Nya data visar hur AI-utvecklingen ritar om spelplanen för webben. Samtidigt som trafiken från Googles sökresultat rasar, lyser de utlovade besökarna från AI-tjänsterna med sin frånvaro.
Små sajter drabbas hårdast när söktrafiken dyker
Siffror från Chartbeat visar att trafiken från Google har minskat dramatiskt under det senaste året. Särskilt kännbart är det för mindre aktörer. Små publicister har sett sina besökssiffror från sökjätten falla med 60 procent, medan medelstora sajter tappat 47 procent. Även de största drakarna påverkas med en nedgång på 22 procent.
Det är inte bara det vanliga sökandet som sviktar. Trafiken från Google Discover har minskat med 15 procent och den totala trafiken till webbplatser sjönk med 6 procent mellan 2024 och 2025.
AI-chattbotar skickar knappt några läsare
Trots att tjänster som ChatGPT har blivit bättre på att källhänvisa, utgör de fortfarande mindre än en procent av den totala trafiken till utgivare. Även om hänvisningarna från ChatGPT ökade med över 200 procent under 2025, sker det från extremt låga nivåer.
När användare väl klickar sig vidare från en AI-plattform till en nyhetssajt är engagemanget dessutom lågt. Det tyder på att besöken främst handlar om att faktagranska de ofta opålitliga svar som AI-tjänsterna levererar, snarare än att faktiskt konsumera innehållet.
Teknikmedier i fritt fall
Branschen för teknikjournalistik har drabbats särskilt hårt. Sajter som The Verge och HowToGeek har tappat upp till 85 procent av sin söktrafik. Värst är läget för Digital Trends, som förlorade 97 procent av sina besökare från Google och tvingades säga upp nästan hela sin personalstyrka i början av 2025.
Google hävdar själva att den totala mängden organiska klick till webbplatser ligger på en stabil nivå och att kvaliteten på besöken har ökat. Bolaget menar att de skickar färre ”felaktiga” klick där användaren snabbt vänder tillbaka, men de oberoende rapporterna målar upp en betydligt mörkare bild av webbens ekosystem.
Källa Axios
