Apple har till slut insett att kundunderlaget för en smart högtalare som kostar närmare tre tusen kronor är för litet. HomePod är nu nedlagd som produkt och den ersätts av HomePod mini som kostar tusenlappen mindre men problem med med HomePod är inte priset – det är funktionen.
HomePod, den första versionen, var en smart rund högtalare med koppling till Siri, Apples digitala assistent. Ett svar på Google Home och Amazons Echo men med bättre ljud och till ett avsevärt mycket högre pris. Dessutom kan/kunde HomePod inte kopplas till något annat än Apples egna prylar och tjänster. Du kunde alltså inte använda en eller flera HomePod-högtalare som högtalare för din tv. Ville du ha ett riktigt bra ljud, i tv.-rummet så krävdes två högtalare till ett pris på strax under 6 000 kronor. Med HomePod kunde du faktiskt få ut Dolby Atmos, låta vara utan så kallade satelliter – högtalare placerade bakom dig men dock, du kunde få ut ett bioliknande ljud även om det bara kom framifrån.
HomePod mini är billigare men då saknas stöd Dolby Atmos vilket gör den mindre modellen till ännu mindre lämpad som högtalare för din AppleTV. Du kan fortfarande koppla samman två högtalare men du kan inte plocka in satelliter och få ett stort, fylligt ljud i tv-rummet. Du kan fortfarande inte använda HomePod mini till andra prylar och tjänster än Apples egna.
Lägre pris – sämre ljud men med samma begränsningar som HomePod.
Ledsen Apple men det tåget har gått
Slå sig in
Apple försöker slå sig in på marknaden med en högtalare som är betydligt dyrare än konkurrenternas och det mot en målgrupp som jag gissar inte är särskilt priskänslig – det kan låta som en motsägelse men problemet här är att de kunder som kan tänka sig att lägga tusentals kronor på högtalare antingen redan har valt ett system eller så siktar de på att lösa sina ljudbehov för hela bostaden.
HomePod mini är inget ljudsystem, ingen mer heltäckande lösning i jämförelse med Sonos eller Bluesound. Med Sonos eller Bluesound så kan du skaffa högtalare för tv-rummet, sovrummet, käket och var du nu vill ha högtalare. De är trådlösa och de kan skicka ut ljud från Apple Music, Spotify, din spelkonsol eller din TV. Kort sagt de fungerar som högtalare för alla dina prylar oavsett om det sitter ett äpple på dem eller inte.
Jag tror att Apple missar den målgruppen – de som vill ha ett riktigt bra ljud och som är villiga att betala för det.
Den andra målgruppen – de som vill ha en lite enklare högtalare för att spela musik, poddar eller vad den nu kan vara skulle kunna vara en målgrupp för HomePod mini men jag tror att Apple kommer att missa även här. Den målgruppen kan åka förbi IKEA och köpa en högtalare för tusenlappen (Sonos) eller en lampa med högtalare för runt det dubbla. Det finns billigare alternativ på marknaden och de högtalarna ingår i ett större system, ett ekosystem med lösningar.
Siri
Slutligen, Siri då – Apples digitala assistent. Här är problemet att jag redan idag kan använda Siri för allt det jag skulle kunna använda Siri till med HomePod mini. Vill jag söka efter saker via AppleTV så pratar jag via fjärrkontrollen. Då kan jag använda Siri för att söka och spela upp saker med min AppleTV. Siri har som bekant funnits i iOS och iPadOS sedan länge och Siri finns även med AppleTV så handlar beslutet om en tillgång till Siri så finns den funktionen redan och den har funnits länge.
Redan när jag tittade på HomePod första gången så var min högst personliga slutsats att det är en av mycket få Apple-prylar som jag inte förstår och inte kan tänka mig att köpa. Jag såg inte hur och på vilket sätt jag skulle kunna peta in den i min annars så Apple-täta vardag. Då har jag inte investerat i ett dyrt ljudsystem (ännu) utan jag är ”old school” och har en förstärkare med HDMI-switch och fem ganska rejäla högtalare. I hemmet finns även Sonos i form av IKEAS symfonisk, lampan vilket gör att jag tenderar till att välja Sonos ljudsystem om jag nu ska bygga ut och ersätta nuvarande ljud. Nu tror jag inte för en sekund att jag utgör den generella användaren eller den exakta målgruppen – kort sagt jag tror inte att jag resonerar som genomsnittet men Apple miss med HomePod, för det går inte att kalla en produkt som läggs ned innan den ens rullats ut globalt annat än för ett fiasko, ger mig i alla fall inga skäl till att tro att jag har fel fel.
