Startar du ett socialt media vars huvudsakliga intäkter bygger på annonser så borde affärsmodellen bygga på att försöka att locka till dig så många användare som möjligt för att exponera så många annonser som det är möjligt – men inte i Elon Musks värld.

Förutsättningen för att ditt sociala media, din plattform, ska fungera är också att plattformen är stabil, pålitlig och att den inte sprider desinformation och lögner – men inte i Elon Musks värld.

Ditt sociala media bör inte heller kantra innehållsmässigt så att plattformen tas över av hatmånglarna – men inte i Elon Musks värld.

Från höften

Det är svårt att göra en historisk tillbakablick för att räkna upp alla Elon Musks märkliga beslut, infall och ändringar som han har gjort sedan han köpte Twitter och döpte om hela den sociala plattformen till X – utom på macOS där X fortfarande heter Twitter. Det samlade intrycket är att Musk lite för ofta i stort sett skjuter från höften. Det är i vart fall helt uppenbart att han inte lyssnar på andra därför att en rad av de beslut som Elon Musk har fattat, och som han sedan tvingats att backa på, fattades mot inrådan av sakkunskap.

Det gäller allt från ikonen som tidigare berkräftade att kontot var äkta till nedstängningen av hela tjänsten.

Open AI

Nedstängningen av X kan ha en koppling till Open AI, det bolag som Elon Musk var med om att grunda men som han klev av 2018. Open AI och flera andra AI-bolag har använt X och andra sociala tjänster för att samla in data som använts för att träna AI-tjänster. I juni 2023 så stängdes X ned och du kunde inte längre se och ta del av inlägg utan konto och utan att vara inloggad. Samtidigt stängdes också möjligheten för nätets olika sökmotorer att samla in data om gjorda inlägg – inlägg på X gick inte att söka fram.

I juli samma år så dök sedan en ny begränsning upp – du måste vara betalande kund för att fritt kunna läsa och ta del av inlägg. Blue-prenumeranter kunde se 6 000 inlägg om dagen, medan icke-prenumeranter kunde se 600, och nya icke-prenumeranter kunde se bara 300 inlägg. Parallellt med den här begränsningen så stängdes X API vilket helt slog ut en rad populära program, appar och tjänster – Twitterific, Tweetbot och en rad statistikfunktioner.

Blue

Antalet Blue-prenumerationerna ökade som en följd av detta mycket snabbt. I maj hade Twitter 535 000 Blue-prenumeranter. Med 8 USD per månad var detta cirka 4,2 miljoner USD per månad i prenumerationsintäkter. I början av juli fanns det 829 391 prenumeranter – en ökning med cirka 2,4 miljoner USD i intäkter.

Annonserna däremot minskade och de minskade snabbt sedan flera av de riktigt stora annonsörerna kunde läsa en rapport om att deras annonser lagts i direkt anslutning till nazistpropaganda.

Stora bolag stoppar alla annonser på X sedan deras annonser lagts intill nazistpropaganda

Det hela blev inte bättre av att Elon Musk sedan i samband med en intervju bad annonsörerna dra åt helvete.

Efter antijudiska inlägg, nu flörtar Elon Musk med QAnon och ber annonsörer att dra åt …

Medvetet

Mot bakgrund av en rad uttalanden av Elon Musk så är det rätt uppenbart att Elon Musk befinner sig i stormens öga därför att han vill vara där. Sprider du konspirationsteorier med QAnon som grund, sprider du antijudiska inlägg vidare och ber du dina annonsörer att dra åt helvete, på scen, i ett videoinslag så vet du vad du gör – däremot tycks Musk inte ha helt klart för sig vilka konsekvenserna kan bli. Det finns beräkningar som säger att X tappat runt 96 procent av sina annonsintäkter.

Elon Musk själv har sagt att han nu anser att X är värt mindre än hälften av det han betalade, 444 miljarder dollar. I november förra året så angav Musk själv siffran 19 miljarder.

Elon Musk now values X/Twitter at $19billion after buying site for $44billion

X är ett privat, icke noterat bolag vilket betyder att vi idag inte vet i detalj hur det går för bolaget.

Nu är det dag, igen – för nästa skandal.

X har tillåtit dussintals sanktionerade individer och grupper att betala för sin premiumtjänst, enligt en ny rapport från Tech Transparency Project (TTP). Rapporten väcker frågor om huruvida X stöder amerikanska sanktioner. Sanktioner införs mot terrorister och terroristgrupper.