Sociala medier följer vissa faser och steg i sin utveckling – innan de dör

av | feb 6, 2023 | Krönikor

Journalisten Cory Doctorow kallar det “Enshittification” – de utvecklingsteg som sociala medier följer – innan de dör. Ordet är en utmärkt beskrivning av hur sociala medier först är mycket vänliga mot sina användare (medan de bygger upp ett rejält antal användare), sen överger de den strategin och övergår till att göra aktieägare och investerare nöjda – innan de retar alla till vansinne och till sist dör.

I The ‘Enshittification’ of TikTok (Wired) så ger Cory Doctorow en rad exempel, Facebook, Amazon innan han kommer fram till TikTok som snart går in i stadie 2 då användare sopas undan till förmån för aktieägare – eller rättare sagt den fasen är  TikTok redan inne i med ändringar v sina algoritmer och ett mer påtvingat och anpassat flöde.

Cory Doctorows teori är som följer:

Fas 1 – Samla användare, gör dem nöjda och bygg funktioner som användarna gillar. Den här fasen och i detta steg går ut på att samla användare, bygga upp en stor skara användare som gillar det du gör, som gillar din tjänst och som tycker att de har nytta av det du gör.

Fas 2 – Nu handlar det om att göra aktieägare och investerare nöjda. Tjäna pengar och då är användarna mindre viktiga. VI gör som algoritmer, tvingar användarna att se det de egentligen inte vill se, reklam, ovidkommande inlägg och ett flöde som de inte längre kan kontrollera och styra.

Fas 3 – Döden. I denna fas så retar den sociala mediatjänsten gallfeber på alla – användarna och aktieägarna och det innebär ett oundvikligt slut – döden.

(Doctorow har sammanlagt fyra faser – jag har slagit samman och förkortat)

I fas nummer 2, det andra steget, så förändras tjänsten, för användarna. Amazon lanserade annonser och gjorde det svårare att hitta det användarna faktiskt letar efter på tjänsten. Först ska du få se vad andra sökt efter, erbjudanden och en massa reklam – innan du möjligen kan komma att hitta de du söker.

Facebook gjorde om sitt flöde och tog ifrån användarna makten och kontrollen över vad de vill se. Användare vill se det vänner, bekanta och sociala kontakter skriver men det vill inte Facebook. Du ska se reklam, ovidkommande inlägg och sånt som Facebook tycker att du ska se och sånt som Facebook tjänar pengar på. Nu satsar Facebook miljarder (dollar) på att utveckla nästa stora sak – metaverse och aktieägarna är inte nöjda därför att hittills så har projektet kostar över 12 miljarder dollar utan dra in mer än kaffekassan.

Instagram

Instagram var en gången bildtjänst som gjorde influenser lyckliga tills Instagram gjorde om allting och skulle tjäna pengar. Användare och influenser blev inte lyckliga och numera är Instagram en bild- och videotjänst med ett flöde som du som användare inte bestämmer över. Här finns även reklam för en massa bedrägliga appar, program och tjänster som Instagram aldrig tycks lyckas stoppa eller få bort. Du kan exempelvis få bakgrunder till din iPhone för några tusenlappar per år, ett bildredigeringsprogram för åtskilliga tusenlappar per år – ett program och en app som rimligen borde kosta några hundralappar men de här apparna säljs med svindyra prenumerationer. Här finns även piratkopior av Apples AirPods och andra erbjudanden som du har tittar på Instagram.

Hörde jag någon säga Twitter?

Twitter

Twitter är nu inne i vad som enklast kan kallas cirkusstadiet, en helt egen fas, men även Twitter följer utvecklingsstegen. Det fanns en tid, det är rätt änge sen nu då Twitter gjorde användarna nöjda. Sen ändrades det som alltid ändras – algoritmen som styr ditt flöde. Nu kan du inte välja vad du ska se och den senaste ändringen innebär att även om du ändrar vad du vill se så kommer Twitter att ändra tillbaka till vad Twitter vill att du ska se – varje gång som du startar om appen. Twitter har nu kastat ut alla tredjepartsprogram, gjort sig av med alla botar (även de roliga) och krävt 1 000 dollar i månaden av organisationer och bolag som vill ha kvar sina verifierade konton. Twitters nye ägare Elon Musk har också hunnit med att skälla ut annonsköparna – de som alla andra vettiga företagare är rädda om. Alltså de som kommer med pengar. De ska du vara rädd om som företagare. Du vet, kunderna.

Så enligt teorin om “Enshittification” så är Twitter nu inne på slutvarvet, liksom Facebook, Amazon och även TikTok. Frågan är nu bara vilken av dem som dör först, vilken av dem som just nu försöker dra ut på processen gnom att spela schack och vilka som möjligen kommer att överleva.

Jag sätter inte mina pengar på Twitter.

Fotnot: Ett förtydligande har lagts till i efterhand ovan som förklarar antalet faser och steg.

0 0 röster
Article Rating
2 Comments
Nyaste
Äldsta Mest röstade
Inline Feedbacks
Se alla kommentarer
Jerker Wågberg
Jerker Wågberg
1 år sedan

Jag tycker du hoppar över ett steg. I steg två skriver Doctorow att man slutar ha användarnas bästa för ögonen och istället försöker vara bra för bolag som börjat flockas till tjänsten för att användarna finns där. Först i steg tre, när man låst in både användare och företag, övergår man till att håva in så mycket som möjligt till sig själv och därmed förargar både användare och företag. Sedan, i steg fyra, dör man.


Mikael Winterkvist

Fyrabarns-far, farfar, morfar och egen företagare i Skellefteå med kliande fingrar. Jag skriver om fotografering, sport, dataprylar, politik, nöje, musik och film. Vid sidan av den här bloggen så jobbar jag med med det egna företaget Winterkvist.com. Familjen består av hustru, fyra barn (utflugna) och fem barnbarn.

Jag har hållit på med datorer sedan tidigt 1980-tal och drev Artic BBS innan Internet knappt existerade. Efter BBS-tiden har det blivit hemsidor, design, digitala medier och trycksaker. Under tiden som journalist jobbade jag med Mac men privat har det varit Windows som har gällt fram till vintern 2007. Då var det dags att byta och då bytte vi, företaget, helt produktionsplattform till macOS. På den vägen är det.

_____________________________________________________________________________________

Anmäl dig till Magasin Mackens nyhetsbrev

Du får förhandsinformation om Macken, våra planer och du får informationen, först och direkt till din mail. Vi lovar att inte skicka din information vidare och vi lovar att inte skicka ut mer än max ett nyhetsbrev per månad.

Anmäl dig här

_____________________________________________________________________________________

De senaste inläggen: