Elon Musk vill skapa en super-app, en tjänst som ska innehålla allt – ett socialt media, en kanal för direktmeddelanden, handelsplatser och bankärenden. Du ska kunna skicka och ta emot pengar via X och förebilden är kinesiska Wechat. Det är Musks vision samtidigt som ha gör sitt bästa att ta död på den sociala tjänsten i vad som bara kan betecknas som ett varumärkesmord.
Den 23 juni, förra året, tar Elon Musk död på varumärket. Twitter byter namn till X och den blå fågeln byts ut mot ett X som logotyp – även om namnet fortfarande lever kvar i programmet för macOS. Parallellt med namnbytet så släpper Elon Musk in högerextremister, homofober, rasister och andra som stängts av, permanent under tidigare ägare.
Annonsörerna
Följden blir att annonsörerna drar öronen åt sig bara för att bli utskällda av Elon Musk vilket onekligen är ett ovanligt grepp inom vilken bransch som helst. Det är aldrig en bra idé att skälla ut sina kunder offentligt. När det dessutom visar sig att stora annonsörernas annonser publiceras i direkt anslutning till rasister, nazisters och fascister propaganda så lämnar en rad stora tunga annonsörer X – och blir utskällda av Elon Musk.
Värdet
Elon Musk betalade 44 miljarder dollar för dåvarande Twitter. Värdet idag beräknas vara någonstans mellan 4 och 19 miljarder dollar – beroende på vem du frågar.
Fidelity, som hjälpte Elon Musk att köpa Twitter i slutet av 2022 och i samband med köpet så köpte Fideltiy en mindre andel av X. I november förra året sa Fidelity att dess nuvarande andel i X var värd 5,6 miljoner dollar, en minskning med 72 % från värdet på dess andel när Musk tog över kontrollen. Såvida inte bolaget har ändrat sin andel i X, tyder beskedet på att värdet på X som helhet också hade sjunkit med 72 %. Det finns andra beräkningar som pekar mot att X tappat närmare 90 procent av sitt värde sedan Elon Musk köpte den sociala mediaplattformen.
Blöder
Det råder inte heller någon tvekan om att X blöder pengar, trots att antalet anställda minskats radikalt och Elon Musks vägran att betala ut avgångsvederlag och andra ersättningar som tidigare anställda har haft rätt till enligt avtal. De stora annonsörerna har hoppat av eller radikalt minskat sin annonsering samtidigt som kostnadsbiten knappast går att skära ned mer.
Då X inte längre är ett publikt noterat bolag så finns det ingen mer offentlig information som visar på hur stora förlusterna är men få eller ingen tror att X faktiskt ens går med ett nollresultat, tvärtom gör de flesta bedömare analysen att X går med stora, mycket stora underskott varje månad.
Medvetet
Frågan är då om Elon Musk gör allt detta helt medvetet, om han verkligen vill ta död på X?
Karln ska ju vara ett geni och det är långt mycket mer än vad som krävs för att kunna räkna ut att du inte kan sitta på en scen och be kunderna dra åt helvete, släppa in nazister och extremister på plattformen igen eller blockera kritiker mer eller mindre godtyckligt.
Gartner publicerade en undersökning i december förra året som pekade. ot att runt hälften av alla användare kommer att överge en eller flera sociala tjänster under 2024-2025. Undersökningen fick rätt stor uppmärksamhet men det ska också sägas att den bygger på bara 263 användares svar. Ett rätt tunt underlag med andra ord. Undersökningen kanske mer bör ses som en trendindikator än något annat och den skulle i så fall understryka att konsumenter oh användare tenderar till att börja att kunna en viss trötthet inför sociala medier.
Användare
I de här sammanhangen så mäts det mesta i antalet användare, antalet dagliga eller veckovisa användare. Metas Threads ser ut att ha en hyggligt stadig tillväxt liksom Bluesky men det är inte tillväxten som är det primära hotet – det är den dag så någon av dem lanserar annonser.
Threads
- Threads har för närvarande 160 miljoner användare.
- På bara en timme passerade Threads 1 miljon användare.
- På 2 dagar nådde Threads 70 miljoner användare.
- Neymar är det mest följda Threads-kontot med 12,1 miljoner följare.
Bluesky
- Cirka fyra månader efter lanseringen nådde Bluesky-appen 1 miljon installationer. 40 % av installationerna är enbart från USA.
- Bluesky har samlat in totalt 21 miljoner dollar i finansiering, senast samlat in 8 miljoner dollar från en såddrunda.
- Användare har skapat totalt över 123 miljoner inlägg på Bluesky.
- I september hade Bluesky-appen totalt 445 000 nedladdningar, varav 251 000 kom från iOS och 194 000 från Android.
- Den största åldersgruppen av besökare på Blueskys hemsida är 18-24 åringar.
Mastodon
- I mars 2023 hade den decentraliserade sociala medieplattformen Mastodon över tio miljoner registrerade användare.
- I november 2022 fanns det 2,5 miljoner användare registrerade på onlinenätverket, en ökning med cirka 300 procent inom fem månader.
- Dessutom fick Mastodon, som delar liknande mikrobloggfunktioner som Twitter, ungefär 500 tusen användare inom tio dagar efter Elon Musks Twitter-övertagande den 27 oktober 2022.
Mastodon är i just detta sammanhang mindre intressant därför att den decentraliserade sociala tjänsten sannolikt aldrig kommer att lansera annonser.
Hotet
Det stora hotet är Metas Threads om en en direktkoppling till Instagram och där det inte är en fråga om Threads kommer att lansera annonser utan när det kommer att ske. Därmed kommer Elon Musks X att få en direkt konkurrent med snarlikt utseende, jämförbara funktioner men med en viktig skillnad – ett varumärke som inte systematiskt har monterats ned. Ett varumärke som inte solkats ned av ett år med ständigt kaos, ständig turbulens och med en ägare som är lika oförutsägbar som en ilsken skallerorm.
Ska vi tro på Gartner och en del andra analytiker så kommer Elon Musk lyckas med att ta död på X under 2024-2025 och då infinner sig som sagt frågan om han gör det medvetet eller om geniet inte alls är den framgångsrike affärsman som han gärna vill framställa sig som?
0 kommentarer