Den här texten hade jag inte en tanke på att skriva för några år sedan men nu är vi här efter Apples besked att de skjuter upp lanseringen av Live Translations, direktöversättningar, inom EU-området.
Beskedet är inte oväntat, för uppskjutna lanseringar, funktioner som bara kommer i USA och några länder till, är regel, och inte undantag när det gäller Apple. Det handlar inte bara om Apples obstruktion och ovilja att följa EU:s lagar och regler utan om att Apple fortsätter att premiera hemmamarknaden, USA, trots att runt två tredjedelar av Apples intäkter och vinster kommer från länder utanför USA.
Mindre intressanta
Det gör Apples keynotes, produktvisningar, allt mindre intressanta, inte bara för att det är knastertorra, teknikspäckade reklamfilmer som möjligen får det killa lite i magen på de mest teknikintresserade nördarna. Vanliga användare sitter och funderar över vad en GPU är, hur många kärnor de kan behöva och vad åtta timmars uppspelningstid för video egentligen innebär i form av batteritid.
Apple har en tjänst med tidningar och magasin – en tjänst där du kan läsa hur mycket du vill för en fast summa och som bygger på köpet av Texture 2018. Den tjänsten har vi hört lite eller ingenting om sedan köpet.
- Apple har Apple News, en nyhetstjänst som inte rullats ut i någon större omfattning, i nya länder.
- Apple köper visningsrättigheter inom ramen för AppleTV+, men bara i USA.
- Apples träningstjänst Apple Fitness finns inte i Sverige.
Så här går det att fortsätta länge och nu senast så visade Apple upp direktöversättningar i AirPods Pro 2 och AirPods Pro 3. Det Apple inte berättade var att ett område med 450 miljoner medborgare inte kommer att få tillgång till den här funktionen. Apple stoppar Live Translations inom EU.
Nya Siri
Apple har skjutit upp flera funktioner som ryms inom begreppet Apple Intelligence och förhoppningsvis så kommer tjänster och funktioner att rullas ut nu under hösten. För egen del så räknar jag iskallt med att när Apple rullar ut nya Siri under våren 2026 så kommer EU-området inte att finnas med. Allt annat är en välkommen, positiv överraskning – jo, jag vet vad Apple har sagt men det betyder inte att jag behöver lita på Apple.
Jag förstår att Apple väljer att rulla ut nya funktioner i begränsad omfattning initialt. Det är en klok strategi, att inte rulla ut nya funktioner för stort och brett innan du konstaterat att allt fungerar men i Apples fall handlar det om att strunta i resten av världen – för oavsett vad Apple tycker om det påståendet så är det så det ser ut och det är så det uppfattas.
Köper du upp en tjänst (Texture) och stänger ned den för användare utanför USA så är det inte en del av en strategi. Det är att stänga ned en tjänst utanför USA. När det gäller Apple Fitness så är det Apples egen tjänst, med eget innehåll, egna videor och egen information. Trots det så finns den inte i Sverige. Visst, den finns i 21 länder men den senaste breddningen där fler länder plockades in var i oktober 2022. Tjänsten lanserades i december 2020.
Funderare
För egen del så kommer jag att ta mig en allvarlig funderare på om Apple är rätt val. I år blir första året då jag inte planerat något enda inköp av Apple-produkter. Fram till dess att beskedet om att Live Translations inte släpps inom EU så hade jag planer på att köpa nya AirPods Pro 3. Nu ser jag liten eller ingen anledning att köpa nya hörlurar. Live Translations fungerar även med AirPods Pro 2 som bekant.
Det kanske är dags att ta sig en titt på alternativen, andra tjänster, andra appar, tjänster och funktioner på allvar.
- Ni är inte bäst längre Apple.
- Ni är inte det självklara valet.
- Ni levererar inte längre.
Ni har fortfarande de bästa datorerna. Ingenting slår en MacBook Pro eller en MacBook Air. Ingenting slår Mac mini i mest “bang-for-the-buck” och med iPadOS 26 så har ni också marknadens bästa surfplattor, iPad. Ni har den bästa telefonen, iPhone, men jag behöver inte det senaste därför att Apple inte levererar allt, inte ens för sina senaste produkter om du bor på fel plats.
Kom nu inte dragande med att allt det här är EU:s fel. Ingenting får mig att tro att världens mest lönsamma bolag inte har resurser att anpassa sina produkter efter lagkrav.
USA
Tro inte heller att det bara gäller Apple inom EU, inte då. Apple protesterar, obstruerar och är lika ovilliga att släppa på sin kontroll hemma i USA där Apple står inför mycket likartade krav som inom EU. Det amerikanska justitiedepartementet kräver att Apple öppnar upp App Store, ändrar i sina villkor på en rad punkter och släpper in in konkurrenter – och Apple vägrar, protesterar, slingrar sig och försöker fördröja, precis som inom EU.
Lägger du upp de amerikanska kraven bredvid EU:s krav så kommer du snabbt finna stora likheter.
Den stora skillnaden är att Apple inte hotar att stoppa eller dra tillbaka funktioner i USA.
Det här är ett led i Apples starka vilja att ha kontroll. Det har alltid varit så att det är Apples sätt att göra saker som har gällt – “it’s Apples way or no way”. Nu vill EU och amerikanska myndigheter reglera de stora amerikanska teknikjättarnas framfart och det gillar inte Apple.
Obstruerar
Därför obstruerar Apple, därför håller Apple inne funktioner, därför fortsätter Apple med alla dessa papperslanseringar – och kombinerar det med att en rad funktioner faktiskt kräver den senaste hårdvaran. Apple Intelligence kräver iPhone 15 Pro eller senare, som bekant. Vill du kunna vicka på din klocka för att avböja att svara i telefonen så krävs Apple Watch Ultra 2, eller Apple Watch 9, eller senare, är ett annat exempel. Sitter du med den första versionen av AirPods Max (med Lightning-kontakt) är du blåst på uppdateringar. Apple kräver den senaste versionen som har en USB-C-kontakt. Det är också den enda skillnaden mellan modellerna.
När det beskedet kom sålde jag mina AirPods Max och jag lovade mig själv att aldrig köpa den första versionen av en enda ny Apple-produkt. Det är också en gammal regel bland Apple-användare – “köp aldrig den första modellen”.
Därför funderade jag aldrig över att köpa Apple Vision Pro och jag kommer att hoppa över en vikbar iPhone tills version 3 eller 4 lanseras.
Summering
Nu, nog med gnällande och ett konstaterande och en summering:
– Ni levererar allt mindre värde Apple!
Ni är inte bäst oavsett hur många reklamfilmer ni producerar som hävdar det.
Läs mer
