite halkigare än den oranga skalet, som ligger lite bättre och säkrare i handen. Därför skiljer sig betygen något åt. Det är det som är skillnaden; jag bedömer att et finns en luts högre risk för att du ska tappa din iPhone med det skalet.
Betyg
Macintosh Classic (regnbågs-logotyp)
iPhone 17 Pro Inspired (orange)
Läs mer:
Temu – en handelsplats med skräp så långt ögat kan nå
Billiga skal och dåliga magneter – Temu fuskar med MagSafe
Temu – en handelsplats fylld av usla skydd för din iPhone
av Mikael Winterkvist | jan 31, 2026 | Bluesky, Reportage, Threads, Twitter
Bloomberg har skrivit en längre text där de berättar om utdragna interna bråk inom Apple. Det ska ha kallats till akuta krismöten, chefer ska ha hamnat i luven på varandra och det ska ha varit en högljudd och tydlig maktkamp mellan chefer för olika avledningar.
Det är ju inte helt otänkbart att det har gått, om inte vilt till, så lär det i alla fall vara heta diskussioner. Apples debacle med nya Siri har ju som bekant, hittills, kostat två högt uppsatta chefer jobbet, John Rockwell och John Giannandrea.
Krisplaner
John Giannandrea värvade från Google för att utveckla Siri och för att skapa nya Siri, som visade upp under WWDC 2024. Interna krisplaner och miljardförhandlingar som gick i stöpet präglade vägen fram till beslutet att sätta sig ned vid förhandlingsbordet tillsammans med Google. Det var, efter fiaskot med nya Siri, den enda framkomliga vägen sedan det visat sig att de interna utvecklingsplanerna inte hade fungerat. När det blev känt att Apple pratade med Google för att använda Gemini och även hade kontakter med OpenAI om ChatGPT så spred slug oron inom Apple.
Ledningen för AI-teamet reagerade omedelbart när uppgifter om externa AI-partners först spreds. Mike Rockwell kallade till ett krismöte där han avfärdade rapporterna som osanna, men personalen lät sig inte övertygas då Siri låg långt efter konkurrenterna. Flera nyckelpersoner valde att lämna företaget under de följande månaderna, däribland Ruoming Pang som gick över till Meta.
Tidslinjen
Tidslinjen som Bloomberg redogör för är korrekt men händelserna handlar om mycket intern information som alltså ska ha läckt ut från Apple.
Apple förde samtal parallellt med flera aktörer. Anthropic krävde miljardbelopp årligen under en längre period medan OpenAI sågs som ett hot eftersom de rekryterade Apples ingenjörer. De arbetade dessutom på egen hårdvara tillsammans med Jony Ive tidigare chefsdesigner inom Apple under många år.
Google kom med i diskussionerna tidigt men sökjätten var inte förstahandsvalet från inledningsvis. En rättstvist gällande sökavtalet i Safari skapade osäkerhet fram till september 2025 och när domen blev att avtalet fick bestå så t9gs samtalen upp igen. Google kom tillbaka och erbjöd villkor som Apple kunde acceptera. Till det ska alltså läggas att bolagen jobbat tillsammans under mänga år, Apple och Google känner varandra.
Hårda nypor
Tim Cook må vara en gentleman från den amerikanska södern men handlar det om Apples bästa, och om han utmanas, så har han visat på hårda nypor tidigare. Scott Forrestal begick misstaget att utmana Tim Cook kort efter det att Cook efterträtt den legendariske ikonen Steve Jobs. Cook visade med stor tydlighet vem som bestämde och Forrestal åkte ut precis som Giannandrea och Rockwell.
Tim Cook tappade förtroendet för AI-chefen John Giannandrea redan i början av 2025. AI-teamet hade via sin chef utlovat nya funktioner och att Apple snart skulle vara ifatt konkurrenterna. När det inte blev så kallades Craig Federighi in och det var han som tog över ansvaret för AI-strategin och som drev igenom beslutet om externa partners.
Giannandrea lämnade officiellt sin post i december 2025, och han behåller sin lön och sina aktier fram till våren 2027. Samtidigt plockades även John Rockwell bort som ansvarig inom AI-teamet. De två huvudansvariga hade inte levererat och nu agerade Tim Cook och Apple.
Konsekvenser för framtida projekt
Flera interna satsningar har skalats ner eller pausats. En AI-driven version av Safari samt projektet World Knowledge Answers påverkas direkt. Gemini ersätter nu den teknik som Apple utvecklat på egen hand och internt benämns Googles modeller numera som Apple Foundation Models.
Apple kommer nu att använda Gemini som AI-motor inte bar i Siri utan i sina egna program och lösningar – detta inte att det kommer att framgå att det är Googles Geimini och utan att dela information med sökjätten.
Källa: Bloomberg
Läs mer
Äntligen en riktig designer: Stephen Lemay tar över efter Alan Dyes kritiserade design-era
Apples chipchef Johny Srouji dementerar rykten om sin avgång
ChatGPT riskerar att helt tappa fotfästet inom Apples ekosystem
av Mikael Winterkvist | jan 31, 2026 | Bluesky, Reportage, Threads, Twitter
Det finns vissa saker som återkommer med nästan kuslig regelbundenhet när techjättarna redovisar sina kvartalsrapporter. En av dem är att Meta ännu en gång redovisar miljardförluster för sin metaversesatsning Reality Labs.
Det senaste kvartalet blev inget undantag. Förlusten landade på 6,02 miljarder dollar, en ökning med 21 procent jämfört med samma period året innan. Analytiker hade räknat med ett minusresultat på 5,67 miljarder dollar, vilket betyder att utfallet blev ännu sämre än väntat.
Sedan 2020 har Reality Labs därmed bränt minst 80 miljarder dollar.
Intäkter – men inte i närheten av tillräckligt
Reality Labs drog visserligen in 955 miljoner dollar i försäljning, något bättre än prognosen på 940,8 miljoner. Ökningen på 13 procent räcker dock inte ens i närheten för att väga upp kostnaderna.
Det här kvartalet blev dessutom det största tappet sedan Meta började särredovisa divisionens siffror 2020.
Zuckerbergs dyraste vision
De flesta vd:ar hade sannolikt satt stopp långt tidigare när en verksamhet ackumulerar förluster i den här storleksordningen. Mark Zuckerberg har däremot hållit fast vid sin vision om ett gemensamt virtuellt universum – så till den grad att han döpte om hela Facebook-koncernen till Meta.
Budskapet har länge varit att metaversen på sikt kan bli en industri värd hundratals miljarder, kanske till och med biljoner dollar. En rapport som Meta lät ta fram 2023 hävdade att metaversen skulle kunna bidra med 760 miljarder dollar till USA:s BNP fram till 2035.
AI förändrade spelplanen
När den generativa AI-boomen tog fart började dock entusiasmen svalna. Intresset för metaversen visade sig vara svalt hos både konsumenter och företag, samtidigt som AI snabbt seglade upp som teknikbranschens nya huvudnummer.
I december kom uppgifter om att Meta planerade att kapa Reality Labs budget med 30 procent och minska personalstyrkan kraftigt. Tidigare i år bekräftades neddragningarna när över tusen anställda fick lämna divisionen.
Satsar om – mot AI och bärbar teknik
Meta uppger nu att delar av investeringarna flyttas från metaverseprojektet till AI-drivna glasögon och andra bärbara enheter, områden där bolaget ser större tillväxtpotential.
Teknikchefen Andrew Bosworth har samtidigt sagt att Meta fortfarande investerar tungt i VR, men medgett att utvecklingen går betydligt långsammare än vad ledningen hade hoppats.
Frågan är inte längre om metaversen blir verklighet – utan om den någonsin kommer att bli värd priset.
Läs mer
Meta har investerat miljarder för att bygga en obebodd öken
Zuckerberg överger metaversum för AI och smarta glasögon
av Mikael Winterkvist | jan 31, 2026 | Bluesky, Reportage, Threads
Det ser ut att bli ett rekordår för Apple med över 20 produktlanseringar planerade. Utöver de vanliga uppdateringarna väntas helt nya kategorier och efterlängtade teknikskiften inom både mobiltelefoni och smarta hem.
Det ska understrykas att detta inte är bekräftade, officiella uppgifter. I vissa delar är det rykten, läckor och hyggligt pålitliga uppgifter. I andra delar är det gissningar som bygger på hyggligt pålitliga underlag, så detta är inte att betrakta som fakta.
Vinter och vår: Fokus på hemmet och budgetalternativ
Året inleds med en ovanligt tät lanseringsperiod. Apple satsar stort på att ta plats i vardagsrummet och erbjuda billigare instegsmodeller för både datorer och mobiler.
-
iPhone 17e: En ny prisvärd modell med A19-chip och Dynamic Island.
-
Billig MacBook: En helt ny bärbar dator med iPhone-chip (A-serien) och färgglatt chassi till ett lägre pris.
-
HomePod med skärm: En helt ny produkt med en sju tum stor pekskärm som fungerar som en central för AI och Siri.
-
M5-familjen: Uppdaterade versioner av MacBook Air och MacBook Pro med de nya M5-chippen.
-
Nya skärmar: En uppföljare till Studio Display med 120Hz ProMotion samt en ny proffsskärm.
Sommar: Mjukvara och kraftfulla skrivbordsdatorer
Under utvecklarkonferensen WW i juni ligger fokus på nästa generations operativsystem som iOS 27 och macOS 27. Men även hårdvaran för proffsen får ta plats:
-
Mac mini: Uppdateras med M5- och M5 Pro-chip.
-
Mac Studio: Får de kraftfullaste versionerna av M5-serien, inklusive det nya M5 Ultra-chippet.
Höst: Den första vikbara iPhonen och ny design för MacBook Pro
Hösten blir som vanligt årets höjdpunkt med de mest avancerade nyheterna.
-
iPhone Fold: Apples första vikbara telefon i bokformat med titanchassi och en skärm utan synliga veck.
-
iPhone 18 Pro: Får ansiktsigenkänning under skärmen och Apples eget C2-modem.
-
M6 MacBook Pro: En stor omdesign som gör datorn tunnare och lättare. Den utrustas med OLED-skärm som dessutom har touch-stöd.
-
AirPods Pro 3: Nya hörlurar med inbyggda kameror som möjliggör avancerad visuell intelligens.
-
iPad mini med OLED: Den lilla surfplattan får äntligen en betydligt bättre skärm och A20 Pro-chip.
Framtidsspaning: Smarta kameror och glasögon
Under året kan vi även få se de första stegen i Apples nya satsning på säkerhet i hemmet. Det ryktas om både en egen övervakningskamera och en dörrklocka med Face ID-stöd. Dessutom finns chansen att Apple visar upp sina smarta glasögon, även om de troligen inte börjar säljas förrän under 2027.
Källa: 9 to 5 Mac
Läs mer
Apple utvecklar tunnare Face ID – kan öppna för Mac
iPhone 18 Pro kan få revolutionerande kamerateknik
Apple utvecklar tunnare Face ID – kan öppna för Mac
av Mikael Winterkvist | jan 28, 2026 | Bluesky, Reportage, Threads
Det har nu gått över ett och ett halvt decennium sedan Apple lanserade sin ”revolutionerande” surfplatta. Steve Jobs klev upp på scenen i San Francisco den 27 januari 2010 för att presentera den första generationens iPad.
En magisk brygga mellan mobil och dator
Tanken med iPaden var att fylla tomrummet mellan smartphonen och den bärbara datorn. Den första modellen hade en skärm på 9,7 tum, Apples första egenutvecklade chip och upp till 64 gigabyte lagring. Med ett startpris på 499 dollar gav den användarna ett nytt sätt att surfa, läsa e-böcker och se på film. Jobs beskrev enheten som ett verktyg som lät människor interagera med innehåll på ett mer intuitivt och roligt sätt än tidigare.
iPad is our most advanced technology in a magical and revolutionary device at an unbelievable price. iPad creates and defines an entirely new category of devices that will connect users with their apps and content in a much more intimate, intuitive and fun way than ever before.
Steve Jobs
Från skeptiskt mottagande till försäljningssuccé
När iPaden först visades upp var reaktionerna blandade. Vissa hyllade den smidiga upplevelsen medan andra ifrågasatte om det verkligen behövdes en enhet till vid sidan av datorn. Trots detta blev succén omedelbar. Redan under första månaden såldes en miljon enheter. Vid årets slut hade Apple sålt över 15 miljoner exemplar, vilket cementerade plattan som en av företagets viktigaste produkter.
En produktlinje i ständig utveckling
Sedan premiären 2010 har iPaden utvecklats till en hel familj av enheter. Vi har sett lanseringen av iPad mini, iPad Air och den kraftfulla iPad Pro tillsammans med tillbehör som Apple Pencil. Genom åren har tekniken tagit stora kliv med allt från avancerad multitasking och USB-C till helt nya skärmstorlekar. Det som började som en enkel läsplatta har förvandlats till ett kraftfullt verktyg för både kreativitet och arbete.
Källa: Apples pressmeddelandes från 2010
