Bloomberg har skrivit en längre text där de berättar om utdragna interna bråk inom Apple. Det ska ha kallats till akuta krismöten, chefer ska ha hamnat i luven på varandra och det ska ha varit en högljudd och tydlig maktkamp mellan chefer för olika avledningar.
Det är ju inte helt otänkbart att det har gått, om inte vilt till, så lär det i alla fall vara heta diskussioner. Apples debacle med nya Siri har ju som bekant, hittills, kostat två högt uppsatta chefer jobbet, John Rockwell och John Giannandrea.
Krisplaner
John Giannandrea värvade från Google för att utveckla Siri och för att skapa nya Siri, som visade upp under WWDC 2024. Interna krisplaner och miljardförhandlingar som gick i stöpet präglade vägen fram till beslutet att sätta sig ned vid förhandlingsbordet tillsammans med Google. Det var, efter fiaskot med nya Siri, den enda framkomliga vägen sedan det visat sig att de interna utvecklingsplanerna inte hade fungerat. När det blev känt att Apple pratade med Google för att använda Gemini och även hade kontakter med OpenAI om ChatGPT så spred slug oron inom Apple.
Ledningen för AI-teamet reagerade omedelbart när uppgifter om externa AI-partners först spreds. Mike Rockwell kallade till ett krismöte där han avfärdade rapporterna som osanna, men personalen lät sig inte övertygas då Siri låg långt efter konkurrenterna. Flera nyckelpersoner valde att lämna företaget under de följande månaderna, däribland Ruoming Pang som gick över till Meta.
Tidslinjen
Tidslinjen som Bloomberg redogör för är korrekt men händelserna handlar om mycket intern information som alltså ska ha läckt ut från Apple.
Apple förde samtal parallellt med flera aktörer. Anthropic krävde miljardbelopp årligen under en längre period medan OpenAI sågs som ett hot eftersom de rekryterade Apples ingenjörer. De arbetade dessutom på egen hårdvara tillsammans med Jony Ive tidigare chefsdesigner inom Apple under många år.
Google kom med i diskussionerna tidigt men sökjätten var inte förstahandsvalet från inledningsvis. En rättstvist gällande sökavtalet i Safari skapade osäkerhet fram till september 2025 och när domen blev att avtalet fick bestå så t9gs samtalen upp igen. Google kom tillbaka och erbjöd villkor som Apple kunde acceptera. Till det ska alltså läggas att bolagen jobbat tillsammans under mänga år, Apple och Google känner varandra.
Hårda nypor
Tim Cook må vara en gentleman från den amerikanska södern men handlar det om Apples bästa, och om han utmanas, så har han visat på hårda nypor tidigare. Scott Forrestal begick misstaget att utmana Tim Cook kort efter det att Cook efterträtt den legendariske ikonen Steve Jobs. Cook visade med stor tydlighet vem som bestämde och Forrestal åkte ut precis som Giannandrea och Rockwell.
Tim Cook tappade förtroendet för AI-chefen John Giannandrea redan i början av 2025. AI-teamet hade via sin chef utlovat nya funktioner och att Apple snart skulle vara ifatt konkurrenterna. När det inte blev så kallades Craig Federighi in och det var han som tog över ansvaret för AI-strategin och som drev igenom beslutet om externa partners.
Giannandrea lämnade officiellt sin post i december 2025, och han behåller sin lön och sina aktier fram till våren 2027. Samtidigt plockades även John Rockwell bort som ansvarig inom AI-teamet. De två huvudansvariga hade inte levererat och nu agerade Tim Cook och Apple.
Konsekvenser för framtida projekt
Flera interna satsningar har skalats ner eller pausats. En AI-driven version av Safari samt projektet World Knowledge Answers påverkas direkt. Gemini ersätter nu den teknik som Apple utvecklat på egen hand och internt benämns Googles modeller numera som Apple Foundation Models.
Apple kommer nu att använda Gemini som AI-motor inte bar i Siri utan i sina egna program och lösningar – detta inte att det kommer att framgå att det är Googles Geimini och utan att dela information med sökjätten.
Källa: Bloomberg
Läs mer
Äntligen en riktig designer: Stephen Lemay tar över efter Alan Dyes kritiserade design-era
Apples chipchef Johny Srouji dementerar rykten om sin avgång
ChatGPT riskerar att helt tappa fotfästet inom Apples ekosystem
