Svenska lämnar nu i allt högre takt Elon Musks X som tappar i antal användare, antalet aktiva användare och i räckvidd för annonser.
X lämnar inte ut officiell eller publik statistik utan brukar hänvisa till att det är Googles och Apples mest nedladdade nyhetsapp vilket är ett tveksamt sätt att berätta hur populär eller stor du är som socialt media. För det var just det – X är ett socialt media men har valt att klassificera sig som en nyhetsapp vilket betyder att inga andra nyhetsappar kan mäta sig med Elon Musks sociala mediaplattform.
Går du till andra källor däremot så är yttranden densamma – X tappar bland svenska användare och i Sverige.
Räckvidd
Enligt rapporten Digital 2025: Sweden från DataReportal hade X (tidigare Twitter) en potentiell annonsräckvidd på cirka 2,39 miljoner användare i början av 2025. Det motsvarar ungefär 22,5 procent av befolkningen i Sverige. Året innan, i början av 2024, låg motsvarande räckvidd på cirka 2,60 miljoner användare, vilket motsvarade 24,4 procent av befolkningen. Utvecklingen visar alltså en minskning på ungefär 8,1 procent mellan 2024 och 2025.
Könsfördelningen i den svenska annonsmodellen är ojämn. X rapporterar själva att ungefär 28,3 procent av den vuxna annonspubliken i Sverige är kvinnor och 71,7 procent är män.
För svenska marknadsförare och designers betyder detta att X fortfarande har en tillräckligt stor användarbas för att kunna ingå i en mediemix, men att plattformens betydelse har minskat jämfört med större sociala medier som Instagram och TikTok. Instagram har till exempel omkring 5,45 miljoner användare i Sverige enligt samma rapport.
Annonsräckvidd
Det är viktigt att vara medveten om att siffrorna avser potentiell annonsräckvidd och inte faktiska månatliga aktiva användare eller daglig aktivitet. DataReportal understryker att deras siffror inte ska förväxlas med antalet aktiva användare.
X publicerar inte fullständig statistik för Sverige, vilket innebär att exakta uppgifter om aktivitet, inläggsfrekvens och engagemang inte är tillgängliga. Globalt finns indikationer på att användandet av X minskar i flera regioner, bland annat i Europa.
Minskat
Svenskarna och internet 2025 från Internetstiftelsen visar samma tendens. Andelen svenskar som använder X har minskat från 18 procent år 2024 till 15 procent år 2025. Rapporten visar också att 97 procent av svenskarna använder internet och att 93 procent gör det dagligen. Användningen av sociala medier har stabiliserats men allt färre delar eget innehåll – endast omkring 45 procent av användarna publicerar egna inlägg medan majoriteten främst konsumerar innehåll.
Sammantaget pekar trenden på att X i Sverige tappar användare och aktivitet, samtidigt som de flesta svenskar fortfarande är mycket aktiva online men i högre grad passiva mottagare snarare än aktiva skapare.
Källor:
