Teslas försäljning i Europa har åter börjat falla efter en kort uppgång i september. I flera EU-länder har elbilstillverkaren tappat över 80 procent av försäljningen, och i minst ett land nära 90 procent. Utvecklingen skiljer sig kraftigt från USA, där företaget slog rekord under tredje kvartalet, drivet av konsumenter som ville köpa bilar innan skattereduktionen för elfordon löpte ut.
Tesla har haft ett svårt år i Europa. Försäljningen sjönk med 50 procent redan i maj och den trenden har fortsatt under större delen av 2025. Företaget såg visserligen en tillfällig uppgång i flera marknader i september, men optimismen försvann snabbt månaden därpå.
Enligt Reuters minskade Teslas nyregistreringar av bilar – som används som ett mått på försäljning – med 89 procent i Sverige, 86 procent i Danmark, 31 procent i Spanien och 50 procent i Norge under oktober.
Nedslående
Siffrorna är särskilt nedslående för Tesla eftersom den totala försäljningen av helt eldrivna och laddhybrida fordon ökade med 119 procent i Europa under samma period. Teslas försäljning på kontinenten hade fram till slutet av september minskat med 28,5 procent jämfört med de nio första månaderna 2024.
Frankrike blev det enda EU-landet där Tesla inte backade. Försäljningen ökade där något för andra månaden i rad.
Enligt Mobility Swedens statistik registrerades 113 nya Tesla-bilar i Sverige i oktober 2025, en minskning med cirka 89 procent jämfört med oktober 2024.
I USA minskade Teslas försäljning med 13,5 procent under andra kvartalet. Företagets marknadsandel för elbilar föll i augusti till under 40 procent för första gången.
Det kom ändå en kort positiv period för Elon Musk under tredje kvartalet när försäljningen i USA steg kraftigt, då köpare skyndade sig att dra nytta av de sista federala skatteavdragen. Analytiker räknar med ett nytt fall under fjärde kvartalet.
Nedgång
En del av förklaringen till Teslas nedgång ligger i det begränsade och åldrande modellutbudet, medan kinesiska konkurrenter lanserar nya modeller i snabb takt.
Tesla har det dessutom tufft i Kina. Försäljningen sjönk där med 9,9 procent i oktober efter en ökning på 2,8 procent i september.
Elon Musks personliga inflytande påverkar också bilden. Hans tidigare koppling till president Trump och tiden som ledare för DOGE har gjort honom till en polariserande figur, vilket fått många européer och även amerikaner att vända sig bort från Tesla. Under veckan hålls Teslas årsstämma den 6 november, då det blir klart om aktieägarna godkänner Musks ersättningspaket på en biljon dollar. Styrelseordföranden Robyn Denholm menar att affären måste genomföras för att Tesla inte ska riskera att förlora sin vd.
Källa:Reuters
Läs mer
Tesla tjänar mindre på varje bil – vinsten faller med 37 procent
