Samsung tror ibland att en bra marknadsföringstrategi för att locka över användare från iOS-plattformen är att försöka att håna den värsta konkurrenten Apple. I annonser där Samsung slår sig för bröstet och frågar varför Apple ännu inte har lanserat en vikbar iPhone så vill den koreanska teknikjätten framställa sig som att vara mer innovativt och att Apple alltså inte är det.
Det är i första hand reklam som ska vara varumärkesförstärkande och den görs för de egna användarna. Det är sånt Samsung gör, som Samsung alltid har gjort men den minnesgode kommer också ihåg att Samsung fällts för att ha kopierat Apple – inte tvärtom, även om det nu vara många år sedan. I sak så har Samsung rätt – de har en vikbar telefon medan Apple inte har det.
Först
Det finns dock en viktig skillnad mellan bolagen – Apple chansar inte och för Apple är det inte alltid avgörande att vara först vilket det i stort sett alltid är för Samsung. Den koreanska teknikjätten förlitar sig också på att nätet användare som nås av dessa reklam ska ha dåligt minne för kommer ni ihåg hur hela äventyret med en vikbar telefon startade?
Testexemplaren som skickades till journalister gick sönder och fick skickas tillbaka. Den vikbara telefonerna höll inte och Samsung fick snabbt kalla in sin utvecklingsteam och se över hela designen.
Exploderade
Kommer ni ihåg hur det gick när Samsung skulle lansera en telefon med överlägsen batteritid för att trycka till Apple och berätta deras flaggskepp minsann hade mycket bättre batteritid än iPhone?
Telefonerna exploderade, satte hus och hem i brand, fick inte medföras på flygplan och till slut så tvingades Samsung att dra tillbaka modellen från marknaden.
Missar
Apple har också haft sin beskärda del av missar, #antennagate är ett exempel, men Apple har inte tvingats att dra tillbaka en modell och Apple har inte tillverkat en fullständigt livsfarlig mobiltelefon bara för att kunna håna en av sina konkurrenter. Apple chansar inte, kastar inte ut en produkt på marknaden utan att mycket noga testa alla delar, alla funktioner och Apple ställer också betydligt högre kvalitetskrav på sina produkter än vad många konkurrenter gör. Därför har Apple inte lanserat någon vikbar telefon ännu – och därför att Apple förmodligen inte har kommit på någon smart funktion som passar i en vikbar telefon. Apple kommer inte att lansera en vikbar telefon där dubbla skärmar enbart är en gimmick och där det inte finns en uppenbar nytta med en telefon som går att vika ihop.
Apple kommer inte att lansera en vikbar iPhone där enda nyheten med en sådan iPhone är att den går att vika ihop.
Apple har en vikbar iPhone
Det är inte heller så att Apple inte har en vikbar telefon. Den finns som prototyp djupt inne i högkvarteret i Cupertino där Apple sitter och funderar på hur iOS ska utveckla för att passa en iPhone med dubbla skärmar, vilken nytta det kan finnas med en dubbla skärmar och en vikbar telefon.
När Apple kan tillverka en vikbar iPhone som håller och där det finns en poäng med att den kan vikas ihop så kommer Apple att lansera en vikbar iPhone, inte förr.
