av Mikael Winterkvist | jun 22, 2025 | Bluesky, Krönikor, Threads, Twitter
Det var så här Apple skulle ha presenterat Apple Intelligence och de skulle ha väntat – ett år.
Apples senaste keynote var ett steg i rätt riktning. Apple backade tillbaka, tog en titt på sig själva och bestämde sig för att göra det de hela tiden har sagt att de ska göra – implementera Apple Intelligence som naturliga verktyg och funktioner i olika delar av sina operativsystem.
Apple kommer inte att skapa en ny ChatGPT, det har de sagt. Apple kommer att skapa AI-stödda verktyg och funktioner som ska vara en hjälp och ett stöd för rutinartade, upprepade uppgifter. Apple tänker också skapa AI funktioner som sorterar din e-post (finns redan), som sammanfattar meddelanden och mail, som hjälper dig med kalenderbokningar och som kan filtrera bort samtal som inte finns i din adressbok.
Vardagliga
Vardagliga, ibland till synes enkla saker, blir ännu enklare, smartare och snabbare med AI. Det är det Apple hela tiden har tänkt att göra och av alla de sakerna så kommer nya Siri att ta mest tid. Det, därför att Siri är den mesta komplexa lösningen som Apple tänkt använda Apple Intelligence med.
Det här skuille Apple ha gjort för ett år sedan. Apple skulle inte ha gett sig på att försöka att lura omvärlden med en förinspelad Siri, för det var vad vi fick se och det finns en lång rad tydliga tecken som pekar i den riktningen.
Apple har alltid haft en stenhård regel – det som visas upp ska vara på riktigt, inget inspelat, även om hela keynoten numera är inspelad på förhand. Nu gick Apple i fällan, visade upp en förinspelad Siri som var precis så smart, flexibel och användbar som vi hade hoppats på.
De utvecklare som satt i salen, Apples egna utvecklare, blev mycket förvånade över det som visades upp för de hade aldrig sett eller testkört en version av iOS med nya Siri. Det visste inte ens om att Apple tänkte visa upp en helt ny Siri.
Testa
Apple har också haft som regel att efter produktvisningen så bjuds medierna och andra in för att ta på, testa, och köra mycket av det som visats upp. Allt för att visa att allt är på riktigt.
Det gjordes nu också, för ett år sedan, men nya Siri fick ingen testa.
Det får mig att tro att nya Siri var videor, inte på riktigt.
Apple lovade också att nya Siri skulle komma våren 2025, vilket snabbt visade sig vara ett tomt löfte. Till slut efter lite olika besked angavs tiden till våren 2026, eller kanske under 2026 snarare.
Där är vi nu och vi har precis lagt en keynote bakom oss där Apple tog ett viktigt, och riktigt, kliv tillbaka. Nu var Apples Intelloigence med som det är tänkt, i funktioner i Apples operativsystem och den som tvärsäkert påstod att det inte skulle bli något AI eller mycket lite AI fick fel, helt fel.
Efterklok
Det är som bekant lätt att vara efterklok men jag tror att Apple lärde sig en nyttig läxa, sälj inte in saker innan de finns, fungerar och kan levereras. För det är det Apple måste göra nu, leverera, och rulla ut sina AI-funktioner globalt, se till att de fungerar. Lyckas Apple med så lägger sig stormen ganska snart, akiteägarna tystnar och de skvätträdda finansvalparna på Wall Street hittar snart något nytt att oroa sig över.
Apple lär också släppa in Googles AI, Gemini, Claude (AI för kodning) och andra lösningar. Den gordiska knuten som måste knytas upp är integriteten. AI suger i sig allt du gör, samlar allt som går att samla in för att lära sig mer. Det krockar direkt med Apple hela filosofi. Å andra sidan så kan Apple locka med flera miljarder enheter, en gigantisk skara användare som köper mer, betalar mer och som det går att tjäna enorma pengar på.
Allt som krävs är att Apple levererar.
av Mikael Winterkvist | jun 21, 2025 | Bluesky, Krönikor, Mastodon, Threads, Twitter
Apples envisas ned att en iPad ska vara en iPad kolliderar direkt med Apples mål att en iPad också ska kunna vara ett professionellt verktyg, en bärbara dator.
I färska intervjuer så har Apples chef över Apples mjukvaror, Craig Federighi, sagt att det inte finns några planer på att använda macOS i en iPad.
– I don’t think the iPad should run macOS, but I think the iPad can be inspired by elements of the Mac.
Jag tycker inte att iPad borde köra macOS, men jag tror att iPad kan inspireras av delar av Mac.
Vackert så men Apple, som marknadsför, och som talar om iPad som en slags platt dator, har åratal av misslyckade försök att lösa något så enkelt och grundläggande som, multitasking. Ingen enhet kan kallas professionell om du inte kan göra flera saker samtidigt och prestandamässigt torde det inte vara några problem. Apples senare modeller av iPad har väl så god hårdvara men ändå finnas idag ingen vettig lösning för multitasking.
Stage Manager
Stage Manager är ett missfoster som är skapat av ett enda skäl – Apples ovilja att välja en lösning som fungerar, fönsterhanteringen från macOS.
Apple har suttit på lösningen, en egen lösning, i flera år men hela tiden valt den ena sämre lösningen efter den andra bara därför att en ”iPad ska vara en iPad”. Sen att slänga in Stage Manager även i macOS visar bara på Apples godtyckliga resonemang.
Craig Federighi vill inte att iPad ska köra macOS, därför att då blir en iPad en Mac, men är det inte det Apple försöker övertyga oss om?
- Att en iPad kan användas som en bärbar dator
- Att en iPad kan vara ett professionellt verktyg
- Att du kan ersätta din laptop med en iPad
Så dumt
Hur skulle det vara om:
- Apples webbläsare, Safari, fungerade lika bar i iPadOS som i macOS.
- Hade en multitasking värd namnet.
Jag begär inte att en iPad ska kunna göra macOS men vettug multitasking och samma funktionalitet vore inte så dumt.
av Mikael Winterkvist | jun 21, 2025 | Bluesky, Krönikor, Mastodon, Threads, Twitter
Apple har diskuterat ett köp av AI-sökmotorn Perplexity i högsta ledningsgruppen, skriver Bloomberg, som är helt ensam källa till uppgifterna.
Perplexity är en sökmotor, med AI-stöd, just nu värderad till drygt 14 miljarder dollar, vilket skulle göra ett köp till Apples historiskt absolut störa affär.
Ett men
Nu finns det ett men här, källan är Bloomberg och Mark Gurman, och det är en nyhet som ligger helt i linje med det som Gurman brukar skriva om, och presentera som nyheter – en uppgift som Apple högst sannolikt inte kommer att kommentera och alltså vare sig förneka eller dementera.
“Apple buys smaller technology companies from time to time and we generally do not discuss our purpose or plans.”
Det är Apples standardsvar och det svar som Apple lämnar nio gånger av tio och kom också ihåg att Apple i snitt köper ett bolag varannan, var tredje vecka. De senaste sex åren så har Apple köpt upp en runt 114 bolag och de flesta uppköpen rapporteras inte och blir inte till några nyheter.
Här är några exempel:
- 2019: Intel’s smartphone modem-division – en miljarddollarssatsning med cirka 2 200 anställda
- 2020: Flera teknikbolag som Dark Sky (vädertjänst), Voysis (talteknik), Fleetsmith (MDM), Mobeewave (mobil betalning)
- 2022: Credit Kudos inom fintech, AI Music inom musikteknologi
- 2023: Mira Labs (AR-hardware), BIS Records (klassisk musik)
- 2024: DarwinAI (AI-modeller), Datakalab (bildanalys)
- 2024: Pixelmator Team (digital konst och fotografi)
- 2025: RAC7 (videospelsutveckling) – Apples första spelstudioförvärv
Kopp kaffe
Gurmans nyhet kan mycket väl baseras på lite spekulationer över en kopp kaffe på temat – vilket bolag skulle Apple kunna tänka sig att köpa upp och behöva köpa upp?
En avancerad sökmotor med AI-stöd skulle naturligtvis passa som hand i handske för Apple, kan tyckas, för alla oss som bedömer Apple utifrån.
Nu finns ett men till här, och det är inte alls oviktigt – Apple köper sällan stora bolag och betalar sällan stora pengar.
Köpet av Beats och Intels modem-tillverkning är de största affärerna på senare år men vanligen så köper Apple små, start-up bolag.
Jätteaffär
Ett köp av Perplexity skulle innebär att affär på runt 14 miljarder dollar och det finns ytterligare en knorr här – Apples jakt på läckor.
Ponera att Gurman har källor som läckt uppgifterna. Det innebär att Mark Gurman har en källa djupt inne i Apples organisation som läcker mycket intern information, diskussioner om eventuella uppköp. Det är extremt känslig information.
Det är i så fall en läcka som Apple kommer att vilja att stoppa, till varje pris.
Oavsett vilket så kommer Apple inte att kommentera uppgifterna och det vet Mark Gurman.
av Mikael Winterkvist | jun 19, 2025 | Bluesky, Krönikor, Mastodon, Threads
Apples nya utseende i sina operativsystem har fått namnet Liquid Glass med genomskinliga objekt, plattor och dialogrutor. Snyggt, elegant, det via har fått se hittills men Apple står inför tuffa utmaningar.
Försöker du designa en webbplats, en hemsida eller en butik med en design som efterliknar Liquid Glass så inser du du direkt var utmaningarna ligger – läsbarhet och kontrast.
Lägger du en knapp, en dialogruta eller en text på en yta och har en bakgrund så måste det vara rätt bakgrund. Använder du vit text så bär bakgrunden vara mörk och tvärtom, mörkt text kräver en ljud bakgrund.
Läsbar
Använder du då en lösning som här på Magasin Macken med bilder i topp och visning av vad som är nytt så ställs du inför problemet – vilken bakgrund ska du använda för att texten ska vara läsbar?
Apple har löst det med att knappar, texter och liknande byter färg. Scrollar du genom en mörk bakgrund så är texten vit och samma text blir mörk om du kommer till en ljus bakgrund. Nu infaller sig utmaningen om bakgrunden är någonstans mitt emellan, inte riktigt ljus men inte heller riktigt mörk – vilken färg välja du då?
Tolerans
Det är extremt viktigt att text, dialogrutor och annat verkligen är läsbara i ett operativsystem. det är den mjukvara som driver din enhet, om det är din iPhone, iPad, AppleTV, Apple Watch eller i din Mac. I ett operativsystem så finns det liten, eller ingen tolerans, för otydlig, svårlöst text eller dålig läsbarhet.
Liquid Glass ser onekligen bra ut men det är bara sedan vi börjat att använda det nya utseendet som vi kan konstatera om Apple verkligen lyckats att lösa utmaningarna,
av Mikael Winterkvist | jun 19, 2025 | Bluesky, Krönikor, Mastodon, Threads
Sedan 2015 så har John Gruber, DaringFireball, intervjuat personer i Apples ledning i ett specialavsnitt i hans podcast, men inte i år. Apple tackade nej till att medverka i Grubers podcast.
Anledningen är en serie inlägg på Grubers blogg där Apple fått kritik bland annat för sin hantering av nya Siri. Apple tackade nej till Grubers förfrågan om en intervju då de tycker att kritiken är orättvis. Speciellt illa vid sig tycks Apple ha tagit av kritiken att den nya Siri som Apple visade upp inte var en äkta. fullt ut fungerande Siri. Kritik som är mer än berättigad; Det finns för många enskilda tecken som pekar i den riktningen nämligen.
Barnsligt
Oavsett vilket så är det synnerligen barnsligt av Apple att inte kunna ta emot och hantera kritik. Likt ett förorättat barn så tackar Apple nej till att bli intervjuad av John Gruber vilket naturligtvis blir känt, inte för att John Gruber berättar det utan därför att när Gruber istället intervjuar Joanna Stern, Wall Street Journal, och Nilay Patel, The Verge, på scen i specialavsnittet, så vet många att något har hänt. Naturligtvis får Gruber frågor och han svarar att Apple har tackat nej till att bli intervjuade och han berättar också varför – Apple tycker att hans kritik är orättvis.
Uppenbarligen så har Gruber träffat en öm tå och Apple har reagerat på det sätt som du absolut inte ska hantera kritik – de sätter sig i hörnet och tjurar.
Effekt
Jag vet inte vilken effekt Apple hade förväntat sig genom att agera på det här sättet och hantera berättigad kritik genom att inte möta sin kritiker men det gagnar inte Apple på minsta sätt. Hanteringen ger intrycket av ett bolag som är lättstött, som inte kan hantera kritik och som bestraffar sina kritiker genom att göra sig otillgängliga.
Barnligt är ordet!
MacRumors
av Mikael Winterkvist | jun 16, 2025 | Bluesky, Krönikor, Mastodon, Threads
USA är inte världen – även om det finns gott om amerikaner som tror det och lösningar för en amerikansk marknad är inte lösningar för oss andra.
Följer du amerikanska medier så är detta tämligen uppenbart – av ungefär samma orsaker som att vi ibland är ungefär lika insnöade, inskränkta och tankebegränsade här hemma. Europa är inte världen men jag hävdar bestämt att det är en syn på omvärlden som inte alls är lika vanligt förekommande, här, som där.
Funktioner
Apple kör en keynote och berättar vitt och brett om nya, kommande funktioner. Det Apple inte berättar är att nyheterna berör en minoritet av alla deras kunder – det är nyheter för USA och inte för resten av världen. Den attityden stör mig något kolossalt därför att det är arrogant, nonchalant och tyvärr, inte bara typiskt Apple ytan typiskt USA.
Amerikanska medier fungerar likadant.
Apple Fitness+ har lanserats i:
Australien, Brasilien, Kanada, Colombia, Frankrike, Tyskland, Indonesien, Irland, Italien, Malaysia, Mexiko, Nya Zeeland, Portugal, Ryssland, Saudiarabien, Spanien, Schweiz, Storbritannien, USA och Österrike.
Apple News har lanserats i:
USA, Storbritannien, Australien, Kanada
Det finns skillnader i utbudet i AppleTV+ även om utbudet när det gäller Apple är betydligt, betydligt mindre än för konkurrerande tjänster.
Medierna
Det är ytterst sällan som du ser amerikanska medier att referera till andra länder, andra geografiska områden – om de inte ger sig på EU som för många är ett rött skynke i USA, inte minst bland republikanska kretsar.
Allt som oftast ser du texter av typen:
Apple Fitness could benefit greatly from one simple expansion
Här på Magasin Macken så filtrerar jag bort Apples nyheter om kommande tjänster och funktioner – eller anger att det Apple berättar inte gäller oss. Det är inte nyheter förrän vi också kan använda funktionerna och finesserna.
Apples lanseringar hade inte spelat någon större roll om det var så att tjänsterna fördröjdes dagar, veckor eller månader men så är det inte.
- AppleFitness lanserades i december 2020, för snart fem år sedan
- Apple News+ lanserades 2019, för sex år sedan
Det finns fler exempel så räkna inte med att Apple kommer att rulla ut sina nyheter förrän långt efter det att de amerikanska användarna har fått dem.
PS. Gäller detta alla amerikaner? Naturligtvis inte, det vore korkat att påstå det.
