Du får inte göra reklam i Public Service, i SVT och Sveriges Radio, det är grundregeln men det finns undantag. Är du kulturarbetare så kan du bjudas in till finaste tv-soffan och få berätta om din bok, din konsert, dina nya skiva eller om dina nya teateruppsättning. Nu kan ett till undantag läggas till den skaran – influensers.
SVT har gjort TV-serie om mammor, influensers som ska bli mammor, om unga, snygga kvinnor i storstad som ska bli mammor och det är säkert något som kan locka tittare även om jag själv som snart når pensionsåldern med utflugna barn knappast ingår i målgruppen.
Influensers säljer sig själva, produkter som de visar upp, ibland sina partners, sina barn och allt förpackas i samarbeten som publiceras i sociala medier. Det är den nya tidens reklam som bygger på att du syna, att du har många som följer dig och det sätter också priset. Exponering är nyckelordet och när nu SVT plockat ihop fem stycken exponeringsökande influensers och släpper fram dem på bästa sändningstid så torde de åtta ha jublat av glädje. Här har de möjlighet att nå en rekordpublik, exponeras för som det brukar kallas ”hela svenska folket” och de kommer garanterat att kunna att ta ruggigt bra betalt för alla sina reklamsamarbeten framöver.
Tjänar pengar
Jag har ingenting emot att de tjänar pengar men varför ska SVT, public service, hjälpa dem med det? Visst, jag med utflugna barn och barnbarn tillhör inte målgruppen och ingen tvingar mig att titta men jag är faktiskt med och betalar för det här kommersiella spektaklet via min skattsedel så viss berörs jag.
När jag såg att TV-serien var aktuell och det pluggades friskt för ”Mammor” bland annat i SVT:s Morgonstudion så funderade jag direkt vilket debatt programmet skulle leda till – för jag trodde verkligen att den här kollisionen mellan Public Service och reklamsökande unga kvinnor skulle leda till en debatt men det har varit helt tyst, tills nu då Aftonbladets eminenta tv-krönikor Karolina Fjellborg undrar vad ”Mammor har i SVT att göra. Läs henne krönika och text; det är en alldeles utmärkt krönika där jag kan hylla med om detta mesta.
Vad har detta i SVT att göra?
Influensers
Ska inte influensers få förekomma i Public Service då, kanske du invänder och det är en berättigad fråga med ett rätt enkelt svar, jodå men du kan inte släppa fram betalds reklampelare hur som helst. Du kan inte exponera de som tar betalt för att låta sig exponeras och vars värde vilar på hur mycket de blir exponerade. Du kan inte göra reklam för reklampelare i Public Service därför att det säger Public Services egna regel och den som inte ser en direkt koppling mellan fem mammor, alla influensers på ett sätt eller annat, och exponeringstid i TV – och reklam – är blind.
Ska du säga som har betald reklam på din blogg, som har samarbeten med några bolag och som säljer exponering för texter, kanske någon annan vän av ordning invänder. Någon kanske tycker att jag, en gubbe på tundran också är influenser?
Det är fritt att tycka det men till att blöja med så är alla texter tydligt reklammärkta, som i de flesta tidningar, våra samarbeten är också tydligt markerade och det finns reklam på Magasin Macken som i vilken annan tidning som helst, även om detta är en blogg, och ingen tidning. Kort sagt, jag vare sig skäms eller tycker att det finns någon motsättning här.
Avundsjuk
Jag är inte avundsjuk heller därför att varje vecka tackar jag nej till tusentals kronor i olika samarbeten som jag inte vill se på Magasin Macken – kryptovalutor, bettingsajter, märkliga oljor som ska rökas eller smörjas på kroppen och allt vad det är. Det är alltså reklamköpare som vill köpa plats på Magasin Macken men som inte får det därför att jag inte vill ha sådan reklam på min blogg.
Nu handlar det naturligtvis inte ens i närheten av sådan summor som de här fem mammorna nu kan ta betalt för sina samarbeten efter det att den nya TV-serien rullat på SVT (premiär i söndags).
Frågan kvarstår – varför exponerar SVT fem influensers?
