Tim Cook beskriver Apple som ett företag utan motstycke i en ny intervju inför bolagets 50-årsjubileum den 1 april. I samtalet med CBS Sunday Morning reflekterar han över vägen från Steve Jobs ledarskap till dagens globala dominans och betonar att företagets kultur är omöjlig att kopiera.
Arvet från Steve Jobs
En central del av intervjun berör övergången efter Steve Jobs. Cook avslöjar att ett av de viktigaste råden han fick från Jobs var att aldrig fråga sig vad Jobs själv skulle ha gjort. Istället var instruktionen enkel: ”Gör det rätta”.
Jobs hade sett hur Disney förlamades av att ständigt blicka bakåt efter Walt Disneys bortgång och ville undvika samma öde för Apple. Genom att ta bort bördan av att imitera sin företrädare gav han Cook utrymme att leda på sitt eget sätt. Samtidigt menar Cook att grundprinciperna nu är så djupt rotade i företagets DNA att de förhoppningsvis lever kvar även vid 100-årsjubileet.
En kultur som inte går att kopiera
Cook ser företagskulturen som den främsta motorn bakom innovation och intellektuella tillgångar. Enligt honom krävs det decennier av rätt rekryteringar i flera led för att bygga upp en sådan miljö, vilket gör den i det närmaste unik i affärsvärlden.
Apple beskrivs i intervjun som ett företag som historiskt sett sällan blickat bakåt, utan alltid fokuserat på nästa stora grej. Att nu stanna upp och reflektera över de gångna 50 åren kräver, enligt Cook, en helt ny typ av mental ansträngning för organisationen.
