Det var så här Apple skulle ha presenterat Apple Intelligence och de skulle ha väntat – ett år.
Apples senaste keynote var ett steg i rätt riktning. Apple backade tillbaka, tog en titt på sig själva och bestämde sig för att göra det de hela tiden har sagt att de ska göra – implementera Apple Intelligence som naturliga verktyg och funktioner i olika delar av sina operativsystem.
Apple kommer inte att skapa en ny ChatGPT, det har de sagt. Apple kommer att skapa AI-stödda verktyg och funktioner som ska vara en hjälp och ett stöd för rutinartade, upprepade uppgifter. Apple tänker också skapa AI funktioner som sorterar din e-post (finns redan), som sammanfattar meddelanden och mail, som hjälper dig med kalenderbokningar och som kan filtrera bort samtal som inte finns i din adressbok.
Vardagliga
Vardagliga, ibland till synes enkla saker, blir ännu enklare, smartare och snabbare med AI. Det är det Apple hela tiden har tänkt att göra och av alla de sakerna så kommer nya Siri att ta mest tid. Det, därför att Siri är den mesta komplexa lösningen som Apple tänkt använda Apple Intelligence med.
Det här skuille Apple ha gjort för ett år sedan. Apple skulle inte ha gett sig på att försöka att lura omvärlden med en förinspelad Siri, för det var vad vi fick se och det finns en lång rad tydliga tecken som pekar i den riktningen.
Apple har alltid haft en stenhård regel – det som visas upp ska vara på riktigt, inget inspelat, även om hela keynoten numera är inspelad på förhand. Nu gick Apple i fällan, visade upp en förinspelad Siri som var precis så smart, flexibel och användbar som vi hade hoppats på.
De utvecklare som satt i salen, Apples egna utvecklare, blev mycket förvånade över det som visades upp för de hade aldrig sett eller testkört en version av iOS med nya Siri. Det visste inte ens om att Apple tänkte visa upp en helt ny Siri.
Testa
Apple har också haft som regel att efter produktvisningen så bjuds medierna och andra in för att ta på, testa, och köra mycket av det som visats upp. Allt för att visa att allt är på riktigt.
Det gjordes nu också, för ett år sedan, men nya Siri fick ingen testa.
Det får mig att tro att nya Siri var videor, inte på riktigt.
Apple lovade också att nya Siri skulle komma våren 2025, vilket snabbt visade sig vara ett tomt löfte. Till slut efter lite olika besked angavs tiden till våren 2026, eller kanske under 2026 snarare.
Där är vi nu och vi har precis lagt en keynote bakom oss där Apple tog ett viktigt, och riktigt, kliv tillbaka. Nu var Apples Intelloigence med som det är tänkt, i funktioner i Apples operativsystem och den som tvärsäkert påstod att det inte skulle bli något AI eller mycket lite AI fick fel, helt fel.
Efterklok
Det är som bekant lätt att vara efterklok men jag tror att Apple lärde sig en nyttig läxa, sälj inte in saker innan de finns, fungerar och kan levereras. För det är det Apple måste göra nu, leverera, och rulla ut sina AI-funktioner globalt, se till att de fungerar. Lyckas Apple med så lägger sig stormen ganska snart, akiteägarna tystnar och de skvätträdda finansvalparna på Wall Street hittar snart något nytt att oroa sig över.
Apple lär också släppa in Googles AI, Gemini, Claude (AI för kodning) och andra lösningar. Den gordiska knuten som måste knytas upp är integriteten. AI suger i sig allt du gör, samlar allt som går att samla in för att lära sig mer. Det krockar direkt med Apple hela filosofi. Å andra sidan så kan Apple locka med flera miljarder enheter, en gigantisk skara användare som köper mer, betalar mer och som det går att tjäna enorma pengar på.
Allt som krävs är att Apple levererar.
