Så snart som den landar i Skellefteå så kommer det en recension, tester och information om hur du flyttar över allt från din gamla enhet till din nya konsol.
– Jag hade faktiskt hoppats att vi skulle få ett förbudsföreläggande mot Apples blockering av Fortnite och att vi bara skulle vara utanför App Store i några veckor”, säger Sweeney till The Verge.
Det var en felbedömning av episka, smått monumentala proportioner. Det blev fem år och har kostat Epic Games hundratals miljoner – i dollar. Sweeney trodde att de skulle kunna tvinga sig in i App Store igen med hjälp av domstolsutslag och när saken slutligen avgjordes så visade det sig att Epic Games hade givit Apple exakt det Epic hade hoppats att Apple inte skulle få – ett domstolsutslag som ger Apple rätt att neka Epic Games Fortnite i App Store, en dom som klargörs att Apple inte har ett monopol och utslaget var 9-1 i Apples favör.
Nu är Fortnite tillbaka i App Store men det hänger samman med att Apple lyckats Atta reta en domare som svarat med en tvingande dom (injektion) som säger att Apple inte får stoppa länkar i App Store till alternativa betallösningar och Apple får inte heller ta ut några avgifter för att distribuera andras appar.
Tillsvidare så har därför Fortnite släppts in i App Store, medan Apple driver överklagandet av det utslaget vidare.
Apple lär få igenom att de får ta betalt för att distribuera appar som tar betalt, som tillhandahåller en tjänst. Sannolikt får Apple inte ta ut 27 % vilket var fallet tidigare, men det förefaller orimligt att Apple ska tvingas att tillhandahålla en tjänst som andra tjänar pengar på – utan att kunna ta en en avgift.
Kontentan av detta betyder att Fortnite kan vara tillbaka i App Store högst tillfälligt men det kan också betyda att Apple tycker att fem år utanför App Store får räcka som straff.
Hade jag varit investerare eller aktieägare i Epic Games så skulle intervjun med Tim Sweeney göra mig djupt orolig för hans felbedömning av Apple är ett grovt och dyrbart misstag. Förutom enorma advokaträkningar så har Epic Games förlorat stora intäkter frpn App Store, runt 7-10 % av spelets hela omsättning – i fem år.
Det som gör Sweeneys bedömning helt obegriplig är att Tim Sweeney snabbt drog igång en veritabel kampanj riktad mot Apple med reklamfilmer, plakat, jackor, en organisation App Fairness. Veckorna efter det att Fortnite kastas ut ur Googles och Apples butiker så gav Sweeney intervju efter intervju med anklagelser i huvudsak riktade mot Apple.
Tim Sweeney och Epic Games drog ut i ett verbalt krig med Apple och trodde på riktigt att allt skulle vara som vanligt igen – inom några veckor.
Tim Sweeney bröt medvetet mot det avtal som han skrivit under frivilligt och trodde att allt skulle vara över inom ett par veckor.
Det är inte en serie felbedömningar – det är en dikeskörning och ett fullständigt strategiskt haveri som ytterst bottnar i att Tim Sweeney är synnerligen dåligt påläst, både i grundläggande avtalsjuridik och vilken typ av företag Apple är – och inte minst vad som strid på spel, för Apple.
”Interoperability requirements” innebär att tredjepart ska kunna använda Apples sätt att koppla upp tillbehör, komma åt samma data och information som Apple själva och i stort sett kunna komma åt samma funktioner på samma sätt som Apple. Enkelt uttrycket så vill EU tvinga Apple att öppna upp sin plattform, alla sina lösningar – helt och släppa in tredje part, helt.
Tredje part är Apples konkurrenter, bland andra, kan tilläggas.
“In the end, these deeply flawed rules that only target Apple — and no other company — will severely limit our ability to deliver innovative products and features to Europe, leading to an inferior user experience for our European customers.”
Texten ovan är saxad ur Apples överklagan av EU:s beslut och den säger i en enda mening vad striden egentligen handlar om – regler som i stort bara berör Apple och regler som ska tvinga Apple att släppa in tredje part, sina konkurrenter, att fritt kunna ta del av det Apple utvecklat, betalat för och lanserat.
Förutom att tredje part kan komma åt Apples uppfinningar så innebär EU:s krav också att utomstående kan komma åt samma information – som Apple – med allt vad det innebär av uppenbara risker att Apples plattform öppnas upp för datatrålare, annonsörer som samlar in och hamstrar din och min information.
Det är bland annat det som har lett till att Apple ännu inte har lanserat iPhone Mirroring inom EU-området ännu. Speglingen av din iPhone innebär att du kan läsa in det du har i din iPhone i din dator, din Mac.
Kravet på att även Apple måste använda USB-C var en strid som ledde till att Apple bytte ut anslutningen i alla sina enheter – till nytta för oss konsumenter. Kravet att Apple måste öppna upp sin plattform och se till att även iOS och iPadOS fungerar som din Mac – det vill säga att du kan välja vad du vill installera och var du vill hämta det ifrån. Här finns också krav på att utvecklarna ska kunna välja andra betallösningar än att tvingas in i Apples system. Det är också bra och det gynnar konkurrensen och oss användare och konsumenter.
Kravet att Apple måste släppa in sina konkurrenter överallt däremot kommer inte att gynna någon annan än Apples konkurrenter som fritt kommer att kunna ta del av det Apple uppfinner, utvecklar och lägger pengar på. Det kommer att leda till att användare inom EU kommer att få Apple-produkter som kommer att sakna funktioner – sämre produkter.
Det kan aldrig gynna konsumenter och användare.
Jag hoppas att det fortfarande finns sunt förnuft bland de som ska döma i den här striden – för det har visat sig i tidigare utslag att när jurister och domare tar över så rivs inte sällan tidigare beslut och utslag upp av EU:s domstolar.
Gurmans rapportering bygger på ytterst vaga uppgifter. Det skrivs om ”källor som står nära Apple”, eller ”källor som har insikt i” eller källor inom Apple”. Gemensamt för det mesta av det Går,man skriver är att han och Bloomberg är enda källan.
”tror att konferensen kan bli en besvikelse ur ett AI-perspektiv”
Källorna ”tror” – det finns höga hus med en tupp eller kors i toppen där sådan verksamhet hör hemma. Bloomberg har docks ett till att ha ryggen fri. De har inte påstått någonting egentligen. Bloomberg har skrivit vad någon, eller några tror, utan att lyckas med att prestera några andra uppgifter eller ens klämma ur sig hur trovärdiga uppgifterna är.
”Utvecklare kommer att se AI bli djupare integrerad i Apples utvecklarverktyg, inklusive de för testning av användargränssnitt. Och i en utveckling som säkerligen kommer att tilltala många utvecklare kommer SwiftUI, en uppsättning Apple-ramverk och verktyg för att skapa appgränssnitt, äntligen att få en inbyggd RTF-redigerare.”
Är detta verkligen nyheter?
Är det någon som väntat sig att Apple inte skulle implementerarAI i sina utvecklingsverktyg?
Speciellt sedan andra källor också har kunnat berätta att Apple haft kontakter med Anthropic, utvecklare av AI-lösningar, just för att snabbt kunna plocka in AI i sina verktyg för utvecklare. Stämmer bara den uppgiften så är allt det Bloomberg nu serverar som nyheter rena självklarheter.
När det gäller nyheten och uppgifterna om att Apple kommer att designa om sina operativsystem så har Gurman inte haft mycket att tillföra – förutom att såga Jon Prossers (en anan läckare) uppgifter, detaljerade sådana med renderad grafik som underlag är gammal information. Själv har Gurman inte bidragit med mer än så. Han avfärdar en annan källa, berättar inte varför eller på vilka grunder – bara att källan har fel.
Som gammal nyhetsjournalist tycker jag att hela hanteringen är pinsam. Mest pinsam för Bloomberg som varje vecka presenterar samma tunna, vattniga soppa som en delikatess som kunder förväntas att betala dyrt för.
Det finns något som skaver, ordentligt med Bloombergs Mark Gurman
När det bara finns enda källa – Magasin Macken kollar Bloombergs Mark Gurman
Mark Gurmans alla avslöjande bildar ett tydligt mönster – han är ensam om dem
Lösningen på problemet blir inte heller enklare av att USA har valt en president som byter åsikt timme för timme och som använder tullar som hot och påtryckningsmedel mot allt som han inte gillar. USA har valt en president som inte nöjer sig med att bedriva en mer generell handelspolitik, som sätter upp ramar, gränser och villkor för bolagens verksamheter. Trump detaljstyr och när Tim Cook inte följde med på hans resa runt i mellanöstern så hotade Trump med nya, ännu högre tullar för Apple. Samma hot som Trump framförde när det gick upp för honom att Apple flyttar tillverkning från Kina till Indien.
Apple vet alltså inte om det blir 10 %, 25 % eller ännu högre tullar. Det tycks handla om Trumps humör just för stunden.
I ett längre perspektiv, över tid, så kan Apple knappast betala tullarna utan en del av kostnaden kommer att överföras på oss konsumenter och då infaller sig den intressanta frågan hur det kommer att göras?
Apple kan välja mellan att låta tullarna slå igenom i form av högre priser hemma i USA, vilket kan ses som det mest logiska mot bakgrund av att det är USA och amerikanska väljare som valt en president som på allvar tror att tullar ska stärka den amerikanska ekonomin och locka tillbaka tillverkningsindustri till USA.
Apple kan också fördela tullarna, globalt, och höja sina priser för oss alla. Det skulle ge väsentligen lägre prishöjningar, utslaget per produkt, men det innebär också att Apple ska försöka att förklara för oss andra, utanför USA, som inte har valt en skogstokig president varför vi ska betala amerikanska tullar.
I helvete heller!
De problem som Trump förorsakar är ett resultat av amerikanernas val, låt vara att nästan 50 % inte kunde tänka sig Trump i Vita Huset, men lika fullt, USA:s val av president.
Varför skulle resten av världen bära den bördan?
Av någon slags solidaritet med USA och amerikanska väljare?
I helvete heller!
Jag har massor av amerikanska vänner, på båda sidor, och jag är hyggligt inläst på amerikansk politik och hela deras politiska system. Jag vet att USA är ett polariserat, delat land, där långt ifrån alla står bakom Trump och hans globala handelskrig och tullar men lika fullt – USA har valt sin president, inte resten av världen.
Nu är det så att USA har valt sin president och Apple, som är ett amerikanskt bolag, och som har en lång tradition av att prioritera hemlandet, trots att en god bit över 65 % av alla intäkter och vinster kommer utanför hemlandet, får vackert stå sitt kast. Under Apples produktvisningar (keynotes) så hör det till reglerna att en stor del av det som Apple visar upp inte rör oss andra. Det är tjänster, funktioner program och innehåll som är förbehållet amerikanska användare. De saknar helt nyhetsvärde för användare utanför USA.
Det gäller tjänster, Apple News; det gäller innehåll, Apple Music och AppleTV+; Det gäller appar, Apple Intelligence.
Apple har alltid låtit USA komma först så min solidaritet är obefintlig.
Dessutom så har Apple även en lång tradition av att göra priskorrigeringar för valutaförändringar, vilket är fullt normalt och sunt utifrån ett företagsekonomiskt perspektiv om du är ett globalt bolag. Apple har höjt sina priser för vissa länder och regioner beroende på valutaförändringar. Inget konstigt i det men då har inte de ökade kostnaderna fördelats globalt.
Så varför ska du, jag och alla andra utanför USA vara med och betala Trumps tullar?
For tydlighetens skull ska tilläggas att Apple inte har meddelat hur de tänker göra och hur tullarna ska hanteras. Under frågestunden efter Apples senaste kvartalsrapport så meddelade Tim Cook att extrakostnaderna under det kommande kvartalet beräknades till runt 900 miljoner dollar. Kostnader som Apple tar ur sina vinstmarginaler och alltså inte för vidare till kunderna.
Det är det vi vet, just nu.
Det har räddat mig och system som vi sätter samman otaliga gånger. Du vet, du ändrar något, som ter sig vara en liten ändring och sedan helt plötsligt så händer det saker som inte borde hända. Lösningen är då att snabbt vända tillbaka, återställas och sedan försöka ta reda på vad som gick fel.
Jag hanterar design på samma sätt. Noterar värden, färger med mera, sedan ändrar jag, ser om det fungerar och om det inte gör det så byter jag tillbaka.
Nyligen, i april, bytte jag till en design och färger som var en blandning av tidigare utseenden i ett försök att försöka att skapa något lite mera avvikande, om inte unik, så i alla fall ett utseende som gör Magasin Macken till en lite ”egen” webbplats. Det fungerade inte för att uttrycka det enkelt. Färgerna blev för vassa, för skarpa och jag försökte korrigera, ändra och ”få till det” men lyckades inte.
Så därför – raskt tillbaka till kaffe, den design som Macken haft ett tag nu. Under återgången till det gamla och invanda så slog det mig – Macken är brun, olika toner av kaffe med en tydlig ton av drycken, i bilder, grafik och design. Magasin Macken har ett eget utseende, en egen design. jag hade redan det lag letade efter – så därför, tillbaka till kaffe.
Nu vet jag j inte om detta intresserar dig ett dugg, förmodligen inte. Jag vet av erfarenhet att diskussioner om design sällan passar vid middagsbordet. Det är för nördigt, för isolerat som ämne och vem orkar diskutera typsnitt, färger, streck och ikoner om inte en annan designer?
Jag har några nära vänner som jag pratar design med och av dem så orkar två engagera sig i typsnitt och bara en av alla de jag känner kan också sitta och byta typsnitt fram och tillbaka för att hitta den perfekta kombinationen, som jag gör. I sammanhanget så kan ett citat av Keith Richard passa in. När han tillfrågades om varför han spelar så svarade han att han fortfarande letar efter det perfekta gitarr-riffet:
– Still looking, still looking …
Design, i min bok handlar om att förenkla, förtydliga men också att styra, får användaren dit du vill och förhoppningsvis få användaren att lyckas med det hen föresatt sig. Visa, var tydlig och styr. Det är därför jag kan sitta och skrika högt åt funktioner och en design som jag inte förstår. Därför skriker jag ofta åt Google och Facebook som alldeles för ofta bara slänger upp det utvecklare skapat. Inget ont om invecklade men de är ytterst sällan bra designers – av samma skäl som designers ytterst sällan kan knacka kod.
Hur som helst – efter en vörda vinrött, vinrött och rosa och grönt så är nu allt tillbaka – nu är det kaffe och bara kaffe som gäller.