Apple News, Apple Fitness, Apples stöd för satellittelefon och nu Apples tjänst för att kunna få hjälp vid vägen om bilen gått sönder – allt saker som presenteras som nyheter men som är icke-nyheter för stora delar av världen därför att tjänster, appar och program inte lanserats där ännu.

Apple har sitt huvudkontor i Cupertino USA men tjänar runt 75 procent av alla sina pengar (dollar) utanför USA, hemlandet. Trots att intäkterna kommer i huvudsak utanför hemlandet så agerar Apple som om alla pengar tjänas i USA. Det är där alla tjänster lanseras först och jag skulle kunna leva med det om det inte tog flera år innan de rullas ut i resten av världen.

• Apple köper ett bolag som distribuerar tidningar och magasin via en tjänst där du betalar en fast avgift, per månad, och kan sedan läsa allt det du vill som ingår i utbudet.
• Apple köper in rättigheterna för prisbelönta filmen Coda och streamar den via AppleTV+ – i USA.
• Apple lanserar en ny träningstjänst med träningspass, instruktioner via video och kända fitnessprofiler som leder sessioner.
• Apple lanserar en nödtjänst där du kan ringa via satellittelefon om du hamnar utanför vanliga täckningsområden.
• Apple lanserar ytterligare en nödtjänst om du blir stående vid vägen med en trasig bil.
• Apple köper in rättigheterna för amerikansk fotboll och sänder direkt – i USA – mitt i natten för oss i Europa.

Utanför USA

Det var just det, Apple lanserar något som är tämligen ointressant för de flesta av deras användare då de flesta av deras användare faktiskt finns utanför USA. Bespara mig nu en trist föreläsning om hur svårt, komplicerat eller hopplöst omöjligt det är att lansera saker samtidigt över hela världen. Jag kräver inte att Apple ska rulla ut allting de lanserar, globalt, men det är inte en nyhet att Apple lanserar Apple Fitness i USA och bara i USA. Det är inte en nyhet för Magasin Mackens läsare och inte för någon i hela Europa, undantagna är de få länder där tjänsten nu finns.

Problemet här är Apples senfärdighet. Vem kommer inte ihåg Apples HomePod?

Det tog flera år innan högtalaren lanserades i Sverige och då långt, långt efter konkurrenterna. Nu är det samma sak med Apple Fitness och Apple News och Apples tjänster för de som är nödställda.

Chicago

Sverige är ett litet land med blott 10 miljoner innevånare, runt samma storlek, vad gäller folk, som Chicago med förstäder. Jag förstår att Apple inte kan rulla ut sina tjänster i Sverige med förtur – inte om allt ska översätts för svenska är som alla vet ett av de knepigaste språken därute – att lära sig. Det gör nu inte min poäng utan att Sverige också är ett av världens många länder där stora delar av befolkningen faktiskt behärskar engelska flytande. Apple Fitness på engelska skulle säkerligen fungera för många användare liksom Apple News.

Därför är mycket av det Apple gör och lanserar icke-nyheter.