Nära var fjärde aktiv smartphone i hela världen är numera en Iphone. Nya siffror från Counterpoint Research visar att Apples användarbas fortsätter att växa trots att den totala marknaden bara ökade med 2 procent under 2025.
Statistiken mäter antalet aktiva enheter som faktiskt används, till skillnad från försäljningssiffror som bara visar hur många nya telefoner som skickas ut från fabrikerna. Apple leder nu ligan tack vare hög lojalitet hos användarna och ett starkt ekosystem av tjänster. Under 2025 lyckades bolaget lägga till fler nya aktiva användare än de sju näst största tillverkarna tillsammans.
Apple och Samsung i en egen division
Samsung ligger på en andraplats och innehar ungefär en femtedel av den globala användarbasen. Tillsammans står Apple och Samsung för 44 procent av alla aktiva smartphones i världen. De är de enda två tillverkarna som har lyckats passera milstolpen en miljard aktiva enheter.
Gapet ner till konkurrenter som Xiaomi, Oppo och Vivo växer. Andra märken som Honor har nyligen passerat 200 miljoner användare, medan Motorola och Realme närmar sig samma nivå.
Längre livslängd gynnar premiumsegmentet
En tydlig trend är att vi behåller våra telefoner allt längre. Den genomsnittliga tiden innan en användare byter upp sig är nu nästan fyra år. Det gynnar dyrare premiumtelefoner eftersom de har bättre hållbarhet, får mjukvaruuppdateringar under längre tid och har ett högre andrahandsvärde. Många enheter lever vidare hos en andra ägare istället för att kasseras.
I takt med att hårdvaran utvecklas långsammare blir mjukvara och integration viktigare för konsumenterna. Funktioner som AI direkt i enheten, avancerad kameramjukvara och verktyg för produktivitet är numera de främsta drivkrafterna för att behålla kunder över tid.
Källa: Counterpoint
