Efter veckor av spekulationer om att Tim Cook skulle kunna sparkas av Apples styrelse, att försäljningen var kraftigt vikande i Kina och att Apples siffror inte skulle se bra ut så levererade Apple sin kvartalsrapport – med rekordsiffror.
Låt oss för saken skull rekapitulera en del av innehållet i den senaste kvartalsrapporten:
- Apple rapporterade intäkter på 94 miljarder dollar, en ökning på cirka 10 procent jämfört med samma kvartal föregående år.
- Vinsten per aktie uppgick till 1,57 dollar, en ökning på 12 procent.
- Nettoresultatet var 23,4 miljarder dollar och den aktiva kundbasen nådde rekordnivåer globalt.
- Intäkterna från iPhone ökade med 13 procent till 44,6 miljarder dollar.
- Mac-intäkterna steg med 15 procent.
- Tjänsteverksamheten visade rekordtillväxt med 27,4 miljarder dollar, en ökning med 13 procent.
Apples senaste kvartalsrapport för tredje kvartalet 2025 (april–juni) blev det starkaste juni‑kvartalet hittills för bolaget. Det är också intressant att notera att marknaden räknade med ett sämre resultat av två huvudorsaker – Kina och iPhone.
Nu visar det sig att iPhone‑försäljningen nådde 44,6 miljarder dollar, vilket är tretton procent mer än föregående år och nytt rekord för detta kvartal. Den kinesiska marknaden var ett stort problem för Apple, hävdar finansanalytiker och det skulle vara en bidragande orsak till, att Tim Cook nu ifrågasattes. Verkligheten däremot visade något annat – en stark återhämtning på den kinesiska marknaden.
Apple beskriver kvartalet som ett rekordkvartal för både totala intäkter, iPhone och tjänster.
Den som tror att en styrelse är beredd att sparka chefen för att sådant bolag kan räcka upp en arm så kan vi samtidigt dela ut dumstrutarna.
AI
Tim Cook riskerade att få sparken för vikande siffror i Kina, vilket visade sig vara helt fel, vikande siffror för iPhone vilket också var helt fel och då är det bara det här med AI kvar.
Sätt dig nu ned så ska farbror berätta något häpnadsväckande för dig, något helt nytt som kanske får dig att ifrågasätta hela din omgivning:
AI är inte så förbannat viktigt som alldeles för många vill göra gällande.
Omskakande eller hur?
De som gapar och skriker om AI berättar inte hur exempellöst korkad ChatGPT, det ledande programmet och tjänsten, egentligen är. Hur illa tränad ChatGPT är, att AI-programmet ljuger, hittar på och hallucinerar återkommande, regelbundet och att du inte kan, och inte ska lita på något som ChatGPT levererar.
Hallucinerar är bara en omskrivning för att ChatGPT hittar på, ljuger och fabricerar uppgifter – på löpande band.
Illa
Dessutom så kastar alldeles för många in AI i snart sagt allting därför att allting måste innehålla AI. Tro mig, jag har provat tillräckligt många program ed AI-stöd för att konstatera att det fungerar rätt illa, rätt ofta,
Tolka nu inte detta som att jag försöker att förneka att Apple inte har halkat efter eller AI inte är viktigt. Försök istället ta till dig att AI är hausse, ett modeord och en hysteri på samma sätt som allt annat som presenteras som en stor revolution i den digitala världen. Alla nyanser skickas ut med badvattnet och sedan faller medierna in i en kör som sjunger samma hyllningslåt. Dramaturgin säger också att kan du peka ut ett bolag som inte riktigt hängt med så dundra på med de stora rubrikstilarna och tveka aldrig att peka på alla misstag, alla brister och alla problem som just det här företaget kommer att få.
Apple är detta företag och medierna älskar att få med ordet Apple i sina rubriker.
Köra
Det som ofta, i sort sett alltid glöms bort i sammanhanget är om alla de prylar som du säljer håller måttet, om de klarar av att köra de här AI-lösningarna – om och när de är klara och fungerar. Halkar du efter i utvecklingen av AI-lösningar och dessutom halkar efter vad gäller hårdvaran – då har du seriösa och allvarliga problem.
Apple har marknadens vassaste datorer, surfplattor, telefoner och klockor för att sammanfatta det enkelt och rakt på sak.
Kan ni andra nu räcka upp haden om ni tror att styrelsen tänker sparka Tim Cook över detta faktum?
Då kan vi samtidigt dela ut de dumstrutar som vi har kvar.
Trumps ekonomi
Jo, jag vet – när Trump uppfann en helt egen ekonomi där tullar bara ger intäkter och aldrig kostar något för enskilda konsumenter så fick folk panik och kutade iväg till närmaste Apple-butik för att köpa en ny iPhone. Innan den nya modellen iPhone släpps, som kommer att bli rekorddyr.
Det är, eller kan vara en delförklaring till den starka rapporten, absolut, men den förklarar inte den snabba återhämtningen i Kina, tjänstedelens rekordutveckling eller varför kunderna inte fick panik när det gäller iPad, som ju backade med runt 9 % i försäljning.
Så vad gör min poäng då, vart är jag på väg?
Apple har halkat efter när det gäller AI men tåget har inte lämnat perrongen. Föraren har börjat att skotta kol under pannan och ska snart ge sig iväg. Det Apple måste göra nu är att leverera. I första hand med Siri som ska komma nästa år och i andra hand med smarta funktioner som gör vår tillvaro enklare. Apple har redan börjat, vilket du lär upptäcka med iOS 26, iPadOS 26 och macOS 26 som kommer om någon månad, drygt.
Ni som nu fått en dumstrut på huvudet får sitta kvar i skamvrån ett tag till så att ni verkligen får fundera över hur dumma ni är, egentligen.
