Ledningen för Apple TV har enligt ett nytt uttalande ”inga planer” på att införa reklam i streamingtjänsten. Beskedet markerar ett avsteg från den strategi som flera av Apples konkurrenter har valt för att öka sina intäkter.
I novembernumret av den brittiska filmtidningen Screen International fick Eddy Cue, senior vice president för Apple Services, frågan om Apple planerar att lansera ett billigare abonnemang med reklam. Cue svarade:
”Inget just nu. … Jag vill inte säga nej för alltid, men det finns inga planer. Om vi kan hålla ett aggressivt pris är det bättre för användarna att slippa bli avbrutna av reklam.”
Uttalandet kommer efter flera rapporter om att Apple under de senaste åren har undersökt hur en reklamfinansierad modell skulle kunna fungera. Tidningen The Telegraph rapporterade nyligen att Apple TV:s chefer träffat den brittiska tittarstatistikmyndigheten Barb för att diskutera hur reklamspårning på plattformen skulle kunna se ut. Redan 2023 anställde Apple dessutom reklamchefen Lauren Fry som ansvarig för video- och nyhetsannonsering.
Ökat
Det ”aggressiva” priset som Cue hänvisar till har trots allt ökat sedan lanseringen 2019. Tjänsten kostar nu 13 dollar i månaden. Som jämförelse börjar Netflix på 18 dollar utan reklam och Disney+ på 19 dollar per månad.
Införandet av reklam har länge setts som ett naturligt steg för Apple TV, både eftersom konkurrenterna redan gjort det och eftersom tjänsten enligt uppgift inte är lönsam. Cue och de andra cheferna ville inte kommentera intäkter, vinster eller antalet prenumeranter, men Cue betonade att Apple TV ”växer snabbare” och att tittarna har ”fler visningstimmar i år än någonsin tidigare”. Enligt uppgifter i The Information kostar Apple TV omkring en miljard dollar per år och har cirka 45 miljoner prenumeranter.
Fokus på eget innehåll
Ett sätt att växa är att locka fler användare. Vissa spekulationer har nämnt att Apple TV skulle kunna växa genom att köpa upp andra bolag, till exempel Warner Bros. Discovery, men de intervjuade cheferna tonade ned sådana planer. Cue sade att ”åtminstone inom den tidsram vi tänker på nu planerar vi inte att licensiera innehåll eller lägga till material från andra tjänster”.
”Vi bygger en helt egen tjänst med originalinnehåll; vi bygger inte på redan existerande rättigheter eller bibliotek,” sade Jamie Erlicht, en av Apples globala videoansvariga.
När frågan kom upp om Apple skulle kunna köpa bolag som Warner Bros., A24 eller Disney, svarade Cue att företaget sällan gör stora förvärv.
”Vi gör i allmänhet mycket små uppköp som inte är relaterade till Apple TV, så jag ser inte att det skulle hända, eftersom vi är nöjda med det vi gör,” sade Cue.
Sedan lanseringen 2019 har det funnits en debatt om Apple TV är ett genuint försök att förbättra streamingupplevelsen eller snarare ett prestigeprojekt – ett sätt att stärka varumärket och sälja fler Apple-produkter. De intervjuade cheferna framhöll att tjänsten bygger på ambitionen att skapa unika och högkvalitativa serier och filmer.
Zack Van Amburg, en av Apples videoansvariga, beskrev det så här:
”En grundläggande princip i allt Apple gör är att mänskligheten ska stå i centrum – från appdesign till hårdvaruutveckling och allt däremellan. Vi försöker tänka lite djupare kring det. Våra serier och filmer handlar om den känslomässiga upplevelsen, om vad som står på spel, även när vi gör komedier.”
Källa: Screen International
Läs mer
