Meta testar just nu hur långt idén om ett socialt flöde utan människor kan drivas. I Brasilien och Mexiko pågår ett test av en ny app där varje video är skapad av artificiell intelligens. Inga kreatörer syns till, inga vardagsögonblick delas och inga personliga berättelser står i centrum. Innehållet produceras helt av maskiner.
Den nya appen heter Vibes och bygger vidare på ett AI-baserat videoflöde som tidigare varit en del av Metas AI-app. Nu har flödet brutits loss och placerats i en egen helskärmsmiljö. Upplägget påminner om etablerade kortvideoappar, men skillnaden är tydlig. Varje klipp är genererat, inte upplevt.
AI-skapad video
Meta beskriver satsningen som ett svar på ett växande intresse för AI-skapad video. Företaget pekar på ökad aktivitet sedan funktionen lanserades i höstas och framhåller nya verktyg för redigering och anpassning som en förklaring till utvecklingen. Ett växande användande ses som ett tecken på att formatet har hittat sin publik.
Utvecklingen i sig är inte särskilt överraskande. Nya verktyg väcker alltid nyfikenhet och lockar till experiment. Det mer intressanta är vilken riktning Meta nu väljer. Ett helt separat utrymme skapas för innehåll där mänskligt skapande inte längre är en förutsättning.
Det valet säger något om hur bolaget ser på framtidens sociala plattformar. Relationer, sammanhang och personliga uttryck får stå tillbaka till förmån för effektiv produktion och ständig påfyllning. Kreativitet behandlas som ett system som kan optimeras och skalas.
Bygga miljöer
Tekniskt sett är resultatet imponerande. AI kan snabbt bygga miljöer, skapa rörelse och visualisera idéer som annars hade krävt både tid och resurser. För vissa användare fungerar detta som ett sätt att utforska tankar eller testa uttryck som annars hade stannat på idéstadiet.
Problemen uppstår när tekniken inte längre är ett verktyg utan blir innehållet i sig. Generativ AI saknar egna erfarenheter, känslor och perspektiv. Resultatet bygger på omformning av redan existerande material snarare än på levda upplevelser. Ytan kan vara tilltalande, men djupet är ofta begränsat.
Den låga tröskeln för produktion leder dessutom till en massiv ökning av mängden innehåll. Flöden fylls snabbt av idéer som aldrig hade passerat mänsklig självkritik. Det mesta försvinner lika snabbt som det dyker upp, utan att lämna något bestående intryck.
Ingenjörsmässigt
Metas satsning speglar en föreställning om att kreativitet kan göras teknisk och tillgänglig för alla genom rätt verktyg. Perspektivet är ingenjörsmässigt snarare än konstnärligt. Skapande reduceras till funktion och format.
Kreativitet bottnar i erfarenheter, minnen och sammanhang. Uttryck får betydelse eftersom någon har varit där, känt något och valt att dela det. Ett flöde helt utan människor kan fascinera till en början, men frågan kvarstår om det kan engagera på djupet över tid.
Källa: Social Media Today
