Vad är det Elon Musk försöker göra med Twitter?

av Mikael Winterkvist | apr 5, 2023 | Krönikor

Elon Musk har sagt att han vill skapa en super-app, en supertjänst med kinesiska WeChat som förebild. En app och en tjänst för att kommunicera, betala för saker och som alla ska använda dagligen. Frågan är bara hur Musk tänker sig kunna göra det är han hela tiden skrämmer bort användare, annonsörer och viktiga samarbetspartners?

Elon Musk införde Twitter Blue som kostar 8 dollar i månaden. Den som köper Twitter Blue får då en blå ikon, samma typ av ikon som används för att visa att ett konot är verifierat – att kontot är äkta. Kort efter lanseringen av Twitter Blue dök det upp falska konton med namn, bild och en blå ikon vilket betyder att den blå ikonen inte alls är den garant för att kontot har granskats och befunnits vara äkta längre.

Poängen

Hela poängen med verifierade konton är att vi ska kunna lita på avsändaren. Vi ska kunna lita på det som skrivs och det som postas och diskutera det vidare. Den blå ikonen är en garant för att det som postas kommer från en kontrollerad avsändare men om vem som helst kan köpa en ikon så faller hela den bärande idéen för Twitter. Du kan inte lita på det som skrivs och du kan inte lita på avsändaren och när du inte kan göra det varför då diskutera?

Ett viktigt fundament och en viktig poäng med hela tjänsten monteras snabbt ned i jakt på intäkter. Dessutom så har en rad medier meddelat att de inte kommer att betala för Twitter vilket lett till hätska angrepp från Elon Musk där bland annat New York Times anklagats för att publicera nyheter i nivå med diarré.

Also, their feed is the Twitter equivalent of diarrhea. It’s unreadable.

They would have far more real followers if they only posted their top articles.

Same applies to all publications.

— Elon Musk (@elonmusk) April 2, 2023

Elon Musk tycks inte inse eller förstå att etablerade medier är en viktig del av Twitter och att medierna initierar diskussioner, att publicering och återpubliceringar av det medierna rapporterar leder till diskussioner och engagerar användarna på den sociala tjänsten.

Modereringen

Elon Musk har även monterat ned i stort sett alla moderering och kontroll av det som postas på Twitter. Konton som tidigare stängts av på grund av brott mot Twitters regler har släppts in igen på tjänsten vilket lett till att rasistiska inlägg, homofobiska inlägg – hatpropagandan snabbt har ökat på Twitter till negativa rekordnivåer. 

Hur Elon Musk tror att hatfyllda inlägg, personangrepp och ett högt tonläge och hätska debatter ska locka användare är obegripligt.

Den blå ikonen, verifieringen, har också fyllt en praktiskt funktion – när du ska vända dig till en person, en organisation eller ett företag. Det kan vara en enkel fråga, ett förslag eller något så enkelt som att du vill få tag på en viss person. Då har den blå ikonen fungerat som en bekräftelse att den du vänder dig till är den du tror. Det kan du inte lita på längre.

Flöde

Nu kommer Elon Musk att skapa ett flöde med bara användare som betalar för Twitter – ett flöde med konton som du alltså inte kan lita på och där hatpropagandisterna, tidigare avstängda konton – idioterna kommer att flockas. Poängen med det torde bara Elon Musk förstå.

Oavsett vad Elon Musk påstår så minskar antalet dagliga användare. Twitters globala användarbas var 368 miljoner aktiva användare (december 2022) varje månad. Denna siffra beräknas minska till cirka 335 miljoner år 2024.

I en jämförelse så har Facebook har nästan 3 miljarder användare. TikTok har 1 miljard. YouTube: 2,2 miljarder. Även Pinterest är större än Twitter med 450 miljoner användare. Eftersom sociala medier största enskilda intäkt är annonser så är antalet användare den enskilt största avgörande faktorn för annonspriserna, Twitter kan inte sälja sig enbart på sin användarbas och reklamen är den enskilt störa intäkten vilket gör det helt obegripligt när Elon mjuk skäller ut de egna kunderna, annonsörerna.

Degraderar

Nu degraderar Elon Musk den blå ikonen, en kontrollstämpel, till att bara vara en blå ikon, utan värde och ingen förstår varför.

Lägg sedan till att det var sagt att alla som hade verifierade konton, men som inte betalade för Twitter Blue, skulle bli av med sina blå ikoner den 1 april. Några få har nu blivit av med sina ikoner, däribland New York Times. Övriga har kvar sina ikoner – ingen förstår varför.