Amazon har nu skickat ut mejl till sina svenska Prime-medlemmar om en stor förändring som träder i kraft i höst. Från och med den 7 oktober 2025 kommer Prime Video att börja visa reklam i filmer och serier. Beskedet innebär att även betalande kunder får avbrott i sitt tittande, något som fram tills nu har varit förbehållet gratis- eller lågpristjänster.
Amazon framhåller att reklamen ska vara ”begränsad” och att den gör det möjligt att fortsätta satsa på nya produktioner. Samtidigt införs ett nytt alternativ för den som vill slippa avbrotten: för 29 kronor extra i månaden går det att uppgradera till en reklamfri version.
Hej Prime-medlem,Vi vill informera dig om en förändring som snart kommer till Prime Video. Från och med den 7 oktober 2025 kommer filmer och serier på Prime Video att innehålla en begränsad mängd reklam. Det gör det möjligt för oss att fortsätta investera i premiuminnehåll och öka dessa satsningar över tid. Du behöver inte göra något, och priset för ditt nuvarande Prime-medlemskap ändras inte. Vi kommer även att erbjuda ett alternativ utan reklam för 29 kr i extra i månaden*, som du kan välja att lägga till från och med den 7 oktober 2025.
Övriga delar av Prime-medlemskapet påverkas inte. Priset förblir detsamma och förmåner som gratis och snabb leverans, Prime Day-erbjudanden, tillgång till Amazon Originals och direktsänd Premier League-fotboll finns kvar. Amazon listar också kommande premiärer under 2025 och 2026, som Tre Kronor – Jakten på VM-guld, nya säsonger av Gen V och Hazbin Hotel, samt svenska produktioner som Girls of Stockholm och LOL: Skrattar bäst som skrattar sist Halloween.
Medlemmar
Amazon betonar i sitt mejl att medlemmar inte behöver göra något för att hantera förändringen. Villkoren uppdateras automatiskt och den som inte vill ha kvar sitt abonnemang kan avsluta det när som helst med återbetalning för den återstående tiden.
Införandet av reklam i Prime Video markerar ett tydligt skifte. Amazon följer därmed samma väg som Netflix och Disney+, som redan etablerat reklamfinansierade abonnemang parallellt med annonsfria alternativ. Frågan blir nu hur många svenska kunder som är villiga att acceptera reklam i en tjänst de redan betalar för – eller om 29 kronor extra i månaden upplevs som en rimlig kostnad för att bevara en obruten tittarupplevelse.
