Apple framställs ibland som ett företag som ständigt befinner sig i konflikt – i domstolar, med myndigheter eller med konkurrenter. Rubrikerna återkommer med jämna mellanrum: Apple utreds, Apple anklagas, Apple tvingas. Bilden av ett bolag som alltid är i centrum för en konflikt är inte nödvändigtvis rättvis.
Granskar du nyhetsflödet lite närmare framträder ett lite annat mönster. Rättsprocesser, utredningar och regleringar gäller ofta flera av världens största teknikbolag samtidigt – Google, Meta, Amazon och Microsoft – men Apple väljs ändå ut som rubrikens huvudperson. Det beror inte på att Apple alltid är mer inblandat, utan på att företagets namn väcker intresse, igenkänning och reaktioner.
Redaktioner
Redaktioner vet att en rubrik med Apple skapar uppmärksamhet. Företaget förknippas med design, innovation och prestige, vilket gör namnet till en tydlig bärare av dramatik. Apple blir därför ofta symbolen för hela tekniksektorns utmaningar, även när besluten i praktiken omfattar flera aktörer.
Företaget undgår inte kritik. Den strikta kontrollen över ekosystemet är ett återkommande ämne för myndigheter och lagstiftare världen över. Rubriker som placerar Apple i centrum riskerar ändå att ge dig en skev bild av verkligheten – som om bolaget ensamt stod för hela branschens problem.
Ensam
Fenomenet handlar i grunden om berättarteknik. När Apple nämns först blir nyheten tydlig och konkret. Den strukturen – en huvudperson, en konflikt och ett beslut – fungerar effektivt journalistiskt, men bidrar också till en förenklad bild av ett företag som ibland får stå ensam som symbol för något mycket större.
Samma nyhet – två helt olika rubriker
Nyheten handlar om att Storbritannien ställer krav på att teknikjättarnas app-butiker ska öppnas upp.
The Guardian sätter en korrekt rubrik som säger att kravet från brittiska myndigheter gäller både Apple och Google.
BBC väljer att utelämna Google i sin rubrik. Först i tredje stycket i texten framgår det att kravet gäller både iOS (Apple) och Android (Google).
Jag tror inte för en sekund att det handlar om att BBC:s journalister har ett horn i sidan på Apple utan att de vet om att får du med Apple i rubriken så lockar det fler till läsning. Problemet är att lite för många av nyhetskonsumenterna bara oaser rubriken och möjligen en del av ingressen.
Läs mer
Striden om Digital Markets Act trappas upp mellan Apple och EU