av Mikael Winterkvist | okt 19, 2025 | Bluesky, Mastodon, Socialt, Threads, Twitter |
Svenska lämnar nu i allt högre takt Elon Musks X som tappar i antal användare, antalet aktiva användare och i räckvidd för annonser.
X lämnar inte ut officiell eller publik statistik utan brukar hänvisa till att det är Googles och Apples mest nedladdade nyhetsapp vilket är ett tveksamt sätt att berätta hur populär eller stor du är som socialt media. För det var just det – X är ett socialt media men har valt att klassificera sig som en nyhetsapp vilket betyder att inga andra nyhetsappar kan mäta sig med Elon Musks sociala mediaplattform.
Går du till andra källor däremot så är yttranden densamma – X tappar bland svenska användare och i Sverige.
Räckvidd
Enligt rapporten Digital 2025: Sweden från DataReportal hade X (tidigare Twitter) en potentiell annonsräckvidd på cirka 2,39 miljoner användare i början av 2025. Det motsvarar ungefär 22,5 procent av befolkningen i Sverige. Året innan, i början av 2024, låg motsvarande räckvidd på cirka 2,60 miljoner användare, vilket motsvarade 24,4 procent av befolkningen. Utvecklingen visar alltså en minskning på ungefär 8,1 procent mellan 2024 och 2025.
Könsfördelningen i den svenska annonsmodellen är ojämn. X rapporterar själva att ungefär 28,3 procent av den vuxna annonspubliken i Sverige är kvinnor och 71,7 procent är män.
För svenska marknadsförare och designers betyder detta att X fortfarande har en tillräckligt stor användarbas för att kunna ingå i en mediemix, men att plattformens betydelse har minskat jämfört med större sociala medier som Instagram och TikTok. Instagram har till exempel omkring 5,45 miljoner användare i Sverige enligt samma rapport.
Annonsräckvidd
Det är viktigt att vara medveten om att siffrorna avser potentiell annonsräckvidd och inte faktiska månatliga aktiva användare eller daglig aktivitet. DataReportal understryker att deras siffror inte ska förväxlas med antalet aktiva användare.
X publicerar inte fullständig statistik för Sverige, vilket innebär att exakta uppgifter om aktivitet, inläggsfrekvens och engagemang inte är tillgängliga. Globalt finns indikationer på att användandet av X minskar i flera regioner, bland annat i Europa.
Minskat
Svenskarna och internet 2025 från Internetstiftelsen visar samma tendens. Andelen svenskar som använder X har minskat från 18 procent år 2024 till 15 procent år 2025. Rapporten visar också att 97 procent av svenskarna använder internet och att 93 procent gör det dagligen. Användningen av sociala medier har stabiliserats men allt färre delar eget innehåll – endast omkring 45 procent av användarna publicerar egna inlägg medan majoriteten främst konsumerar innehåll.
Sammantaget pekar trenden på att X i Sverige tappar användare och aktivitet, samtidigt som de flesta svenskar fortfarande är mycket aktiva online men i högre grad passiva mottagare snarare än aktiva skapare.
Källor:
av Mikael Winterkvist | okt 14, 2025 | Bluesky, Mastodon, Socialt, Threads |
Instagram skärper nu reglerna för tonårskonton och inför nya begränsningar för vad unga användare får se. Äldre tonåringar kommer dessutom inte längre att kunna stänga av de striktare standardinställningarna utan godkännande från en förälder.
Meta lanserade tonårskonton på Instagram för ett år sedan och började då automatiskt flytta unga användare till konton med hårdare sekretessinställningar och utökade föräldrakontroller. Samma system har nyligen införts även på Facebook och Messenger. Företaget använder dessutom AI-verktyg för att upptäcka användare som uppger fel ålder.
Syftet med tonårskontona är att förbättra säkerheten för yngre användare, men åtgärderna har kritiserats för att inte vara tillräckliga. Säkerhetsorganisationer menar att unga fortfarande exponeras för olämpligt innehåll och oönskade meddelanden på Instagram, trots de nya begränsningarna. Meta har svarat att kritiken är subjektiv och att bolaget fortsätter att utveckla sina skyddsfunktioner.
Stramas reglerna åt
Med den senaste uppdateringen stramas reglerna åt ytterligare. Tonåringar kommer inte längre att kunna följa eller se innehåll från konton som regelbundet publicerar material som bedöms som olämpligt för unga, eller som framstår som det baserat på användarnamn eller profiltext. Dessa konton blockeras även från att visas i rekommendationer och sökresultat.
Instagram utökar också sitt filter för sökord. En större mängd ord som är kopplade till vuxet innehåll blockeras nu, till exempel “alcohol” och “gore”, samt medvetna felstavningar av sådana ord som ofta används för att undvika filtren. Om ett konto som en tonåring redan följer publicerar ett inlägg som bryter mot dessa regler ska inlägget inte visas, även om det skickas via direktmeddelanden.
Meta beskriver förändringarna som ett steg mot att göra upplevelsen för unga mer lik en film med åldersgränsen PG-13, där visst antydande innehåll kan förekomma men sällan något mer explicit. Företaget säger också att vissa regler på Instagram är ännu striktare än vad som tillåts i filmer med motsvarande åldersgräns. Innehåll som uppfattas som sexuellt antydande eller visar delvis nakenhet ska blockeras helt för unga användare.
Limited Content
För föräldrar som vill ha ännu striktare regler införs ett nytt läge kallat Limited Content, som filtrerar bort ännu mer innehåll. Funktionen gör dessutom att tonåringar inte kan läsa kommentarer – varken på egna inlägg eller på andras.
Meta testar även ett nytt verktyg för föräldrar som använder plattformens övervakningsfunktioner. Det gör det möjligt att anmäla specifika inlägg som upplevs som olämpliga, vilket leder till att Meta granskar dem manuellt.
De nya reglerna införs gradvis för tonårskonton i USA, Storbritannien, Kanada och Australien. Meta planerar senare att införa fler åldersanpassade skyddsåtgärder även på Facebook.
Källa: Engadget
Läs mer
Threads växer snabbt – men ännu inte större än X
Sociala medier tappar greppet – närmare sig en era sitt slut?
av Mikael Winterkvist | okt 12, 2025 | Bluesky, Mastodon, Socialt, Threads, Twitter |
Under nästan två decennier har sociala medier styrt det digitala samtalet. Plattformar som Facebook, X, Instagram och TikTok har format både nyhetsflöden, marknadsföring och sociala relationer. Tecknen på att deras dominans håller på att brytas blir dock allt tydligare. Användningen planar ut, unga användare söker sig till andra forum och förtroendet för innehållet sjunker.
Enligt DataReportal använder 63,9 procent av världens befolkning sociala medier. Den genomsnittliga användaren tillbringar i dag 2 timmar och 21 minuter per dag på plattformarna. Under de två senaste åren har den siffran minskat med ungefär tio minuter enligt statistik från GWI. Nedgången är liten men bryter en lång trend av tillväxt och markerar ett skifte mot mättnad.
Facebook är fortfarande den största enskilda plattformen, men dess andel av unga användare fortsätter att minska. Enligt Sprout Social använder personer i åldern 18 till 24 år Facebook i genomsnitt 22 minuter per dag. TikTok och Snapchat dominerar i den gruppen, medan Instagram tappar i engagemang. Den sociala närvaron har förskjutits mot snabbare och mer slutna format som meddelandeappar och videochattar.
Tillväxten avtar
Annonsmarknaden visar tecken på förändring. Sociala medier står fortfarande för stora intäkter men tillväxttakten avtar. Enligt IAB och PwC ökade intäkterna från sociala medier till 88,8 miljarder dollar under 2024, men ökningen var lägre än tidigare år. Företag satsar i allt högre grad på egna kanaler, nyhetsbrev och direktkommunikation för att nå sin publik. Räckvidden i sociala medier har blivit mer osäker eftersom algoritmer prioriterar betalt innehåll.
Förtroendet för plattformarna minskar också. Enligt Pew Research anser 48 procent av amerikanska tonåringar att sociala medier har en övervägande negativ inverkan på deras generation, en kraftig ökning jämfört med 32 procent år 2022. Många uppger att de upplever stress och press av att ständigt vara synliga. Samtidigt visar undersökningar från Deloitte att fler användare försöker begränsa sin skärmtid och väljer att logga ut under längre perioder.
Mättnad
Tecken på mättnad syns även i den globala mediekonsumtionen. Enligt MarketingDive förväntas den totala medietiden i världen minska med 0,3 procent under 2025, vilket skulle vara den första nedgången sedan 2009. Den utvecklingen sammanfaller med en ökande trötthet på reklam, desinformation och algoritmiska flöden.
Flera analytiker menar att sociala medier har nått en fas av mognad snarare än en kollaps. Den öppna idén om gemensamt samtal ersätts gradvis av mindre, specialiserade nätverk och privata digitala miljöer. Användarna prioriterar kontroll och integritet framför synlighet.
Avgränsad
Sociala medier kommer inte att försvinna. Plattformarna är fortfarande avgörande för nyhetsflöden, marknadsföring och opinionsbildning. Den förändring som nu pågår handlar om förskjutningen från masskommunikation till mer avgränsad interaktion. Den sociala medieeran definierades av delning och ständig uppkoppling. Nästa fas verkar handla om avstånd, urval och digital tystnad.
Källor:
Läs mer
Svenskarna och internet 2025: Så här använder vi AI-tjänster
Threads växer snabbt – men ännu inte större än X
av Mikael Winterkvist | okt 11, 2025 | Bluesky, Mastodon, Socialt, Threads, Twitter |
Bluesky växer snabbt och lockar användare som tröttnat på sociala medier där flöden styrs av algoritmer och reklam. Plattformen liknar till formen det Twitter en gång var, men med ett tydligare fokus på öppenhet och samtal. För den som vill nå ut handlar det inte om att skrika högst, utan om att förstå tonen, rytmen och kulturen som präglar plattformen.
Först gäller det att hitta sin egen plats i flödet. Bluesky fungerar bäst när inläggen känns personliga, inte marknadsförda. Den som publicerar korta, raka texter med en tydlig röst får ofta större genomslag än den som försöker efterlikna andra. Ett tips är att låta personlig ton och ämneskunskap styra varje inlägg. Läsarna vill känna att det finns en människa bakom orden.
Tajming spelar också stor roll. Flödet på Bluesky är inte lika hårt styrt som på andra plattformar, men aktiviteten är ändå ojämnt fördelad. Publiceringar på morgonen och sen eftermiddag får ofta fler reaktioner, särskilt om de sammanfaller med nyhetsdygnets puls. Den som följer samtalen och publicerar i rätt stund märker snabbt hur engagemanget ökar.
Dialogen
Dialogen är en annan nyckel. Bluesky belönar närvaro och respekt. Det lönar sig att svara på kommentarer, ställa följdfrågor och visa intresse för andras inlägg. Den som tar sig tid att bygga relationer får också fler delningar och följare över tid. Plattformen är liten nog för att skapa kontakt, men tillräckligt stor för att bygga räckvidd.
Bilder och länkar fungerar bäst när de har en tydlig koppling till inlägget. En bild ska förstärka innehållet, inte fylla ut det. Kortare klipp eller grafik som förklarar något konkret lockar fler att läsa vidare. Det gäller att undvika överdrivet material – ett enda välvalt foto eller citat kan räcka för att väcka intresse.
Ett misstag många gör är att behandla Bluesky som ännu en kanal i en färdig strategi. Plattformen belönar det spontana, det mänskliga och det ofiltrerade. Den som försöker sälja eller positionera sig märks snabbt och tappar följare. Det som fungerar är det som känns äkta.
Lyssnande
För att nå ut krävs därför mer lyssnande än sändande. Följ personer inom ditt område, delta i diskussioner och lägg märke till vilka ämnen som återkommer. När du förstår samtalstonen blir det lättare att bidra på ett sätt som både syns och uppskattas.
Det tar tid att bygga förtroende, men det är just långsiktigheten som skiljer Bluesky från andra nätverk. Den som publicerar regelbundet, håller en tydlig röst och deltar aktivt i samtalet märker snart att engagemanget växer organiskt. Plattformen premierar inte snabb synlighet utan trovärdig närvaro.
Bluesky är fortfarande i utveckling, men det är just den fasen som gör den intressant. Här finns utrymme att pröva, växa och hitta sin publik innan de stora kontona tar över flödet. För den som arbetar med text, idéer eller journalistik är det ett av få ställen på nätet där innehållet fortfarande styr mer än formen.
Läs mer
Forskare flyr X – hittar nytt hem på Bluesky
Bluesky växer – här är tipsen för att sticka ut
av Mikael Winterkvist | okt 10, 2025 | Bluesky, Mastodon, Socialt, Threads |
OpenAI:s app Sora, som skapar AI-genererade videor, har laddats ned över en miljon gånger. Uppgiften delades under gårdagskvällen av Bill Peebles, som leder arbetet med Sora på OpenAI, via det sociala nätverket X.
Enligt Peebles nådde Sora en miljon nedladdningar ännu snabbare än ChatGPT, trots att appen för närvarande är inbjudningsbaserad och endast tillgänglig i USA och Kanada.
Sora lanserades i slutet av september och är utformad för att skapa AI-videor som ser realistiska ut, ofta med riktiga människor i huvudrollen. Varje användare laddar upp ett kort klipp, kallat ett cameo, som sedan kan användas som grund för att generera videor med hjälp av AI-kommandon.
Dela
Appen innehåller även en funktion där användare kan välja att dela sina cameos, så att utvalda personer – eller alla på Sora – kan skapa videor med deras utseende. Trots kritik mot appen för att producera så kallat “AI-slop” har populariteten inte påverkats. Sora ligger kvar som den mest nedladdade gratisappen i Apples App Store.
Bakom tekniken ligger Sora 2, OpenAI:s egen videomodell som klarar avancerade rörelser och kan skapa både realistiska, filmiska och anime-inspirerade videor. Sora 2 genererar dessutom ljud, vilket gör att alla videor i appen har både bild och ljud.
Sora är utformad för att visa innehåll baserat på personer användaren följer eller interagerar med. Appen ställer också återkommande frågor till användarna om deras välbefinnande. Det finns kontroller för att justera flödet, och OpenAI betonar att appen är tänkt att användas tillsammans med vänner – vilket förklarar varför den fortfarande kräver inbjudan.
Appen är gratis att ladda ned, och OpenAI begränsar för närvarande inte videoproduktionen till betalande användare.
Sora har ännu inte lanserats i Europa och Sverige.
Källa:
Bill Peebles, OpenAI, Sora
Läs mer
OpenAI satsar på en social app och videogenrering med AI
OpenAI släpper Sora 2 – nästa stora AI-språng för video
Upphovsrättsstrid väntar när Sora använder material från filmer och tv-serier
OpenAI backar om upphovsrätt i Sora – ändrar reglerna efter kritik
av Mikael Winterkvist | okt 7, 2025 | Bluesky, Mastodon, Socialt, Threads, Twitter
För nionde året i rad presenterar Medieakademin sin Maktbarometer – sammanställningen som visar vilka som har störst räckvidd och väcker mest engagemang på Facebook, Instagram, Tiktok, X och Youtube. De 200 mäktigaste profilerna finns nu publicerade på Medieakademin.se.
Familjen Lundell toppar åter listan och deras samlade konton slår ut både SVT:s och Aftonbladets alla sidor och program. Bland de andra i toppen finns humortrion JLC, som dominerar Youtube, och Mauri Hermundsson, som rusat upp i Tiktoks absoluta toppskikt. Flera av de mest framgångsrika profilerna har under året också börjat sälja egna produkter – inte minst Mauri, vars chipslansering blivit en försäljningssuccé tack vare hans egna kanaler.
Gamla namn gör också comeback. Ronny och Ragge är årets raketer tillsammans med Kaj, och Fröken Snusk – som nu uppträder under sitt riktiga namn Felicia – har fått ett rejält lyft på Tiktok.
Från sportvärlden kommer nya kreatörer som tar klivet in i underhållning. Nick Burek, basketprofilen från Borås som också arbetar i skolan, driver nu en av Sveriges fem största Youtubekanaler. En annan som vuxit snabbt är fotbollsdomaren Taib Sisic från Växjö, vars blandning av fotbollsklipp och humor gjort honom till en publikfavorit.
Men årets lista visar också hur AI förändrar sociala medier. På Instagram har kontot Baby idol, som skapar AI-genererade bebisfilmer av svenska kändisar, blivit en viral framgång. På Facebook har flera utländska aktörer börjat sprida AI-skapade nyheter som riktar sig till svenska användare. Sidor som Sverige idag och Bedårande ögonblick, som enligt Medieakademin drivs från bland annat Armenien, Ukraina och Vietnam, publicerar fejkade berättelser och videor som lockar hundratusentals visningar varje vecka.
– Det är oftast oförargligt material, men det visar hur sårbara och okritiska vi är inför utländsk informationspåverkan, säger Emanuel Karlsten, ordförande i Medieakademin.
Källa:
Medieakademin
