Vi finns nu på:
Kontot på X kommer att finnas kvar ett tag till, inaktivt, innan det kommer att raderas.
Du ser en tydlig skillnad i hur användare påverkas beroende på vilket flöde de möter. Deltagare som tvingades använda det algoritmstyrda ”För dig”-flödet under sju veckor rörde sig markant mot konservativa ståndpunkter. De som däremot höll sig till det kronologiska flödet behöll sina ursprungliga uppfattningar. Algoritmen främjar systematiskt konservativt innehåll samtidigt som den nedprioriterar inlägg från traditionella medier.
Det mest anmärkningsvärda är att påverkan inte försvinner när du stänger av algoritmen. Forskarna fann att användare som exponerats för det algoritmstyrda flödet började följa konservativa aktivistkonton – beteenden som kvarstod även efter att testperioden tagit slut. Det innebär att den initiala exponeringen skapar en långsiktig förändring i vem du lyssnar på och hur du ser på politiska frågor.
Integritetsanalysen visar att Elon Musk inte bara äger plattformen, utan är dess enskilt största påverkanskraft. Med över 234 miljoner följare och en algoritm som enligt flera rapporter är kodad för att ge hans egna inlägg extra räckvidd, sätter han agendan. Genom att ständigt ifrågasätta etablerade medier undergräver han förtroendet för traditionell rapportering, vilket lämnar dörren öppen för den typ av extremt innehåll som studien visar att algoritmen nu premierar.
Att algoritmen dessutom gör att du spenderar mer tid på plattformen förklarar varför de stora sociala jättarna vägrar låta dig välja ett rent kronologiskt flöde. Det handlar om att maximera engagemang, även om priset är en ökad politisk polarisering.
Källa: Social Media Today
Det handlar inte längre om att nå ut till så många som möjligt med varje inlägg. Istället ser vi en förflyttning av aktivitet till gruppchattar, nischade kanaler och direktmeddelanden. Denna trend, som ofta kallas för ”dark social”, innebär att en stor del av det som delas på nätet nu sker helt dolt för algoritmer och publika mätverktyg.
När du rör dig bort från de stora flödena förändras också sättet du kommunicerar på. I mindre grupper är tröskeln för att dela med sig lägre, vilket leder till mer autentiska samtal och ett starkare engagemang. För plattformar som Instagram och Tiktok innebär det en utmaning; de tvingas nu bygga om sina gränssnitt för att prioritera delning i meddelandefunktioner snarare än i det offentliga flödet.
Denna utveckling gör det svårare för både varumärken och nyhetsmedier att få spridning på sitt innehåll. Den organiska räckvidden dör ut när användare föredrar tips från en nära vän i en privat chatt framför ett sponsrat inlägg i tidslinjen. Du får därmed en mer filtrerad och personlig upplevelse, men riskerar samtidigt att hamna i allt tätare informationsbubblor där du sällan möter åsikter utanför den egna bekantskapskretsen.
Statistik från flera stora analyshus bekräftar att användarbeteendet har genomgått en omfattande förändring. Färska siffror visar hur interaktionen har flyttat från det offentliga rummet till privata kanaler.
Data från bland annat GWI och HubSpot visar att en majoritet av användarna nu föredrar att dela innehåll privat.
Över 60 procent av allt innehåll som delas på nätet sker via ”dark social”, det vill säga genom direktmeddelanden, e-post eller slutna grupper.
Användare spenderar nu mer tid i meddelandeappar som WhatsApp, Signal och Messenger än vad de gör med att skrolla i de traditionella sociala flödena.
Enligt interna siffror från Meta sker numera merparten av tillväxten i interaktion på Instagram via direktmeddelanden (DM) och funktionen ”Notes”, snarare än genom kommentarer på publika inlägg.
Samtidigt som de privata samtalen ökar, pekar siffror på att det publika delandet har stagnerat eller minskat.
Andelen användare som aktivt publicerar eget innehåll i sina öppna flöden har sjunkit under de senaste åren. Många har gått över till att vara passiva konsumenter i de stora flödena, för att sedan diskutera innehållet i mindre grupper.
Sökningar och trafik som kommer från slutna grupper har blivit en av de viktigaste källorna för nyhetssajter, även om dessa är svåra att spåra exakt på grund av integritetsskydd i meddelandetjänsterna.
Detta skifte förklarar varför plattformar som tidigare fokuserade på bred spridning nu lanserar funktioner som ”Channels” och begränsade grupper. Det är ett direkt svar på att du och andra användare söker mer kontrollerade miljöer för era digitala liv.
Den senaste statistiken från rapporten Svenskarna och internet 2025 visar att vi befinner oss i ett tydligt skifte. WhatsApp knappar in på Messenger, och bland de yngre har tronen redan bytt ägare.
Här får du de specifika siffrorna för 2025:
Messenger är fortfarande den mest använda kommunikationsappen totalt sett i Sverige, men dominansen utmanas.
Användning: 65 % av svenskarna har använt Messenger under det senaste året.
Daglig användning: 36 % använder appen varje dag.
Trend: Bland 90-talister har användningen sjunkit från 89 % (år 2024) till 82 % (år 2025). Det är ett tydligt tecken på att den generation som tidigare var trogen plattformen nu börjar se sig om efter alternativ.
WhatsApp är den app som ökar mest dramatiskt. På bara några år har den gått från att vara en nischad app för utlandskontakter till att bli var mans egendom.
Användning: 49 % av svenskarna använder nu WhatsApp – en fördubbling på bara tre år (från ca 25 % år 2022).
Daglig användning: 19 % använder appen dagligen.
Bland unga: Bland barn och ungdomar (8–19 år) är WhatsApp numera populärare än Messenger. 4 av 10 barn använder WhatsApp, medan Messenger fortsätter att backa i de yngre åldersgrupperna.
Statistiken pekar på att användare i allt högre grad söker sig till krypterade och privata miljöer.
Flytten från det offentliga: Eftersom vi postar färre egna inlägg i de öppna flödena på Facebook och Instagram, flyttar samtalen till WhatsApp-grupper.
Integritet: WhatsApps fokus på kryptering och att tjänsten är knuten till ditt telefonnummer (istället för en publik profil) upplevs som tryggare för många.
Generationer: Medan 70- och 80-talisterna håller fast vid Messenger som sitt digitala vardagsrum, väljer 00-talisterna bort det till förmån för WhatsApp och Discord.
Läs mer
Storbritannien inför hårdare krav mot deepfakes: 48 timmar att agera
Målet rör en 19-årig kvinna som hävdar att hennes användande av Instagram lett till självskadebeteende och självmordstankar. Fallet ses som vägledande för framtida skadeståndskrav mot teknikjättar.
Zuckerberg har under ed vittnat om att han redan 2018 mejlade Tim Cook för att diskutera barn och ungas välmående. Det framstår som ett försök att flytta ansvaret för åldersverifiering från apparna till hårdvarutillverkare som Apple och Google.
Tvist mellan jättarna: Det är oklart om det där mötet med Tim Cook någonsin blev av. Kort efter mejlet gick Cook ut offentligt och kritiserade Metas bristande integritetsskydd, vilket enligt uppgifter gjorde Zuckerberg så rasande att han beordrade sin personal att byta från iPhone till Android.
Åldersgränser i teorin: Zuckerberg pressades hårt om att barn så unga som nio år använder Instagram. Hans försvar var att tjänsten har en 13-årsgräns i sina villkor, vilket möttes av sarkastiska frågor från motpartens advokater om han verkligen förväntar sig att nioåringar ska läsa det finstilta.
Filter före välmående: Rättegången har visat att Zuckerberg personligen hävde ett förbud mot skönhetsfilter som ansågs skadliga. Han försvarade beslutet med att ett förbud vore ”paternalistiskt” och att han vill ge människor frihet att uttrycka sig.
Domaren Carolyn B. Kuhl har gjort det tydligt att ingen teknik tillåts störa förhandlingarna. Hon meddelade att alla som använder Metas smarta glasögon för att spela in i rättssalen kommer att dömas för domstolstrots.
Rättegången väntas pågå en bit in i mars 2026. Du får här en tydlig indikation på att Meta hellre pekar på andra än att ta ansvar för de algoritmer som påverkar ungas mående.
Läs mer
Zuckerberg skyller på Apple när den egna forskningen visar på problem med Instagram
Mark Zuckerberg upprepar sin kritik mot Apple. Den här gången i den pågående rättegången där Meta ställts till svars för anklagelsen för att ha skapat en beroendemaskin i Instagram och Facebook.
Bakgrunden är en stämning som har lämnats in av delstaten New Mexico där delstatens justitieminister pekar på en tydlig motsättning mellan Metas offentliga påståenden om att plattformarna är säkra för unga användare, och interna studier som visar motsatsen. Forskningen slog fast att Instagram i betydande grad bidrog till ökade problem med kroppsuppfattning bland tonåringar.
Metas egen, interna forskning visar alltså på problem – men felet är Apples, enligt Mark Zuckerberg.
Meta driver flera sociala mediaplattformar, Facebook, Instagram och Threads bland andra – men den skyldige till problemen är Apple, enligt Mark Zuckerberg.
Det är ett minst sagt snårigt resonemang men Zuckerbergs argumenation är inte ny.
När Apple lanserade ATT, App Tracking Transparency, så gav det användare av olika appar en möjlighet att säga nej till att bli kartlagda. Det blev ett utmärkt argument att skylla tappade annonsintäkter på – allt är Apples fel.
Sanningen var dock en annan – Meta tappade annonser därför att ungdomarna fortsatte att fly från Facebook. Facebooks målgrupp ligger i 18-34 årsgruppen; den grupp som nu lämnar Facebook till förmån för TikTok, WhatsApp och Instagram.
I ett internt dokument skriver Mark Zuckerberg:
”Apple, till exempel, verkar inte studera något av detta. Så vitt jag förstår har de ingen som granskar eller modererar innehåll och de har inte ens något rapporteringsflöde i iMessage. De har valt linjen att det är människors eget ansvar vad de gör på plattformen, och genom att Apple inte tar på sig det ansvaret har de inte byggt upp någon organisation eller mängder av studier som granskar avvägningarna i deras strategi. Det här har fungerat förvånansvärt bra för dem.”
Mark Zuckerberg för ingen tankevurpa i sitt resonemang – det är en tredubbel saltomortal.
Enligt CNBC framfördes Zuckerbergs senaste kommentarer samtidigt som Metas försvarsteam presenterade bevis för att vd:n arbetar proaktivt för att skydda unga Instagram-användare. Zuckerberg uppgav att han mejlade Tim Cook i februari 2018 för att diskutera ”tonåringars och barns välmående”.
”Jag ansåg att det fanns möjligheter för både vårt företag och Apple att göra mer, och jag ville prata med Tim om det”, fortsatte han.
Det finns ingenting i rättegångshandlingarna som visar att Tim Cook besvarade Zuckerbergs brev, och varför skulle Tim Cook göra det?
Varför skulle Apple överhuvudtaget befatta sig med det företag som, enskilt, samlar in mest data om oss vid sidan av TikTok?
Varför skulle Apple befatta sig med ett företag vars hela bärande affärsidé är att samla in användarnas information, pakettera om den och sälja den till datamäklare?
Lägg också till att Mark Zuckerberg sällan missat ett enda tillfälle under de senaste tio åren att kasta skit på Apple. Zuckerberg har kritiserat Apples design, utvecklingsarbete, mjukvaror, affärsmodell, avtal, tjänster och inte minst integritetsarbete.
Lås oss backa tillbaka till det år då Zuckerberg skrev mail till Tim Cook.
Cambridge Analytica-skandalen bröt ut 2018 och visade hur personuppgifter från upp mot 87 miljoner Facebook-användare samlats in utan samtycke. Informationen användes för att bygga psykologiska profiler i syfte att påverka väljare, bland annat under den amerikanska presidentvalskampanjen 2016.
Här är kärnan i vad som hände:
Sårbarhet i plattformen: Genom en personlighetsquiz-app kunde utvecklare komma åt data inte bara från de som svarat på frågorna, utan även från alla deras vänner.
Metas ansvar: Facebook kände till läckan redan 2015 men krävde bara att datan skulle raderas, utan att kontrollera att det faktiskt gjordes eller informera användarna.
Konsekvenser: Skandalen ledde till rekordböter på 5 miljarder dollar från amerikanska FTC och tvingade Mark Zuckerberg till utfrågningar i den amerikanska kongressen. Det blev startskottet för en betydligt hårdare granskning av hur teknikjättar hanterar ditt privatliv.
Det är ingen hemlighet hur Apple ser på Zuckerberg och Meta. I mars 2018, fick Tim Cook frågan vad han skulle ha gjort i Zuckerbergs kläder efter Cambridge Analytica-skandalen. Hans svar:
– ”Jag skulle inte ha hamnat i den situationen”
Så varför i hela friden skulle Tim Cook befatta sig med Mark Zuckerberg och varför skulle Apple befatta sig med Meta?
Läs mer
De sociala mediaplattformarna är byggda för att göra oss beroende – nu ställs de till svars
Rättegång inledd mot techjättar – anklagas för att skapa ”beroendemaskiner”
Instagramchefen: 16 timmar på tjänsten per dag är ett problem – inte ett beroende
Mark Zuckerberg i unik rättegång om sociala mediers skadeverkningar
Zuckerberg visade tydlig irritation när han pressades av målsägarbiträdet Mark Lanier, som presenterade interna dokument som väsentligt motsäger Metas offentliga policyer.
En central del i förhöret rörde hur tidigt barn lockas till plattformarna. Trots en officiell åldersgräns på 13 år visade dokument från 2020 att 11-åringar är fyra gånger så benägna att ständigt återvända till apparna jämfört med äldre användare.
Lanier lyfte fram interna strategier som tyder på att Meta aktivt siktat in sig på barn i lågstadieåldern:
Ett dokument från 2015 visade att 30 procent av alla 10 till 12-åringar i USA redan använde Instagram.
Bolaget hade ett internt mål att öka tiden som 10-åringar spenderade på plattformen.
I ett meddelande från 2018 konstaterades det: ”Om vi ska vinna stort bland tonåringar måste vi locka in dem redan som tweens (9–12 år)”.
Zuckerberg svarade att han inte mindes sammanhanget för e-postmeddelanden som var över tio år gamla. Han menade istället att tjänsterna är byggda för att hjälpa människor att hålla kontakt med vänner och familj.
Rättegången drivs av den nu 20-åriga ”Kaley”, som hävdar att Instagrams funktioner bidragit till hennes ätstörningar och psykiska ohälsa. Lanier poängterade att Meta anlitat experter som bekräftat att skönhetsfilter skadar unga tjejers självbild. Trots detta valde Zuckerberg att behålla filtren och kallade ett förbud för ”paternalistiskt”.
Under förhöret rullade advokaterna ut ett elva meter långt collage med hundratals selfies som Kaley publicerat på Instagram som barn. Zuckerberg medgav att hans stab visat honom delar av kontot innan rättegången, men kunde inte svara på om någon på bolaget reagerat på den extrema användningen när hon var minderårig.
Meta och Google, som också är föremål för rättsprocessen, hävdar att anklagelserna förenklar komplexa mentala hälsoproblem. De menar att det saknas vetenskapliga bevis för att sociala medier är den enda orsaken till ungas lidande.
Domen i detta mål ses som vägledande för ytterligare 1 600 liknande stämningar från familjer och skoldistrikt. Genom att behandla apparna som ”farliga produkter” under produktansvarslagen försöker målsägandena runda det rättsliga skydd som tidigare skyddat teknikjättarna från ansvar för vad som publiceras på deras plattformar.
Källa: NPR.org
Läs mer
Rättegång inledd mot techjättar – anklagas för att skapa ”beroendemaskiner”
Instagramchefen: 16 timmar på tjänsten per dag är ett problem – inte ett beroende
Mark Zuckerberg i unik rättegång om sociala mediers skadeverkningar