Sveriges Radios Program om medier, Medierna, har tagit sig en titt på teknikjournalister, tekniksajten och den luddiga gräns som ofta dras mellan det som är reaktioner text och det som är reklam.
Traditionellt så har det funnits en rak, tydlig och enkel gräns mellan det som är reaktioner text och det som är reklam. medierna har en annonsavdelning och en reaktion. Nu, med Internet, bloggar, nyhetssajter, Youtube så har gränserna börjat att suddas ut. Flera av de här webbplatserna hänvisar till chefredaktören för de som vill annonsera.
I veckan fick vi ett mejl till redaktionen. Det var en chefredaktör för en svensk tekniksajt som fått nog. Branschens redaktionella integritet är påväg att gå helt förlorad. Teknikjournalistiken har blivit så smutsig de sista åren att han nu är mörkrädd.
Det handlar om en lite speciell genre journalistik. Av teknikintresserad för teknikintresserade. Men det är också en bransch som precis som alla annonsberoende genres fått det allt svårare ekonomiskt de senaste åren. Hur gör man för att behålla integriteten när styrkeförhållandena mellan granskarna och de som granskas är så astronomiskt ojämna?
Etik
Jag har själv skrivit om bristande moral och etik just när det gäller teknikjournalistik – det är påhittade tester där det som utmålas som en test och en betygssättning som helt och hållet bygger på produktblad eller på att mediet antingen varit på plats, och sett en produktvisning, eller sett en produktvisning som sänts via nätet. Någon verklig test är det aldrig fråga om.
- Macken 20/10-2020: Aftonbladet lurar sina läsare med falska tester
- Macken 16/9-2020: Aftonbladet sätter betyg på produkter de aldrig har hållit i eller testat
- Macken 10/8-2018: Aftonbladets ohederliga test
Min poäng här är att betygen sätts utan att någon ens har hållit i den färdiga produkten, än mindre provat någon av produktens funktioner.
Reklam
Det handlar också om texter som är betald reklam men som inte tydligt markeras som reklamsamarbeten vilket gör det omöjligt för läsaren att kunna se eller förstå skillnaden. Den text som framställs som en redaktionell text är i själva verket betald reklam.
- Macken 9 oktober 2020: Så luras du av stora medier
- Macken 13 maj 20918: Smygreklam bland nätets bloggar
Magasin Macken
Med risk för att framstå som överpräktig så känns det viktig för mig att fastslå två saker:
- Magasin Macken är ingen periodisk skrift, ingen tidning eller ett medie i traditionell mening. Det här är en en blogg. Min blogg.
- Oavsett det så förekommer inga reklamtexter som inte är tydligt markerade som ”Reklamsamarbete”
- Finns det länkar i mina texter så handlar det inte om samarbeten förutom länkar där det tydligt framgår att Magasin Macken kan få en ersättning om du klickar på länkarna. Det förekommer ibland när det gäller en del programvaror, kopplingar till Amazon.se och naturligtvis de annonser som finns på webbplatsen (från Google).
Jag försöker, och anstränger mig, för att vara tydlig för att det klart och tydligt ska framgå vad som är betalda texter, reklamsamarbeten, och vad som är mina egna skriverier. Magasin Macken tar därför inte emot produkter för test men det händer att vi lånar produkter för tester. Det framgår i så fall att produkten har lånats av och av vem. I de flesta fall så testar jag program, appar och prylar som jag köpt, för egna pengar.
Det jag funderar över är hur viktig du som läsare tycker att de här frågorna är? Är det viktigt att skillnaderna finns där, att de är tydliga och att du som läsare snabbt kan se vad som är vad?
Är jag och Magasin Macken tillräckligt tydliga eller kan jag göra mer?
Skriv vad du tycker i en kommentar nedan eller på twitter.
