HBO Max, strömningstjänsten från Warner Bros. Discovery, planerar att skruva upp tempot i kampen mot att konton delas utanför hushållet.
Under bolagets senaste kvartalsrapport meddelade streamingchefen JB Perrette att nuvarande milda påminnelser snart ersätts av mer pressande budskap – och förväntas bli verklighet i september.
Nu blir de mjuka påminnelserna mer konkreta
Perrette konstaterade att de tidigare varningarna som skickats ut är lättare att bortse från, men att användare inom kort tvingas agera för att fortsätta ha tillgång till tjänsten. Med andra ord: det duger inte längre att bara ignorera budskapen.
Så går det till – och varför
Max håller redan på att identifiera användarmönster som indikerar delning utanför hushållet genom att analysera IP-adresser, enhets-ID och användarbeteende. När den nya kommunikationen släpps ska den vara riktad och svårare att ignorera. Tanken är att konvertera passiva delare till betalande abonnenter – ett drag som liknar tidigare strategier hos Netflix och Disney+.
Tidsplan och konsekvenser
Perrette beskriver den inledande fasen som “första innings” i kampen mot kontodelning. De riktigt pådrivande åtgärderna väntas slå till under fjärde kvartalet, och fortsatt effekt ses in i 2026. HBO Max räknar med att göra vinst på detta, även om det finns risk att vissa användare tröttnar och hoppar av.
Sammanhang i branschen
Åtgärden är en del av en tydlig trend inom branschen: att stävja delning av inloggningar. Tidigare initiativ från Netflix och Disney+ visade att denna typ av policy kan ge både fler betalande användare och ökad intäkt. HBO Max hoppas nu att följa samma väg, särskilt när streamingmöjligheterna mångdubblats och användarskaran börjat bli mer selektiv.
Källor:
