av Mikael Winterkvist | mar 2, 2026 | Bluesky, Mastodon, Socialt, Threads |
Efter år av oavbruten tillväxt möter influencerbranschen nu ett tydligt motstånd. Publiken uppvisar en växande trötthet mot polerade flöden och uppenbara reklamsamarbeten, vilket speglas i algoritmernas skifte mot mer autentiskt och nischat innehåll.
Den tidigare modellen, där man var känd främst för att vara känd, tappar kraft till förmån för användargenererat innehåll (UGC) och nischad expertis.
Du ser nu en utveckling där yrkesroller som läkare, jurister och lärare tar plats i flödet. Genom att kombinera expertkunskap med mobilkamera skapar de ett värde som sträcker sig bortom ren livsstilsexponering. Det handlar om ett återtaget förtroende; en rekommendation från någon med faktisk yrkeskompetens väger tyngre än ett sponsrat inlägg från en traditionell livsstilsprofil.
Samtidigt premieras det som kallas ”diskbänksrealism”. Berättelser om vardagspendlaren eller matlådan kan i dag nå betydligt större räckvidd än lyxresor, då det upplevs som mer äkta och mindre kommersiellt. Influencerrollen håller på att förskjutas från att vara en hel identitet till att bli en förlängning av ett yrke eller ett specifikt intresseområde.
Källa: Omni News
av Mikael Winterkvist | feb 27, 2026 | Bluesky, Mastodon, Socialt, Threads |
Instagram inför nu en ny typ av varning för föräldrar till tonåringar på plattformen. Tjänsten kommer att larma vuxna om deras barn upprepade gånger söker på termer relaterade till självmord eller självskadebeteende under en kort tidsperiod.
Från denna avisering får du som förälder möjlighet att nå resurser för att hålla samtal med din tonåring om dessa ämnen. Funktionerna börjar rullas ut för användare med föräldrauppsyn i USA, Storbritannien, Australien och Kanada nästa vecka. Fler regioner tillkommer framöver.
Tröskelvärde
I ett blogginlägg förklarar Instagram att de valt ett tröskelvärde som kräver några sökningar inom ett kort tidsintervall, samtidigt som de väljer att vara försiktiga. Det innebär att du som förälder ibland kan få en avisering även om det inte finns någon verklig anledning till oro. Instagram och experter anser dock att detta är rätt utgångspunkt och de kommer att fortsätta övervaka feedback för att säkerställa att funktionen ligger på rätt nivå.
Plattformen understryker att sökresultat för termer kopplade till självmord och självskada redan är blockerade för yngre användare. Innehåll om dessa ämnen visas inte för dem enligt nuvarande regler. Instagram noterar även att en liknande larmfunktion är under utveckling för deras AI verktyg, men nyheter om detta väntas först senare i år.
Läs mer
Instagramchefen: 16 timmar på tjänsten per dag är ett problem – inte ett beroende
Det digitala vardagsrummet ersätter det öppna torget
av Mikael Winterkvist | feb 25, 2026 | Bluesky, Mastodon, Socialt, Threads |
Den brittiska datainspektionen, ICO, har utfärdat en bötessumma på 14,5 miljoner pund mot Reddit. Myndigheten konstaterar att tjänsten olagligt har hanterat data från barn under 13 år och därmed riskerat att exponera dem för olämpligt och skadligt innehåll.
Detta är den största bötessumman hittills när det gäller kränkningar av barns integritet. Enligt ICO fanns ett stort antal minderåriga användare på plattformen utan att Reddit hade laglig grund för att behandla deras personuppgifter. Myndigheten kritiserar även bolaget för att ha förlitat sig på användarnas egna uppgifter om ålder, vilket anses vara för enkelt att kringgå.
Här är de centrala punkterna i tillsynsärendet:
-
Bristande riskbedömning: Reddit underlät att genomföra en konsekvensbedömning av dataskyddet för att hantera risker mot barn före januari 2025.
-
Olaglig datainsamling: Information från barn under 13 år samlades in på ett sätt som de varken kunde förstå, samtycka till eller kontrollera.
-
Historisk bötessumma: Straffet är det tredje största som ICO någonsin delat ut, endast överträffat av böter mot British Airways och Marriott.
Reddit har meddelat att de tänker överklaga beslutet. Enligt en talesperson för bolaget är ICO:s krav på mer omfattande datainsamling för åldersverifiering kontraproduktivt och går emot plattformens principer om användarnas integritet. Reddit hävdar att de aktivt tar bort konton som tillhör användare under 13 år när dessa upptäcks.
Sedan juli förra året har Reddit dock börjat kräva att brittiska användare som vill se vuxet innehåll verifierar sin ålder med selfie eller ID-handling. Detta för att möta kraven i den nya brittiska säkerhetslagen Online Safety Act. Trots detta anser informationskommissionär John Edwards att Reddit har misslyckats med sitt ansvar att skydda minderåriga genom effektiva ålderskontroller.
Källa: The Guardian
av Mikael Winterkvist | feb 24, 2026 | Bluesky, Mastodon, Socialt, Threads |
Magasin Macken har stängt ned vårt konto på Twitter (X) med omedelbar verkan. Det betyder att det inte kommer att publiceras några fler inlägg på X och att all publicering av nyheter, inlägg och krönikor har slagits av.
Vi finns nu på:
- Mastodon (startar upp publiceringen där igen)
- Facebook
- Threads
- Bluesky
Kontot på X kommer att finnas kvar ett tag till, inaktivt, innan det kommer att raderas.
av Mikael Winterkvist | feb 22, 2026 | Bluesky, Socialt, Threads
En omfattande studie publicerad i tidskriften Nature bekräftar nu det många redan anat: X (tidigare Twitter) under Elon Musk styr aktivt användarnas politiska åsikter åt höger. Genom att analysera nästan 5 000 deltagare har forskare kunnat kartlägga hur plattformens algoritm fungerar som ett verktyg för att öka stödet för konservativa värderingar.
Du ser en tydlig skillnad i hur användare påverkas beroende på vilket flöde de möter. Deltagare som tvingades använda det algoritmstyrda ”För dig”-flödet under sju veckor rörde sig markant mot konservativa ståndpunkter. De som däremot höll sig till det kronologiska flödet behöll sina ursprungliga uppfattningar. Algoritmen främjar systematiskt konservativt innehåll samtidigt som den nedprioriterar inlägg från traditionella medier.
Effekterna sitter i över tid
Det mest anmärkningsvärda är att påverkan inte försvinner när du stänger av algoritmen. Forskarna fann att användare som exponerats för det algoritmstyrda flödet började följa konservativa aktivistkonton – beteenden som kvarstod även efter att testperioden tagit slut. Det innebär att den initiala exponeringen skapar en långsiktig förändring i vem du lyssnar på och hur du ser på politiska frågor.
Musk som den största påverkaren
Integritetsanalysen visar att Elon Musk inte bara äger plattformen, utan är dess enskilt största påverkanskraft. Med över 234 miljoner följare och en algoritm som enligt flera rapporter är kodad för att ge hans egna inlägg extra räckvidd, sätter han agendan. Genom att ständigt ifrågasätta etablerade medier undergräver han förtroendet för traditionell rapportering, vilket lämnar dörren öppen för den typ av extremt innehåll som studien visar att algoritmen nu premierar.
Att algoritmen dessutom gör att du spenderar mer tid på plattformen förklarar varför de stora sociala jättarna vägrar låta dig välja ett rent kronologiskt flöde. Det handlar om att maximera engagemang, även om priset är en ökad politisk polarisering.
Källa: Social Media Today
av Mikael Winterkvist | feb 21, 2026 | Bluesky, Socialt, Threads
De stora sociala plattformarna genomgår nu sina mest radikala förändring på över ett decennium. Den öppna delningskulturen svalnar och ersätts av ett beteende där samtalen flyttar in i stängda rum och privata kanaler.
Det handlar inte längre om att nå ut till så många som möjligt med varje inlägg. Istället ser vi en förflyttning av aktivitet till gruppchattar, nischade kanaler och direktmeddelanden. Denna trend, som ofta kallas för ”dark social”, innebär att en stor del av det som delas på nätet nu sker helt dolt för algoritmer och publika mätverktyg.
Kvalitet framför kvantitet i mindre grupper
När du rör dig bort från de stora flödena förändras också sättet du kommunicerar på. I mindre grupper är tröskeln för att dela med sig lägre, vilket leder till mer autentiska samtal och ett starkare engagemang. För plattformar som Instagram och Tiktok innebär det en utmaning; de tvingas nu bygga om sina gränssnitt för att prioritera delning i meddelandefunktioner snarare än i det offentliga flödet.
Denna utveckling gör det svårare för både varumärken och nyhetsmedier att få spridning på sitt innehåll. Den organiska räckvidden dör ut när användare föredrar tips från en nära vän i en privat chatt framför ett sponsrat inlägg i tidslinjen. Du får därmed en mer filtrerad och personlig upplevelse, men riskerar samtidigt att hamna i allt tätare informationsbubblor där du sällan möter åsikter utanför den egna bekantskapskretsen.
Statistik från flera stora analyshus bekräftar att användarbeteendet har genomgått en omfattande förändring. Färska siffror visar hur interaktionen har flyttat från det offentliga rummet till privata kanaler.
Meddelandetjänster växer förbi flödena
Data från bland annat GWI och HubSpot visar att en majoritet av användarna nu föredrar att dela innehåll privat.
-
Över 60 procent av allt innehåll som delas på nätet sker via ”dark social”, det vill säga genom direktmeddelanden, e-post eller slutna grupper.
-
Användare spenderar nu mer tid i meddelandeappar som WhatsApp, Signal och Messenger än vad de gör med att skrolla i de traditionella sociala flödena.
-
Enligt interna siffror från Meta sker numera merparten av tillväxten i interaktion på Instagram via direktmeddelanden (DM) och funktionen ”Notes”, snarare än genom kommentarer på publika inlägg.
Engagemanget i det offentliga minskar
Samtidigt som de privata samtalen ökar, pekar siffror på att det publika delandet har stagnerat eller minskat.
-
Andelen användare som aktivt publicerar eget innehåll i sina öppna flöden har sjunkit under de senaste åren. Många har gått över till att vara passiva konsumenter i de stora flödena, för att sedan diskutera innehållet i mindre grupper.
-
Sökningar och trafik som kommer från slutna grupper har blivit en av de viktigaste källorna för nyhetssajter, även om dessa är svåra att spåra exakt på grund av integritetsskydd i meddelandetjänsterna.
Detta skifte förklarar varför plattformar som tidigare fokuserade på bred spridning nu lanserar funktioner som ”Channels” och begränsade grupper. Det är ett direkt svar på att du och andra användare söker mer kontrollerade miljöer för era digitala liv.
Den senaste statistiken från rapporten Svenskarna och internet 2025 visar att vi befinner oss i ett tydligt skifte. WhatsApp knappar in på Messenger, och bland de yngre har tronen redan bytt ägare.
Här får du de specifika siffrorna för 2025:
Facebook Messenger: Den stabila jätten som tappar fart
Messenger är fortfarande den mest använda kommunikationsappen totalt sett i Sverige, men dominansen utmanas.
-
Användning: 65 % av svenskarna har använt Messenger under det senaste året.
-
Daglig användning: 36 % använder appen varje dag.
-
Trend: Bland 90-talister har användningen sjunkit från 89 % (år 2024) till 82 % (år 2025). Det är ett tydligt tecken på att den generation som tidigare var trogen plattformen nu börjar se sig om efter alternativ.
WhatsApp: Den stora vinnaren
WhatsApp är den app som ökar mest dramatiskt. På bara några år har den gått från att vara en nischad app för utlandskontakter till att bli var mans egendom.
-
Användning: 49 % av svenskarna använder nu WhatsApp – en fördubbling på bara tre år (från ca 25 % år 2022).
-
Daglig användning: 19 % använder appen dagligen.
-
Bland unga: Bland barn och ungdomar (8–19 år) är WhatsApp numera populärare än Messenger. 4 av 10 barn använder WhatsApp, medan Messenger fortsätter att backa i de yngre åldersgrupperna.
Varför sker skiftet?
Statistiken pekar på att användare i allt högre grad söker sig till krypterade och privata miljöer.
-
Flytten från det offentliga: Eftersom vi postar färre egna inlägg i de öppna flödena på Facebook och Instagram, flyttar samtalen till WhatsApp-grupper.
-
Integritet: WhatsApps fokus på kryptering och att tjänsten är knuten till ditt telefonnummer (istället för en publik profil) upplevs som tryggare för många.
-
Generationer: Medan 70- och 80-talisterna håller fast vid Messenger som sitt digitala vardagsrum, väljer 00-talisterna bort det till förmån för WhatsApp och Discord.
Källor:
Läs mer
Storbritannien inför hårdare krav mot deepfakes: 48 timmar att agera
Zuckerberg i rätten: En desperat attack mot Apple
Zuckerberg skyller på Apple i rättegång om ungas hälsa
