Apples olika lösningar för AI, det som Apple kallar för Apple Intelligence, har skapat en viss oreda när det gäller att hålla isär vad som är vad och vad Apple kommer att lansera – och när. Magasin macken gör ett tappert försök att reda ut vad det är som gäller.
Låt oss börja med beskedet att på grund av EU:s regelverk så kommer Apple Intelligence att lanseras senare inom EU-området.
Apple har meddelat att Apple Intelligence kommer att lanseras inom EU i april 2025.
Även om det kan se ut som att EU får Apples AI-lösningar senare så är det en sanning med viss modifikation. Apple Intelligence idag, de versioner som kommer att lansera den 8 december är på engelska. Även om Apple hade slappt alla funktioner inom EU så är allt på engelska och de fungerar bara på engelska.
I april nästa år så kommer fler språk att lanseras, oklart om svenska finns med, vilket betyder att AI-funktionerna kommer att rullas ut på andra språk än engelska.
Förseningen som Apple flaggat för i ett försök att piska upp lite kritik riktat mot EU är ingen försening i praktiken. Fler språk hade högst sannolikt inte kommit före april oavsett vilket.
Konklusion – det Apple meddelade var … bullshit!
Prova
Nu kan du som vill prova Apple Intelligence göra det i alla fall – i macOS därför att där kommer Apple att rulla ut AI-funktionerna i samma takt som i resten av världen.
Det kan förklaras med att iOS är klassat som en ”gatekeeper” av EU medan macOS inte är det. Däremd sorteras macOS inte in under riktigt samma regelverk som iOS. Det kan också utryckas som att då macOS redan är så öppet som EU-reglerna kräver så behöver Apple inte göra några anpassningar.
Konklusion – det Apple meddelade var … bullshit!
Apple Intelligence för iOS och iPadOS lanseras i april nästa år – inom EU.
Apple Intelligence för macOS kommer direkt med några undantag – iPhone Mirroring exempelvis
I april nästa år kommer Apple Intelligence på fler språk – svensks nämns inte i Apples besked
För de allra flesta så kommer Apples AI-funktioner inte att vara särskilt användbara förrän de lanseras på det egna språket. Vi i Sverige kommer inte att använda AI-funktionerna förrän de finns på svenska. Det kan dra ut på tiden och vi kan få vänta ända till 2026 innan Apple Intelligence finns på svenska.
Därmed inte sagt att det blir så, bara att svenska är ett litet språk och att det dröjt tidigare. Det finns dock en sak som kan tala för att det kommer tidigare – Sverige är ett Apple-land med egna Apple-butiker. Det brukar ge oss viss förtur.
Bilmärket Jaguar, som stått för tradition, en strikt konservativ bildesign, säljer dåligt och har nu dragit igång en omdiskuterad reklamkampanj som riktar sig till en helt annan målgrupp med förhoppningen om att hitta nya bilköpare.
Jaguar har varit fyra runda strålkastare, dubbla tanklock och en grön färg som fått namnet Jaguargrön, eller racing green. Bilen har haft en konservativ målgrupp och bilägare som förväntar sig att en Jaguar är en Jaguar och att funktioner och finesser behålls år efter år.
Köpte
Indiska Tata Motors Ltd köpte märket Jaguar och Land Rover från Ford 2008 och redan då så var Jaguar i kris. Bilarna ansågs vara för dyra och hålla för dålig kvalitet. Jaguar sålde dåligt och det gör Jaguar fortfarande. I en jämförelse med Land Rover så står Jaguar bara för 15 procent av den totala försäljningen av bilar inom Tata Motors Ltd.
Nu ska Jaguar ta steget över till att bli en elbil under 2026 och mot bakgrund av sjunkande försäljning så har bilmärket gått ”all-in” men en helt ny typ av marknadsföring som fått gamla Jaguarägare att sätta kaffet i vrångstrupen eller kanske teet.
Logotyp
Reklamfilmerna och den nya strategin har blivit omdiskuterad. Nigel Farage, brittisk ultrakonservativ politiker har kritiserat det tidigare brittiska bilmärket och sagt att Jaguar kommer att gå omkull. Elon Musk har reagerat och även han dödförklarat bilmärket. Den nya strategin har även fått beröm och affärstidningen Forbes har kallat den nya strategin för genial.
Även Jaguars logotyp har gjorts om. Kattdjuret, jaguar, är borta, och kvar är bara namnet i ett eget typsnitt.
En konceptbil har också presenterats.
Paraodier
Reklamfilmerna har parodierats bilmärket har blivit en ”snackis” samtidigt som reklamen har setts och nått flera miljoner. Steg ett i den nya strategin har varit lyckad – Jaguar har nått långt ut utanför de sedvanliga kretsarna. Bilmärket har blivit en ”snackis” ute på nätet och det är som bekant ett mål med reklam – att synas och ett ämne som många pratar om.
Nu återstår steg 2, som är långt mycket svårare, att se till att de som pratar om Jaguar åker ned till närmaste handlare och faktiskt köper en bil.
Främmande
För mig som rattade en Jaguar XJ6 under några år känns det nya utseendet och den nya reklamstrategin helt främmande men om en produkt säljer dåligt så måste naturligtvis något göras.
Frågan är om udda figurer i färgglada kläder är rätt strategi för att sälja fler bilar?
Det lär i alla fall inte tilltala den gamla målgruppen, om jag får ge mig på en gissning, och få har lyckats med att först skrämma bort den gamla målgruppen för att sedan lyckas med att ersätta den med en helt ny målgrupp.
Mellan 2009 och 2012 hade iPhones en inbyggd ”Skicka till YouTube”-knapp i appen Foton. Många av dessa uppladdningar behöll sina standard IMG_XXXX-filnamn, vilket skapade en tidskapsel av råa, oredigerade ögonblick från slumpmässiga liv.
Nu har Riley Wallace skapat en bot som genomsökte YouTube och hittade 5 miljoner av dessa videor Se dem nedan, slumpmässigt ordnade
Tidsdokument.
Det här är alltså ofta korta videosnuttar direkt ur enskilda människors liv – en slags tidsdokument. Det är långt ifrån plastiga influensers proffsigt redigerade videor – det här är verkligheten och verkliga människor.
Det är fascinerande att se dessa videor, semesterbilder, fester, bilfärder – allt mellan himmel och jord.
Jag har tidigare skrivit om skal och skydd från Grafittibox – färgglada skal för din iPhone, dina hörlurar och din dator. Det här är skal av högre kvalitet och trots att tillverkaren är urusel på att leverera saker i utlovad tid så har jag köpt ett skal till min nya MacBook Pro 14 Max.
Tidigare har jag köpt, och testat, skal för AirPods Pro 2 och iPhone 16 Pro Max – nu är det dags att testa ett skal i samma färg (Flamingo) för datorn.
Det är samma visa som vid min första order. Köpet bekräftas snabbt men sedan händer ingenting. Grafittibox skriver på sin hemsida att de flesta ordrar expedieras och skickas inom 1-4 dagar – vilket inte stämmer den här gången heller. Efter en dryg vecka frågar jag deras support (igen) varför paketet inte har skickats, trots att jag betalat för extra snabb frakt.
Samma idiotsvar som förra gången att jag ska känna mig tryggt förvissad om att produkterna kommer att skickas – inte varför de inte skickas och varför Grafittibox fortsätter att lova att de flesta ordrar hanteras inom 1-4 dagar. Undantaget är om det är helg, någon kinesisk högtid – då kan de ta längre tid. Med tanke på att detta är min andra order, samma procedur, samma idiotsvar och samma långsamma hantering så är det min slutsats att detta är det normala.
Skalet
Skalet landar till slut i Skellefteå och det är ett bra, skyddande skal som känns kraftigare än de annars betydligt billigare skal som du kan köpa via Temu eller Amazon. Jag valde den matta varianten av färgen och det är ett skal som sticker ut.
Underdelen visar sig ganska snabbt ha en allvarlig brist – de gummifötter som datorn ska vila på är alldeles för glatta. Datorn glider för lätt. Det är inte godkänt för ett skal – inget skal, oavsett pris. En dator som glider för lätt riskerar att åka i golvet.
Leverantören, Grafittibox, får underkänt, på alla punkter. Leveranstiderna förlängs därför att din order inte hanteras på det sätt som du kanske förväntar dig. Räkna med 7-10 dagar innan ditt paket skickas.
Skalet är kraftigt, skyddande men gummifötterna, undersidan av skalet, är för hårda och glatta. Jag valde därför att sätta på ett annat skals undersida för att datorn inte ska glida omkring.
I samband produktlanseringar så plockas produkter bort ur sortimentet – det är normalt och Apple är inget undantag. Här är produkterna som Apple lagt ned hittills i år.
iPhone 15 Pro and iPhone 15 Pro Max
Sedan lång tillbaka så lägger Apple ned Pro-modellerna när nya modeller lanseras. iPhone 15 Pro och iPhone 15 Pro Max är därför nedlagda som produkter – även om du fortfarande kan laga dem och Apple fortfarande har full support för dem. Samtidigt så plockades iPhone 13 bort och gav plats för iPhone 15.
Apple Watch Series 9
Av samma skäl som ovan så har Apple Watch 9 också plockats bort.
M2 Mac mini
Har ersatts med M4 Mac mini.
M3 iMac
Har ersatts med M4 iMac.
M3 MacBook Pro
Har ersatts med M3 MacBook Pro.
iPad mini 6
Har ersatts med en ny generation.
Fine Woven
Fine Woven skulle ersätta läder i skal och skydd men det visade sig snabbt att det nya materialet inte alls klarade samma användande och nötande som läder. Fine Woven fick snabbt märken, dig åt sig smuts och Apple plockade bort alla sina skydd, plånböcker och skal i samband med visningen av nya iPhone 16.
