Sedan Facebook har tillkännagivit att de kommer att förändra våra flöden i/på den sociala tjänsten så har oron spridit sig på nätet. Ändringen berör i första hand företag och publicister så vanlig användare kan du vara lugn.

Ändringen innebär att ditt flöde kommer att prioritera inlägg från dina kontakter. Inlägg från företag och publicister kommer att rankas ned och inte få en lika framträdande plats i ditt flöde.

Är du ett företag som byggt en del av din marknadsföring via gratisreklam på Facebook så kommer du att drabbas negativt. Dina inlägg kommer att rankas ned och inte få samma spridning. Det är ungefär samma ändring som vi tidigare har sett på Instagram där sponsrade inlägg, som inte kommer från Instagram, kommer att få minskad spridning.

Ändringen gäller även om du köper annonser på Facebook. Du måste betala mer, tänka till mer och rikta dina annonser bättre om du vill nå din målgrupp framöver.

Passiv

Ändringen kommer, sannolikt, sedan Facebook konstaterat att tjänsten i allt högre grad förvandlats till en passiv tjänst för många av användarna. Vi konsumerar Facebook passivt – läser, klickar möjligen på några gilla och sedan drar vi vidare.

Facebook vill att vi ska engagera oss mer och göra mer – bli aktivare. Därför införs ändringen av flödet. Ändringen marknadsförs som stor, revolutionerande och dramatiskt vilket det förmodligen inte riktigt är. Det är egentligen en återgång till det gamla Facebook, innan det började att säljas reklam och annonser, och då våra flöden i första hand bestod av det som publicerades av våra kontakter på den sociala tjänsten.

Publicister

Förändringen slår alltså mot företag inkluderande publicister, medier, vilket lett till hård kritik just från den branschen.

Med andra ord: Facebookflödet kommer att bli mer åsiktsdrivet och mindre nyhetsmässigt. Zuckerberg skriver att ambitionen är att ”öka nyttan och välbefinnandet”, genom att göra Facebookanvändarna mer aktiva och själva skriva och publicera, istället för att bara passivt dela andras innehåll. Det är en fin tanke, men den lär dessvärre frontalkrocka med verkligheten. Att tro något annat är bara naivt.

Martin Jönsson, Dagens Nyheter