Medierna, speciellt de amerikanska, har ägnat stort utrymme åt det faktum att runt hälften av de 100 miljoner dagliga användarna på Threads nu ser ut att ha försvunnit. Meta och Mark Zuckerberg har misslyckats heter det. Alla som jobbat ett tag inom den här branschen vet att det är exakt det som brukar inträffa och om du lyckats att behålla hälften, 50 miljoner dagliga användare, efter lanseringen så är det en imponerande siffra.
Det är inte så att jag har för vana att försvara Meta men den här gången så gör media det media gör lite för ofta – spinner på siffror som för de allra flesta med lite insyn och erfarenhet är helt naturliga. Det är så här vi beter oss ute på nätet – vi springer, vi springer i flock och vi är snabba och nyfikna och testar gärna något nytt – innan många av oss drar vidare till nästa digitala vattenhål.
Rekordstora
Metas nya Threads drog till sig rekordstora mängder användare på kort tid. På runt en vecka så hade närmare 100 miljoner användare registrerat sig för Twitter, förlåt X-utmanaren. Låt mig säga så här – ingen, absolut ingen analytiker inom Meta hade förväntat sig att alla skulle vara kvar som aktiva användare efter några veckor – och det gjorde ingen analytiker med huvudet rätt påskruvat utanför Meta heller.
När du lanserar en app så brukar det heta att detta svåra är inte att få folk att ladda ned appen – det är att få användare att använda appen och inte radera den efter några veckor. Detsamma gäller nya sociala medier. Du får alltid hyggligt stor uppmärksamhet om du spelar dina kort rätt vid lanseringen. Heter du Meta så får du det garanterat. Det svåra är alltså inte att locka nya användare – det svåra är att få dem att stanna kvar. Har nu Meta lyckats att få 50 miljoner användare att stanna kvar och börja att använda Threads så är det en imponerande start.
Ensidigt
Tyvärr tenderar medierna att rapportera tämligen ensidigt – det är plus, positivt, ett tag, kanske ganska länge men räkna sedan iskallt med att pendeln kommer att svänga tillbaka. Medierna kommer, förr eller senare att byta fot och blicka åt andra hållet. Det är en grov generalisering, jag vet det, men med över 30 års erfarenhet med att springa in och ut på olika redaktioner så tar jag mig friheten att måla med en roller.
Medierna är tyvärr inte särskilt bra att göra det medierna mycket oftare borde göra – förklara komplexa förhållanden där allt inte är svart eller vitt. Med medierna avser jag då skrivna medier – de har en synnerligen lämplig form för att beskriva och förklara. Etermedierna, radio och tv, har det inte därför att där är utrymmet begränsat. Det brukar sägas att ett mittuppslag i en tidning knappt räcker till 30 minuter Rapport i tv.
Skrivna medier borde alltså ha kunnat göra en betydligt bättre analys istället för att göra sig lustiga över att Mark Zuckerberg säger det som är rimligt, klokt och förväntat – nämligen att siffrorna för Threads är bättre än vad Meta hade hoppats på. Det kan ju låta märkligt att säga det när du just konstaterat att du tappat 50 procent av alla användare – om du inte samtidigt förklarar hur det brukar fungera. Mark Zuckerberg framställs istället som överdrivet optimistisk, som någon som pratar som en PR-avdelning eller som ljuger, rätt och slätt. Det gör inte Mark Zuckerberg – han säger det som faktiskt är rimligt – 50 miljoner användare på en vecka, som är kvar, som aktiva är imponerande siffror.
Ha då i minnet att Threads inte lanserats globalt, ännu.
Mastodon
Medierna älskar också att ställa saker mot varandra, hitta en konflikt, för att enkelt kunna beskriva ett förhållande. När folk lämnade Twitter, förlåt X, för att ta klivet över till Mastodon och andra sociala tjänster så utmålades Mastodon som en utmanare – trots att Mastodon som social tjänst betraktat inte är i närheten av att utmana X, på riktigt.
Mastodon vs Twitter – detta är David mot Goliat och alla vet hur den historien slutade
Det är David mot Goliat och även om den historien är känd så räkna inte med att utgången blir densamma. Mastodon är en liten social tjänst i en jämförelse och även om vi vill, och hoppas att Mastodon, Fediverse och allt vad de heter, de öppna och decentraliserade systemen, verkligen ska bli något så går inte utveckligen åt det håller med särskilt raska steg. Tilläggas kan att de flesta av de som driver system inom ramen för Mastodon också mycket väl visste att de inte skulle få behålla tillströmningen av nya användare.Mastodon funkar som andra sociala tjänster – de festa användare bryr sig inte ett vitten om att det är ett öppet decentraliserat system och många nya användare kommer att dra vidare och lämna Mastodon. Det vet alla de entusiaster sim driver servrar inom ramen för Mastodon och det borde medierna veta också, eller ta reda på.
Hotet mot X kommer inte från Mastodon – det kommer från Threads och andra som slåss om annonspengar. Metas Threads har alltså lyckats att behålla 50 miljoner användare. Det är en ansenlig grupp användare som många annonsköpare sannolikt är intresserade av att nå.
