Apple och Tim Cook har hamnat i hetliften efter besök i Vita Huset och positiva uttalanden om Donald Trump. Apple har anklagats för att hyckla och Apple är inte ensamma. Mark Zuckerberg och Meta har gjort en ännu mera tvär och kraftiga högersväng. Här har chefen själv, Mark Zuckerberg uppenbarligen även bytt åsikter och på en rad punkter gjort helt om.
Mark Zuckerbergs politiska omsvängning har väckt omfattande uppmärksamhet i både USA och internationellt. Efter år av försök att hålla Meta utanför den partipolitiska frontlinjen framstår hans nya linje som betydligt mer högerorienterad än tidigare. Förändringen märks i hur företaget hanterar moderering, vilka röster som lyfts fram och hur plattformarna positioneras i den amerikanska samhällsdebatten. Zuckerberg har helt övergett sina tidigare rätt progressiva åsikter.
Community Notes
Införandet av ett Community Notes-liknande system på Facebook och Instagram har presenterats som ett sätt att öka transparensen men har samtidigt välkomnats av profiler på högerkanten som länge kritiserat företaget för att stoppa innehåll. Besluten har sammanfallit med en mer tillbakadragen roll för traditionella faktagranskare och en tydligare betoning på att användarna själva ska avgöra vad som är sant. Förändringen tolkas av kritiker som ett steg bort från den hårdare moderering som infördes efter valet 2020 och stormningen av Kapitolium.
Kursändring
Zuckerberg har dessutom markerat avstånd från tidigare samarbeten med amerikanska myndigheter kring hantering av desinformation och beskrivit dem som misstag. Den offentliggörda kursändringen har välkomnats av konservativa politiker som länge anklagat Meta för partiskhet. Samtidigt varnas det från andra håll för att förändringen riskerar att öppna dörren för större spridning av manipulerande innehåll inför nästa valrörelse.
Meta har också valt in den uttalade Trump-anhängaren UFC:s chef, Dana White, i sin styrelse vilket ses som ytterligare en eftergift till Donald Trump.
Flera amerikanska medier har rapporterat om att Zuckerberg närmat sig kretsar runt Donald Trump och deltagit i privata möten med inflytelserika personer i den republikanska sfären. Uppgifterna har bidragit till bilden av en strategisk repositionering både inför ett möjligt maktskifte i USA och för att minska trycket från konservativa lagstiftare som hotat med reglering. För Meta handlar förändringen inte bara om ideologi utan även om företagets framtida handlingsutrymme.
Under hela Barack Obamas tid i Vita Huset så gav Zuckerberg uttryck för progressiva åsikter. Facebook och Meta deltog i Pridekarnevaler, stöttade en öppnare immigrations och invandringspolitik i USA. Mark Zuckerberg delade också scen med Barack Obama och andra demokrater.
Högersväng
Zuckerbergs högersväng väcker därför frågor om vad som väntar framöver. Kritiker ser ett techbolag som böjer sig för politiskt tryck och riskerar att försvaga sina egna säkerhetsåtgärder. Anhängare beskriver förändringen som en återgång till yttrandefrihet och en korrektion av tidigare beslut. Oavsett motiv har kursändringen redan påverkat tonläget på Metas plattformar och satt igång en ny debatt om hur stor makt ett enskilt företag ska ha över det offentliga samtalet.
Under de närmaste två åren kommer den digitala utvecklingen troligen att präglas av tre tydliga rörelser som redan märks men ännu inte fått fullt genomslag. Magasin Macken har plockat fram kristallkulan för att se två år in i framtiden.
AI
AI håller på att gå från att vara ett verktyg som svarar på frågor till att bli något som utför uppgifter självständigt. Företag utvecklar system som kan planera, utföra och följa upp arbetsmoment utan att användaren behöver styra varje steg. Det kommer samtidigt att skapa större krav på tydlighet och kontroll, eftersom många användare inte vill att mjukvara ska fatta beslut utan insyn. Diskussionen om hur AI ska användas, begränsas och granskas kommer därför att bli mer central än ny teknik i sig.
Vi kommer att lämna mycket av det vi idag ser som AI, skapande av videofilmer, bilder och texter till förmån för mer vardagliga saker som AI kan göra – boka möten, hålla reda på din kalender, skicka påminnelser, hjälpa till med din epost, sortera och filtrera i ett ständigt brus. Missförstå mig rätt nu – vi kommer att generera massor med saker men vi kommer också att använda AI på ett sätt som blir så naturligt att vi inte reflekterar över att det är AI.
Sociala medier
Sociala medier befinner sig i en period där stora plattformar inte längre är självklara samlingsplatser. Fler tjänster rör sig mot mindre nätverk, begränsade publiker och funktioner som fokuserar på grupper snarare än öppna flöden. Samtidigt pågår en förskjutning från text till kortare, mer direkt kommunikation och system som rekommenderar innehåll utan att användaren följer avsändaren. Förmågan att verifiera avsändare och ursprung kommer att bli viktigare när mängden automatiserat innehåll ökar och gränsen mellan människor och mjukvara blir svårare att se.
Jag tror att vi kommer att ägna mindre tid åt sociala medier, vi kommer att dela mindre, skriva mindre och om inte överge så i vart fall delvis löna sociala medier.
Apple
Apple väntas fortsätta bygga in mer AI direkt i sina enheter i stället för att låta allt ske i molnet. Det handlar om funktioner som sammanfattningar, bildhantering och assistenter som förstår sammanhang i appar och filer utan att information lämnar telefonen. Målet kommer sannolikt att vara att behålla integritet som en konkurrensfördel samtidigt som produkter blir mer automatiserade. Samtidigt väntas integrationen mellan dator, telefon och headset fördjupas, med fler funktioner som rör sig sömlöst mellan olika enheter.
Apple kommer att göra det därför att Apple kan göra det. En iPhone, en iPad och en Mac är tillräckligt kraftfulla för att klara det och därmed föds en ny typ av AI – den som inte snokar på dig och som lagrar allt du gör.
Det som förenar utvecklingen är att tekniken inte längre känns ny utan vardaglig. Utmaningen blir därför inte att lansera något som imponerar utan att göra systemen begripliga, pålitliga och användbara i situationer där människor fortfarande vill känna att de har kontroll.
Apple Intelligence gör Kalender betydligt mer användbar genom att lyfta fram det som faktiskt påverkar din dag, och ett av de smartaste tipsen är att använda de automatiska sammanfattningarna av händelser.
När du öppnar en kalenderpost visas en kort översikt med den viktigaste informationen, som plats, deltagare och resväg, utan att du behöver bläddra eller öppna detaljer. Funktionen sparar tid eftersom du direkt ser vad som krävs inför mötet och hur schemat påverkar resten av dagen.
Instruktioner för sammanfattningar
Öppna Kalender
Tryck på en händelse
Sammanfattningen visas automatiskt högst upp i vyn
Ingen aktivering behövs eftersom funktionen följer med Apple Intelligence när det är påslaget i systemet
Ett annat effektivt sätt att utnyttja Apple Intelligence är att låta Kalender föreslå restider baserat på platsen i händelsen och trafiksituationen. När du lägger in en adress beräknas en realistisk avresetid och den placeras automatiskt i schemat. Det gör att du undviker stress och slipper manuellt räkna ut hur lång tid det tar att förflytta dig mellan olika möten. Funktionen fungerar tyst i bakgrunden och anpassar sig efter hur du brukar resa, vilket gör förslagen mer träffsäkra över tid.
Instruktioner för restidsförslag
Öppna Kalender
Skapa eller redigera en händelse
Tryck på fältet för plats och skriv in adressen
Restidsförslag och beräknad avresetid visas automatiskt
Godkänn förslaget om du vill lägga in tiden i händelsen
Du får också en tydligare överblick över din dag eftersom Kalender lyfter fram potentiella kollisioner och visar när två möten överlappar eller ligger för tätt. Det gör att du snabbare kan justera schemat innan dagen blir överbelastad.
Instruktioner för kollisionsvarningar
Öppna Kalender
Skapa eller ändra en händelse
Om två tider överlappar visas en varning direkt i händelsen
Justera tiden tills varningen försvinner
Kombinationen av sammanfattningar, restidsförslag och kollisionsvarningar gör att du får ett lugnare arbetsflöde och en kalender som aktivt hjälper dig i stället för att bara visa tider. Funktionen ger struktur och trygghet utan att du behöver ändra dina rutiner.
Apple Intelligence är Apples eget sätt att bygga in avancerad AI direkt i iPhone, iPad och Mac, och tekniken skiljer sig tydligt från hur andra företag använder liknande funktioner. I stället för att skicka allt du gör till molnet arbetar systemet främst direkt på enheten, vilket gör att personlig information behandlas lokalt och aldrig lämnar din hårdvara i onödan.
Resultatet blir att funktionerna känns snabbare, mer integrerade och bättre anpassade till hur du använder dina appar i vardagen. Apple Intelligence dyker upp där du redan arbetar och förstärker appar som Mail, Messages, Notes, Pages och Kalender utan att du behöver ändra något i ditt sätt att använda dem.
Skillnaden tydlig
När du aktiverar Apple Intelligence blir skillnaden tydlig. Appar börjar sammanfatta innehåll åt dig, föreslå information när du behöver den och skapa struktur automatiskt. Allt sker på ett sätt som är dolt men effektivt, med fokus på att hjälpa dig i stunden. Det gör att Apple Intelligence fungerar mer som ett systemlager som förbättrar din enhet, snarare än en fristående tjänst du måste lära dig från grunden.
Apple Intelligence kräver nyare enheter och den senaste systemversionen innan funktionen kan aktiveras. På iPhone fungerar Apple Intelligence på modeller som iPhone 15 Pro, iPhone 15 Pro Max och hela iPhone 16-serien. På iPad fungerar funktionen på iPad mini med A17 Pro, iPad Air med M1 eller senare och iPad Pro med M1, M2 eller M4. På Mac stöds alla datorer med Apple Silicon, vilket innebär att Mac-modeller med M1, M2, M3 eller senare är kompatibla. Äldre modeller kan köra de nya systemversionerna men saknar stöd för Apple Intelligence.
iPhone
När du ska aktivera Apple Intelligence på iPhone börjar du med att öppna Inställningar. Därefter bläddrar du ned tills du ser alternativet Apple Intelligence och Siri. När du trycker på detta visas ett reglage eller en knapp för att slå på Apple Intelligence. Om du ser ett reglage trycker du på det för att aktivera funktionen direkt. Om du ser en knapp följer du instruktionerna som visas på skärmen. När funktionen är aktiverad börjar Apple Intelligence arbeta i bakgrunden och funktioner som sammanfattningar, smart sortering och förbättrad skrivhjälp dyker upp automatiskt i de appar som stöder tekniken.
iPad
Aktiveringen på iPad sker på samma sätt. Du öppnar Inställningar och trycker på Apple Intelligence och Siri i sidomenyn. När vyn öppnas slår du på Apple Intelligence genom att trycka på reglaget eller på knappen som uppmanar dig att aktivera funktionen. Därefter följer du eventuella steg som visas på skärmen. När aktiveringen är klar fungerar Apple Intelligence i appar som Notes, Safari, Pages, Mail och Meddelanden utan att du behöver göra fler inställningar.
Mac
På Mac gör du på ett liknande sätt. Du klickar på Apple-menyn i det övre vänstra hörnet och öppnar Systeminställningar. I sidokolumnen finns alternativet Apple Intelligence och Siri. När du trycker på det visas ett reglage eller en knapp beroende på systemversion. Du aktiverar Apple Intelligence genom att slå på reglaget eller följa anvisningarna som presenteras. Direkt efter aktiveringen blir funktioner för skrivhjälp, sammanfattningar, förbättrade sökningar och andra Apple Intelligence-funktioner tillgängliga i appar som Mail, Safari och Pages.
Det är viktigt att systemet är uppdaterat innan du börjar. På iPhone krävs den senaste versionen av iOS 18, på iPad den senaste versionen av iPadOS 18 och på Mac en uppdaterad version av macOS Sequoia. Om du inte ser menyn Apple Intelligence och Siri trots att din enhet är relativt ny beror det antingen på att systemversionen är för gammal eller att funktionen ännu inte rullats ut till din region.
Naturlig
När rätt enhet, rätt systemversion och rätt inställningar finns på plats fungerar Apple Intelligence utan att du behöver anpassa ditt arbetssätt. Funktionen aktiveras en gång och dyker sedan upp där du redan arbetar, till exempel i dina meddelanden, mejl, anteckningar och dokument. Det gör att du använder funktionerna naturligt i din vardag utan att behöva slå på dem i varje app eller följa extra steg.
