Apple sitter i samma dilemma som många andra tillverkare och importörer – hur ska den extra kostnaden för Trumps tullar och handelskrig fördelas? En del av kostnaden kan Apple absorbera och betala i form av högre vinstmarginaler och mot bakgrund av att Apple brukar ligga på mellan 30-40 % påslag och marginal så finns det utrymme men inte hur länge och långt som helst.

Lösningen på problemet blir inte heller enklare av att USA har valt en president som byter åsikt timme för timme och som använder tullar som hot och påtryckningsmedel mot allt som han inte gillar. USA har valt en president som inte nöjer sig med att bedriva en mer generell handelspolitik, som sätter upp ramar, gränser och villkor för bolagens verksamheter. Trump detaljstyr och när Tim Cook inte följde med på hans resa runt i mellanöstern så hotade Trump med nya, ännu högre tullar för Apple. Samma hot som Trump framförde när det gick upp för honom att Apple flyttar tillverkning från Kina till Indien.

Apple vet alltså inte om det blir 10 %, 25 % eller ännu högre tullar. Det tycks handla om Trumps humör just för stunden.

Tullarna

I ett längre perspektiv, över tid, så kan Apple knappast betala tullarna utan en del av kostnaden kommer att överföras på oss konsumenter och då infaller sig den intressanta frågan hur det kommer att göras?

Apple kan välja mellan att låta tullarna slå igenom i form av högre priser hemma i USA, vilket kan ses som det mest logiska mot bakgrund av att det är USA och amerikanska väljare som valt en president som på allvar tror att tullar ska stärka den amerikanska ekonomin och locka tillbaka tillverkningsindustri till USA.

Apple kan också fördela tullarna, globalt, och höja sina priser för oss alla. Det skulle ge väsentligen lägre prishöjningar, utslaget per produkt, men det innebär också att Apple ska försöka att förklara för oss andra, utanför USA, som inte har valt en skogstokig president varför vi ska betala amerikanska tullar.

I helvete heller!

De problem som Trump förorsakar är ett resultat av amerikanernas val, låt vara att nästan 50 % inte kunde tänka sig Trump i Vita Huset, men lika fullt, USA:s val av president.

Varför skulle resten av världen bära den bördan?

Av någon slags solidaritet med USA och amerikanska väljare?

I helvete heller!

Tradition

Jag har massor av amerikanska vänner, på båda sidor, och jag är hyggligt inläst på amerikansk politik och hela deras politiska system. Jag vet att USA är ett polariserat, delat land, där långt ifrån alla står bakom Trump och hans globala handelskrig och tullar men lika fullt – USA har valt sin president, inte resten av världen.

Nu är det så att USA har valt sin president och Apple, som är ett amerikanskt bolag, och som har en lång tradition av att prioritera hemlandet, trots att en god bit över 65 % av alla intäkter och vinster kommer utanför hemlandet, får vackert stå sitt kast. Under Apples produktvisningar (keynotes) så hör det till reglerna att en stor del av det som Apple visar upp inte rör oss andra. Det är tjänster, funktioner program och innehåll som är förbehållet amerikanska användare. De saknar helt nyhetsvärde för användare utanför USA.

Det gäller tjänster, Apple News; det gäller innehåll, Apple Music och AppleTV+; Det gäller appar, Apple Intelligence.

Apple har alltid låtit USA komma först så min solidaritet är obefintlig.

Dessutom så har Apple även en lång tradition av att göra priskorrigeringar för valutaförändringar, vilket är fullt normalt och sunt utifrån ett företagsekonomiskt perspektiv om du är ett globalt bolag. Apple har höjt sina priser för vissa länder och regioner beroende på valutaförändringar. Inget konstigt i det men då har inte de ökade kostnaderna fördelats globalt.

Så varför ska du, jag och alla andra utanför USA vara med och betala Trumps tullar?

For tydlighetens skull ska tilläggas att Apple inte har meddelat hur de tänker göra och hur tullarna ska hanteras. Under frågestunden efter Apples senaste kvartalsrapport så meddelade Tim Cook att extrakostnaderna under det kommande kvartalet beräknades till runt 900 miljoner dollar. Kostnader som Apple tar ur sina vinstmarginaler och alltså inte för vidare till kunderna.

Det är det vi vet, just nu.