av Mikael Winterkvist | sep 13, 2025 | Bluesky, Mastodon, Reportage, Threads, Twitter |
Apple har länge byggt sitt rykte på hårdvara – iPhone, iPad och Mac. Men i takt med att försäljningen av enheter når mognad har företaget riktat allt större fokus mot tjänster. Musik, lagring, tv-serier och spel är nu lika centrala i Apples strategi som själva enheterna. Målet är tydligt: att hålla användarna kvar i ekosystemet och göra det svårare än någonsin att lämna.
Apple Music lanserades 2015 som ett svar på Spotifys dominans och har sedan dess vuxit till en av världens största musikstreamingtjänster. Med nära integration i alla Apples enheter, ett enormt bibliotek och exklusiva satsningar på radio och liveinnehåll blir Apple Music mer än bara ett alternativ till konkurrenterna – det är standardvalet för den som redan äger en iPhone.
iCloud är en annan nyckel i strategin. Tjänsten började som en lösning för att lagra dokument och bilder, men har utvecklats till navet för hela användarupplevelsen. Alla dina filer, bilder, lösenord och säkerhetskopior binds samman här, vilket gör att du alltid har samma innehåll oavsett om du växlar mellan iPhone, iPad eller Mac. Den som en gång börjat använda iCloud fullt ut märker snabbt att det är svårt att lämna – hela det digitala livet är invävt i tjänsten.
AppleTV+
Med Apple TV+ tog företaget steget in i kampen om strömmade filmer och serier. Trots en lång startsträcka har satsningen på egna produktioner börjat bära frukt, med serier som vunnit både publikens och kritikernas uppmärksamhet. I stället för att konkurrera med volym, som Netflix, satsar Apple på kvalitet och prestige. På så sätt blir TV+ ett komplement snarare än en ersättare, men samtidigt ännu ett skäl att stanna inom Apples ekosystem.
Apple Arcade fyller en liknande roll för spel. Genom en prenumeration får användaren tillgång till ett bibliotek med titlar fria från annonser och mikrotransaktioner. Det är en nischad tjänst som lockar familjer och casual-spelare, men framför allt förstärker den bilden av att Apples enheter levererar underhållning på ett tryggt och kontrollerat sätt.
När alla dessa tjänster knyts samman i paketet Apple One blir bilden ännu tydligare. Musik, lagring, tv och spel samlas i ett abonnemang, ofta billigare än om de köps separat. För Apple innebär det stabila intäkter varje månad. För användaren betyder det bekvämlighet – men också en allt starkare bindning till Apples värld.
Striden
Striden om tjänstemarknaden är därför inte bara en kamp om intäkter, utan om lojalitet. Varje ny funktion i Apple Music, varje gigabyte i iCloud och varje ny serie på Apple TV+ är en pusselbit i en strategi som gör att du som användare inte längre bara köper en produkt, utan går in i ett livslångt ekosystem.
Apple redovisade under det tredje kvartalet 2025, som avslutades den 28 juni, nya rekordnivåer för sina tjänsteintäkter. Bolaget uppgav att affärsområdet Services omsatte 27,42 miljarder dollar, en ökning med 13 procent jämfört med samma period året innan.
Tillväxten drevs av fortsatt stark efterfrågan på App Store, iCloud, Apple Music, Apple TV+ och andra abonnemangstjänster. Apple lyfter fram att tjänsterna nu utgör en allt större del av koncernens totala intäkter och spelar en central roll i att skapa återkommande intäktsströmmar.
av Mikael Winterkvist | sep 13, 2025 | Artificiell intelligens, Bluesky, Mastodon, Threads, Twitter |
Apple har under de senaste åren steg för steg vävt in artificiell intelligens i sina produkter. Det handlar inte längre om enstaka funktioner, utan om ett helt skikt i operativsystemen som genomsyrar allt från kommunikation till kreativt skapande. iPhone, iPad och Mac blir nu verktyg som inte bara reagerar på dina kommandon utan förstår sammanhang och kan ge proaktiva förslag.
I iOS och macOS har textbearbetning blivit en central arena för AI. När du skriver ett mejl eller dokument kan systemet föreslå formuleringar, rätta grammatiska misstag och anpassa tonen efter mottagaren. Det handlar inte bara om stavningskontroll utan om stil och känsla – en assistent som hjälper dig att skriva snabbare och mer träffsäkert.
Bild- och videohantering har också fått ett rejält lyft. Med hjälp av generativ AI kan du redigera foton på ett sätt som tidigare krävde specialiserad mjukvara. Det går att ta bort objekt, fylla i bakgrunder och skapa helt nya variationer av en bild direkt i Bilder-appen. På Mac erbjuds dessutom möjligheten att använda AI i professionella program som Final Cut Pro och Logic Pro, vilket gör att både hobbyanvändare och kreatörer får en kraftfullare verktygslåda.
Kommunikation
Kommunikationen förändras lika mycket. Med nya AI-funktioner i meddelanden och FaceTime kan du få sammanfattningar av långa konversationer, automatisk översättning i realtid och smartare rösttranskribering. Apple integrerar dessa funktioner utan att de kräver extra appar eller komplicerad konfiguration. För dig som användare upplevs det snarare som att telefonen eller datorn själv blir bättre på att förstå och förmedla information.
Samtidigt innebär utvecklingen att Apple tydligt markerar sin strategi gentemot konkurrenterna. Där andra aktörer talar om stora språkmodeller som fristående tjänster betonar Apple integrationen i vardagen. Fokus ligger på att AI ska vara tillgänglig utan att du behöver tänka på det. Allt ska ske lokalt på enheten när det är möjligt, för att skydda integriteten, och endast i undantagsfall skickas informationen vidare till molnet.
Arbetsflöden
För vardagsanvändaren betyder det här att arbetsflöden förenklas och att kreativiteten kan ta nya vägar. Det går snabbare att producera text, lättare att redigera bilder och mer intuitivt att kommunicera. Frågan är snarare inte om du kommer att använda Apples AI-funktioner, utan hur snabbt de blir en självklar del av ditt sätt att arbeta, skapa och hålla kontakt.
Apple Intelligence lanseras på svenska senare i höst.
av Mikael Winterkvist | sep 13, 2025 | Bluesky, Mastodon, Nyheter, Threads |
Apple tar ännu ett steg mot den glas-iPhone som Steve Jobs en gång drömde om. I en intervju med Wall Street Journals Sam Schube säger Apples mjukvarudesignchef Alan Dye att den nya iPhone Air är ytterligare ett steg ”mot den enda glasbit som Steve pratade om redan då”.
iPhone Air
Både Jony Ive och Steve Jobs drömde om en iPhone i helt glas, med en sömlös och lågprofilerad design. Under åren har Apple närmat sig målet: iPhone X tog bort de tjocka skärmkanterna 2017, iPhone 14 Pro fick en mindre Dynamic Island-lösning 2022 – och nu kommer iPhone Air, tunnare än iPhone 6 och därmed den tunnaste iPhone som gjorts.
Rykten pekar på att Apple kan vara redo att förverkliga sin långvariga vision om två år. Bloomberg-journalisten Mark Gurman rapporterade tidigare i år att Apple planerar en jubileumsmodell till 2027, kallad ”Glasswing”, efter en fjäril med genomskinliga vingar. Telefonen ska enligt uppgifterna få böjda glaskanter, extremt tunna ramar och en helt obruten skärm utan utskärningar.
Resten av intervjun präglas av det vanliga marknadssnacket från Apple-chefer. Tim Cook själv skämtade om att han väljer mellan iPhone Air och en annan modell beroende på ”om jag vill sväva genom luften”.
iPhone Air kan förhandsbokas från och med fredag och börjar säljas den 19 september.
Källa:
Wall Street Journal (betalvägg)
Läs mer
Tunnaste iPhonen hittills väcker frågor om batteritiden
Här är de svenska priserna på Apples nya modeller
Apple återlanserar MagSafe-batteriet – exklusivt för iPhone Air
av Mikael Winterkvist | sep 13, 2025 | Bluesky, Mastodon, Threads, Tipset: Råd och tips, Twitter |
De sämsta lösenorden är också de mest använda – och de är rena drömmen för hackare. Trots åratal av varningar fortsätter människor världen över att välja samma enkla kombinationer som kan knäckas på några sekunder.
Högst upp på listan återfinns klassiker som ”123456”, ”password” och ”qwerty”. De är så vanliga att de ofta testas allra först av angripare. Också enkla variationer som ”123456789” eller ”111111” hör till de mest läckta lösenorden i databaser som cirkulerar på nätet.
Ett annat vanligt misstag är att använda namn, födelsedagar eller ordet ”welcome” som lösenord. De är enkla att gissa för den som har minsta lilla information om dig – och de förekommer dessutom så ofta i listor att automatiserade verktyg snabbt kan pröva dem.
Anledningen till att dessa lösenord lever kvar är enkelhet. Många väljer hellre något lätt att minnas än något svårt att knäcka. Problemet är bara att ett för enkelt lösenord i praktiken är detsamma som att lämna dörren på glänt.
Ett starkt lösenord bör bestå av en lång kombination av bokstäver, siffror och symboler som inte bildar ord eller mönster. Den som vill ha något både säkert och hanterbart kan använda en lösenordshanterare som skapar och lagrar komplexa lösenord automatiskt.
De sämsta lösenorden
-
123456
-
123456789
-
12345
-
qwerty
-
password
-
12345678
-
111111
-
123123
-
abc123
-
1234567
-
1234
-
password1
-
000000
-
iloveyou
-
welcome
Bästa lösenorden
Så här kan du tänka när du vill skapa ett starkt och säkert lösenord som är svårt för hackare att knäcka men ändå möjligt att använda i vardagen:
1. Gör det långt
Ju längre lösenord, desto svårare att knäcka. Sikta på minst 12–16 tecken.
2. Blanda olika tecken
Använd både stora och små bokstäver, siffror och symboler. Kombinationen ökar säkerheten dramatiskt.
3. Undvik ordlistor och mönster
Lösenord som ”qwerty”, ”password” eller ”abc123” är bland de första som testas av hackare. Samma sak gäller enkla sifferföljder och tangentbordssekvenser.
4. Hoppa över personlig information
Namn, födelsedatum, husdjur eller favoritlag är lätta att gissa för den som känner dig – eller kan googla.
5. Använd en lösenfras
En lång mening eller ett påhittat uttryck är lätt att minnas men svårt att knäcka, särskilt om du varierar med siffror och symboler. Exempel: Solros!Dansar.89Timmar
6. Skapa unika lösenord för varje tjänst
Återanvänd aldrig samma lösenord på flera ställen. Om ett konto läcker ska inte hela ditt digitala liv vara i fara.
7. Använd en lösenordshanterare
En bra lösenordshanterare kan generera starka lösenord och lagra dem på ett säkert sätt. Då slipper du själv minnas alla varianter.
8. Aktivera tvåfaktorsinloggning
När det går, slå på tvåstegsverifiering. Det ger ett extra lager säkerhet även om ditt lösenord skulle bli kapat.
Det enklaste sättet är att överlåta åt ett program att skapa dina lösenord. Använd en lösenordshanterare som kan skapa slumpmässiga, långa lösenord och samtidigt lagra dem.
Läs mer
Skydda dina konton – innan någon annan tar dem
Säkerhet i fokus: Vi testar Bitwarden – lösenordshanteraren för alla
macOS har lösenordskoll – här hittar du funktionen
av Mikael Winterkvist | sep 13, 2025 | Bluesky, Mastodon, Reportage, Threads, Twitter |
macOS Tahoe innehåller en lång rad nyheter för Mac, däribland den nya Liquid Glass-designen, en kraftigt förbättrad Spotlight och tre helt nya appar. En av de största förändringarna är dock uppgraderingen av Kontrollcenter.
Inspirerat av iPhone
När iOS och iPadOS 18 lanserades förra året fick iPhone och iPad ett helt nytt Kontrollcenter. Det blev mer kraftfullt och anpassningsbart än någonsin och har fått löpande förbättringar via mjukvaruuppdateringar under året. På Mac uteblev dock förändringarna i macOS Sequoia, vilket gjorde att datorn gick miste om Apples stora uppgraderingar. Med macOS Tahoe ändras det.
Nytt i Kontrollcenter
I macOS Tahoe får Kontrollcenter samma funktionalitet som på iPhone och iPad – och i vissa avseenden ännu mer. Bland nyheterna finns:
-
Nya systemkontroller som bättre motsvarar iOS
-
Möjlighet att ändra storlek på kontroller
-
Alternativ för att omorganisera och bygga egna layouter
-
Stöd för att placera valfria kontroller i menyraden
-
Tredjepartskontroller via ett nytt API
-
Liquid Glass-design
För Mac-användare innebär det en flexibel lösning som gör det möjligt att både anpassa utseendet och placera de viktigaste reglagen där de behövs.
Enhetligare design över Apples produkter
Med den nya generationens Kontrollcenter närmar sig Mac funktionerna på iPhone och iPad. Samtidigt bidrar Liquid Glass-designen till att göra Apples olika plattformar mer enhetliga i både utseende och funktion. macOS Tahoe blir därmed ännu ett steg mot en mer samordnad utveckling mellan Mac, iPhone och iPad.
Läs mer
Apple satsar på Mac – här är apparna som kommer med Tahoe
Apple lanserar macOS Tahoe 26 den 15 september – här Apples anteckningar
