Sociala medier tappar greppet – närmare sig en era sitt slut?

av | okt 12, 2025 | Bluesky, Mastodon, Socialt, Threads, Twitter

Under nästan två decennier har sociala medier styrt det digitala samtalet. Plattformar som Facebook, X, Instagram och TikTok har format både nyhetsflöden, marknadsföring och sociala relationer. Tecknen på att deras dominans håller på att brytas blir dock allt tydligare. Användningen planar ut, unga användare söker sig till andra forum och förtroendet för innehållet sjunker.

Enligt DataReportal använder 63,9 procent av världens befolkning sociala medier. Den genomsnittliga användaren tillbringar i dag 2 timmar och 21 minuter per dag på plattformarna. Under de två senaste åren har den siffran minskat med ungefär tio minuter enligt statistik från GWI. Nedgången är liten men bryter en lång trend av tillväxt och markerar ett skifte mot mättnad.

Facebook är fortfarande den största enskilda plattformen, men dess andel av unga användare fortsätter att minska. Enligt Sprout Social använder personer i åldern 18 till 24 år Facebook i genomsnitt 22 minuter per dag. TikTok och Snapchat dominerar i den gruppen, medan Instagram tappar i engagemang. Den sociala närvaron har förskjutits mot snabbare och mer slutna format som meddelandeappar och videochattar.

Tillväxten avtar

Annonsmarknaden visar tecken på förändring. Sociala medier står fortfarande för stora intäkter men tillväxttakten avtar. Enligt IAB och PwC ökade intäkterna från sociala medier till 88,8 miljarder dollar under 2024, men ökningen var lägre än tidigare år. Företag satsar i allt högre grad på egna kanaler, nyhetsbrev och direktkommunikation för att nå sin publik. Räckvidden i sociala medier har blivit mer osäker eftersom algoritmer prioriterar betalt innehåll.

Förtroendet för plattformarna minskar också. Enligt Pew Research anser 48 procent av amerikanska tonåringar att sociala medier har en övervägande negativ inverkan på deras generation, en kraftig ökning jämfört med 32 procent år 2022. Många uppger att de upplever stress och press av att ständigt vara synliga. Samtidigt visar undersökningar från Deloitte att fler användare försöker begränsa sin skärmtid och väljer att logga ut under längre perioder.

Mättnad

Tecken på mättnad syns även i den globala mediekonsumtionen. Enligt MarketingDive förväntas den totala medietiden i världen minska med 0,3 procent under 2025, vilket skulle vara den första nedgången sedan 2009. Den utvecklingen sammanfaller med en ökande trötthet på reklam, desinformation och algoritmiska flöden.

Flera analytiker menar att sociala medier har nått en fas av mognad snarare än en kollaps. Den öppna idén om gemensamt samtal ersätts gradvis av mindre, specialiserade nätverk och privata digitala miljöer. Användarna prioriterar kontroll och integritet framför synlighet.

Avgränsad

Sociala medier kommer inte att försvinna. Plattformarna är fortfarande avgörande för nyhetsflöden, marknadsföring och opinionsbildning. Den förändring som nu pågår handlar om förskjutningen från masskommunikation till mer avgränsad interaktion. Den sociala medieeran definierades av delning och ständig uppkoppling. Nästa fas verkar handla om avstånd, urval och digital tystnad.

Källor:

Läs mer

Svenskarna och internet 2025: Så här använder vi AI-tjänster

 

Threads växer snabbt – men ännu inte större än X

 

 

Magasin Macken använder AI för att samla in information och underlag för de texter som publiceras. Vi använder även AI för att skapa bilder och illustrationer. Dessa märks alltid med att det är AI-bilder om bilderna är fotorealistiska. I förekommande fall så läggs även till länkar till källa och referenser till i texterna som alltid kontrolleras av en mänsklig skribent – som är den som skriver och redigerar alla texter till alla väsentliga delar. 

Prenumerera
Nortis om
guest

Denna webbplats använder Akismet för att minska skräppost. Lär dig om hur din kommentarsdata bearbetas.

0 Comments
Nyaste
Äldsta Mest röstade
Inline Feedbacks
Se alla kommentarer

blank

Mikael Winterkvist

Fyrabarns-far, farfar, morfar och egen företagare i Skellefteå med kliande fingrar. Jag skriver om fotografering, sport, dataprylar, politik, nöje, musik och film. Vid sidan av den här bloggen så jobbar jag med med det egna företaget Winterkvist.com. Familjen består av hustru, fyra barn (utflugna) och fem barnbarn.

Jag har hållit på med datorer sedan tidigt 1980-tal och drev Artic BBS innan Internet knappt existerade. Efter BBS-tiden har det blivit hemsidor, design, digitala medier och trycksaker. Under tiden som journalist jobbade jag med Mac men privat har det varit Windows som har gällt fram till vintern 2007. Då var det dags att byta och då bytte vi, företaget, helt produktionsplattform till macOS. På den vägen är det.

_____________________________________________________________________________________

Anmäl dig till Magasin Mackens nyhetsbrev

Du får förhandsinformation om Macken, våra planer och du får informationen, först och direkt till din mail. Vi lovar att inte skicka din information vidare och vi lovar att inte skicka ut mer än max ett nyhetsbrev per månad.

Anmäl dig här

_____________________________________________________________________________________

De senaste inläggen: