av Mikael Winterkvist | jan 26, 2026 | Bluesky, Socialt, Threads
Meta, Facebooks ägare, har sagt upp omkring 1 500 anställda från sin division Reality Labs. Detta innebär slutet för en enorm satsning där Mark Zuckerberg satsade allt på virtuell verklighet, ett projekt som enligt uppgifter kostat företaget över 77 miljarder dollar under de senaste fem åren.
En talesperson för Meta förklarar för Wall Street Journal att företaget nu flyttar sina investeringar från metaversum mot kroppsburna tekniker, så kallade wearables. Uppsägningarna är en direkt följd av denna strategiska svängning.
När ett så pass omfattande projekt som syftar till social interaktion går i graven brukar det märkas, men metaversum blev aldrig den succé som utlovats. Trots att affärstidningar hyllade visionen som en ny era för digitala medier, förblev de benlösa avatarerna ett skämt från första dagen. Det som skulle bli en levande värld förvandlades till ett ödsligt fantasiland utan mänsklig närvaro. Tack vare Facebooks dominans inom annonsmarknaden har Meta dock obegränsat med kapital att spendera, och nu bränns pengarna på nästa stora trend: artificiell intelligens.
Glasögon
Ytterligare ett tecken på metaversumets död är framgången för Metas smarta Ray-Ban-glasögon. Intresset från konsumenterna har ökat kraftigt tack vare funktioner som handsfree-inspelning, musikstreaming och integration med Meta AI. Under 2024 började dessa glasögon sälja bättre än traditionella modeller i vissa butiker. Bloomberg rapporterar nu att företaget överväger att fördubbla produktionen för att möta den enorma efterfrågan.
Skärm
Med fokus på AI introducerade företaget förra året även Ray-Ban Display. Dessa glasögon är utrustade med en skärm i den högra linsen för appar, aviseringar och vägbeskrivningar. Meta har dock pausat de internationella lanseringsplanerna för produkten med hänvisning till en oväntat hög efterfrågan, vilket i praktiken tyder på att man varit för försiktig i sina tidigare lagerprognoser.
Läs mer
Meta har satsat 60 miljarder dollar på en teknik som bara Zuckerberg tror på
Meta har investerat miljarder för att bygga en obebodd öken
av Mikael Winterkvist | jan 24, 2026 | Bluesky, Socialt, Threads
Under pågående World Economic Forum i Davos har en grupp organisationer lanserat ett europeiskt alternativ till Elon Musks X och andra tjänster från USA. Den nya plattformen heter W och är skapad för att erbjuda en digital miljö baserad på europeiska värderingar och kontroll.
Fokus på verifiering och svenska rötter
Namnet W står för ”values” och ”verified”. Bakom satsningen finns en rådgivande nämnd bestående av tidigare ministrar och företag, där en betydande del av verksamheten är baserad i Sverige. Sajten bygger på att användare identifieras via foto och att innehållet kommer från betrodda källor.
-
Europeisk kontroll: Plattformen både styrs och driftas inom Europa för att säkra digitalt oberoende.
-
Säkerhet: Anna Zeiter, tidigare integritetschef på eBay, leder satsningen som vd.
-
Demokrati: Syftet är att motverka desinformation som skadar förtroendet för demokratiska beslutsprocesser.
Behov av alternativ till USA
Det senaste årets politiska osäkerhet i USA har ökat intresset för europeiska lösningar. Även om många lämnat plattformar som X och Instagram, styrs de flesta alternativen fortfarande från USA. W ska fungera som en motvikt med fokus på yttrandefrihet kombinerat med strikt datasekretess och mänsklig verifiering.
Samtidigt rör sig även andra konkurrenter i samma riktning. Mastodon har nyligen valt att gå över till en ny europeisk ideell struktur efter att tidigare ha drivits som en tysk organisation.
W – just nu är det bara en liten grupp speciellt inbjudna som har tillgång till plattformen.
Källa: Anna Zeiter, VD, på Linkedin
av Mikael Winterkvist | jan 23, 2026 | Bluesky, Socialt, Threads
TikTok har nått en avgörande vändpunkt på den amerikanska marknaden genom lanseringen av ett nytt, USA-ägt dotterbolag. Det nybildade samriskföretaget ”TikTok USDS Joint Venture LLC” har formellt tagit över ansvaret för tjänsten i landet. Förändringen sker efter lagkrav på att verksamheten måste ägas av amerikanska intressen för att få fortsätta operera.
Omfattande säkerhetsåtgärder och dataskydd
Det nya ägarskapet innebär att kontrollen över användardata och teknik flyttas till amerikansk mark. Samarbetet med teknikjätten Oracle står i centrum för säkerhetsarbetet. Flera viktiga åtgärder införs nu för att möta kraven på nationell säkerhet:
-
Dataskydd: All amerikansk användardata lagras i Oracles säkra molnmiljö i USA.
-
Mjukvarukontroll: Källkoden granskas löpande av oberoende säkerhetspartners.
-
Säkerhetsprotokoll: Verksamheten följer strikta industristandarder från bland annat NIST och CISA.
Algoritmen tränas om från grunden
Den mest märkbara förändringen för användarna rör innehållsrekommendationerna. Det nya bolaget bekräftar att algoritmen ska tränas om helt baserat på amerikansk data. Syftet är att säkra systemet mot utländsk påverkan, men det skapar också osäkerhet kring hur appens kvalitet kommer att påverkas. Användarna kan uppleva att rekommendationerna blir mer relevanta, men det finns även en risk att den tidigare träffsäkerheten försämras under övergångsperioden.
Policy och innehållsmoderering
TikTok USDS får full beslutanderätt över riktlinjer för innehåll och moderering. Det innebär att amerikanska policyer framöver styr vad som tillåts på plattformen inom USA. Även om de flesta tekniska ändringar sker bakom kulisserna, markerar detta en total separation från det tidigare globala systemet för att garantera att inga utomstående aktörer kan styra informationsflödet.
av Mikael Winterkvist | jan 22, 2026 | Bluesky, Socialt, Threads
Nu integreras Threads fullt ut i Metas annonsmaskin. Plattformen har nått 400 miljoner aktiva användare i månaden, vilket gör att företaget nu expanderar reklaminslagen globalt till alla användare. Beslutet följer på de tester som genomfördes i ett trettiotal länder under förra året.
AI styr reklamen i flödet
Annonseringen på Threads drivs av Metas AI-baserade system. Det innebär samma nivå av personlig anpassning och dataspårning som redan finns på Facebook och Instagram. Användare kommer att se reklam i form av bilder, videor och karusellformat som smälter in direkt i flödena.
Gradvis utrullning från nästa vecka
Expansionen inleds under nästa vecka, men det kommer att ta flera månader innan alla ser reklamen. Meta uppger att mängden annonser inledningsvis kommer att vara låg för att sedan öka gradvis i takt med att tillgängligheten blir global.
Läs mer
Threads går om X på mobilen – medan Grok skapar skandaler
av Mikael Winterkvist | jan 20, 2026 | Bluesky, Socialt, Threads
Nya siffror från analysfirman Similarweb visar att Metas utmanare Threads nu har passerat Elon Musks plattform X när det gäller dagliga användare på mobila enheter.
Under början av januari nådde Threads i snitt 143 miljoner dagliga användare globalt, medan X landade på 126 miljoner.
Kraftig tillväxt för Threads medan X tappar mark
Utvecklingen under det senaste året är tydlig. Threads har ökat sin mobila användarbas med nästan 38 procent samtidigt som X har sett en minskning på nästan 12 procent under samma period. På den amerikanska marknaden behåller X fortfarande ett litet försprång, men även där växer Threads betydligt snabbare. X dominerar dock fortfarande stort på webben via datorer, där Threads än så länge har en mycket begränsad närvaro.
För andra konkurrenter ser läget tuffare ut. Bluesky, som startades av Twitter grundaren Jack Dorsey, har sett sina användarsiffror rasa med över 44 procent det senaste året. Dorsey själv lämnade styrelsen under 2024 och har i efterhand kritiserat plattformen för att upprepa samma misstag som gjordes under Twitters tidiga år.
Grok utreds efter kränkande AI bilder
Samtidigt som användarsiffrorna dalar skakas X av en ny skandal kopplad till deras AI tjänst Grok. Det har framkommit att chattboten har använts för att manipulera bilder av kvinnor och minderåriga flickor till att bli sexuellt kränkande, ofta utan de drabbades samtycke.
Händelsen har lett till att Kaliforniens justitiekansler inlett en utredning mot företaget. Som svar på den kraftiga kritiken har X nu strypt möjligheten att generera bilder för användare som inte betalar för tjänsten. Man har även infört strängare filter för att förhindra att liknande bilder skapas i framtiden. Åtgärderna har dock kritiserats för att komma alldeles för sent, då tiotusentals kränkande bilder redan hunnit spridas på plattformen under flera veckors tid.
Källa: Engadget
Läs mer
Desinformationens svenska kärna: Kontona som dominerar i sociala medier
Grok begränsas efter global kritik mot AI-genererade bilder
Grok fortsätter att generera sexuellt innehåll – trots löften om förbud
av Mikael Winterkvist | jan 20, 2026 | Bluesky, Socialt, Threads, Twitter
Jag tänker inte sticka under stol med att det är med viss skadeglädje som jag läser rapporter och analyser om att Elon Musk högerextremistiska lekstuga X (tidigare Twitter) tappar mark. Den senaste att Threads gått om när det handlar om mobila användare.
Nu ska tilläggas, för det är viktigt, att det handlar om beräkningar gjorda av analysföretaget Similarweb. Det är inte riktiga, bekräftade siffror därför att de här bolagen inte delar den informationen offentligt men det betyder också att samma beräkningar gjorda tidigare visade att X var större.
Passerats
Nu har X passerats av Metas Threads, som ju som bekant är kopplad till Instagram. Du kan logga in på Threads med ditt Instagram-konto och uppenbarligen så är det alltfler användare som gör det.
För sociala medier, TikTok, X, Facebook, Bluesky och övriga så är det den mobila publiken som är den viktigaste. Vi använder sociala medier med våra mobiler nämligen – i högre grad än med andra prylar. Därför är de nya siffrorna synnerligen oroväckande för Elon Musk.
Musk själva fortsätter att berätta att X ligger i topp i olika topplistor för nedladdningar och det är helt riktigt – och också helt fel. Elon Musk har valt att ladda upp X som en nyhetsapp och i den kategorin finns annars renodlade nyhetsförmedlare, radio, tv och tidningar, vilket gör att konkurrenterna inte kan jämföras med en social plattform. X ligger i topp därför att Musk och X valt att klassificera sig som en nyhetsapp. Skulle X istället ha gjort som övriga, valt att klassificera sig som en app för sociala medier så har placeringen inte alls blivit lika framskjuten.
Motstridiga uppgifter mellan externa firmor och X
Det råder en tydlig skillnad mellan vad plattformens ledning kommunicerar och vad oberoende mätningar visar. Elon Musk hävdar ofta att användandet når nya rekordnivåer, medan externa data pekar på en annan verklighet.
-
Nedgång i dagliga användare: Analysfirman Similarweb rapporterar att den globala trafiken på mobilappen har minskat med nästan 12 procent på årsbasis fram till början av 2026.
-
Tapp på viktiga marknader: I USA har rörligheten varit ännu tydligare. Vissa mätningar från Apptopia pekar på att X har tappat upp till 13 procent av sina dagliga aktiva användare i USA sedan 2022.
-
Flykt till konkurrenter: Som tidigare nämnts har Threads nu gått om X i antal dagliga mobilanvändare globalt (143 miljoner mot 126 miljoner). Även Bluesky och Mastodon har sett tillväxt, även om de volymmässigt fortfarande är betydligt mindre.
-
Threads hade i genomsnitt 143,2 miljoner dagligt aktiva användare på mobila enheter globalt under de första 13 dagarna i januari, enligt Similarweb, vilket är ett tydligt försprång jämfört med X, som hade i genomsnitt 126,2 miljoner dagligt aktiva användare under samma period.
-
X har tappat användare över tid, där antalet dagligt aktiva användare minskade med 11,9 procent jämfört med året innan, enligt siffror från januari, medan Threads har gjort stora framsteg och ökade med 37,8 procent jämfört med året innan under januari.
Threads passerade X för första gången den 5 september, enligt Similarwebs data. Den dagen hade X 129 miljoner dagligt aktiva användare och Threads 130 miljoner.
X hade en kortvarig topp i antalet dagligt aktiva användare den 3 januari, enligt Similarweb, möjligen som en reaktion på USA:s gripande av Venezuelas Nicolás Maduro. Antalet steg då till 133,1 miljoner dagligt aktiva användare, vilket är mer än 7 miljoner fler än dagen innan, även om X fortfarande låg 16 miljoner användare efter Threads.
Annonsörer och engagemang
En annan viktig parameter är inte bara hur många som loggar in, utan hur mycket de interagerar. Medan X hävdar att ”user seconds” (tiden användare spenderar på plattformen) ökar, visar data från Sensor Tower att det genomsnittliga dagliga engagemanget per användare har sjunkit något.
Den mest kritiska statistiken rör dock annonsmarknaden. Enligt rapporter har en stor del av de tidigare toppannonsörerna minskat sina utgifter på plattformen drastiskt. Detta har lett till att X försökt bredda sitt fokus mot prenumerationstjänster och AI verktyg som Grok för att kompensera för de förlorade intäkterna.
Sammanfattning av läget 2026
-
Webbtrafik: X är fortfarande mycket starkare än sina konkurrenter på desktop (datorer), med cirka 150 miljoner besök dagligen.
-
Mobil: Här tappar X mark mot Threads och upplever sin största utmaning sedan Musk tog över.
-
Användarbasen: Den har blivit mer polariserad, vilket har lett till att vissa användargrupper lämnat plattformen helt medan andra har blivit mer aktiva.
Källor för användarstatistik och analys
