Apple höll i veckan ett stort internt möte där vd Tim Cook och mjukvaruchefen Craig Federighi talade direkt till tusentals anställda om företagets AI-satsning och framtiden för Siri.
Mötet, som hölls digitalt och på plats i Cupertino, kom efter flera månader av kritik – både internt och externt – om att Apple har tappat fart i AI-racet jämfört med konkurrenter som Google och OpenAI.
Erkände
Tim Cook erkände att kommunikationen kring Apples AI-projekt inte alltid varit tydlig och att företaget har mött hinder som gjort det svårt att hålla samma takt som branschen i stort. Han betonade dock att Apple har en tydlig och långsiktig strategi för att bygga AI-teknologi som är säker, integritetsskyddande och användarvänlig. Cook uppmanade personalen att ha tålamod och försäkrade att företaget nu går in i en fas där utvecklingstakten höjs avsevärt.
Craig Federighi gick längre och avslöjade att Siri står inför den största omarbetningen i sin historia. Den nya versionen ska bli mer kapabel, kontextmedveten och personlig än vad som tidigare antytts, med djupare integration i Apples ekosystem. Enligt Federighi kommer förändringen inte bara handla om förbättrad röststyrning, utan även en grundläggande omdesign som gör Siri central i Apples framtida AI-strategi.
Frågor
Under mötet fick ledningen frågor från anställda som uttryckte oro över att Apple ligger efter konkurrenterna och att projekt internt har dragit ut på tiden. Cook svarade att utmaningar har funnits men att flera interna AI-team nu arbetar tillsammans på ett nytt sätt för att snabba upp utvecklingen. Han beskrev det som en “allt-händer-samtidigt”-period där många delar av företaget samarbetar för att leverera något som ska överträffa både kundernas och marknadens förväntningar.
Ledningen betonade också att Apples AI-satsning kommer att följa företagets grundläggande värderingar om integritet och säkerhet. Cook underströk att Apple inte kommer att kompromissa med användardata för att jaga snabb framgång, utan siktar på lösningar som är både tekniskt avancerade och etiskt hållbara.
Siri
Det stora AI-lyftet väntas introduceras successivt under de kommande uppdateringarna av iOS och macOS, med Siri som den tydligaste symbolen för förändringen. Enligt Federighi blir det ”ett betydligt större steg framåt än vad någon tidigare förväntat sig”.
Källor: iClarified, AppleInsider, 9to5Mac
Krismöte
Apple får kalla mötet vad de vill – det är/var ett mötet framkallat av en mindre kris som bottnar i att Apples anställda nu börjat att ställa frågor och ifrågasätta de egna framstegen inom området. För att lugna de egna trupperna så kallar ”generalerna” till möte, ungefär så.
Apple är ett företag som inte låter sig stressas, som kan stå emot om det blåser kallt utanför kontorshuset men Apple är inte opåverkbara och även Apple måste rätta in sig i ledet med en finansmarknads, krav från aktieägare och krav från användarna. Det senare säger Apple alltid är det viktigaste, förtroendet från användarna. Nu är det hög tid att Apple visar det och med risk för att låta tjatig så är lösningen att leverera.
