I en drygt sju minuter lång intervju så försvarar mjukvaruchefen Craig Federighi och marknadschefen Greg Joswiak Apples AI-strategi och hävdar bland annat att den nya personliga Siri som visades upp, som som nu inte kommer förrän nästa år, var en fungerande version. Intervjun visar att det är flera saker som Apple inte har förstått.
Låt oss börja med påståendet att som Apple ser det så anklagas Apple för att ha halkat efter i AI-utvecklingen därför att Apple inte har en chatbot, lik ChatGPT.
Strategi
Jag tror att praktiskt taget alla har förstått, vid det här laget, att Apple har en annan strategi där AI-funktionerna kommer att spridas ut i olika delar av Apple olika operativsystem. Craig Federighi säger att användarna kommer att använda AI-lösningar utan att kanske inse att det är det de gör – använder AI.
Apples tes är att AI kommer att vara så osynligt i Apples operativsystem att det kan se ut som att Apple har halkat efter därför att funktionerna inte är tydliga.
Nu är det inte det som är problemet.
Halkat efter
Apple upplevs som att de har halkat efter i AI-utvecklingen därför att de inte har levererat utifrån sin egen strategi. Det vi har fått se hittills är inte AI-lösningar i nivå med det konkurrenterna erbjuder.
Till att börja med så krävs att du har alla inställningar på ”rätt” språk. Du kan inte prata svenska med Apple Intelligence och alla de funktioner som ingår i Apple Intelligence fungerar inte – inte skrivverktyget, du kan inte skapa bilder och sammanfattningar fungerar inte heller.
Apple har rullat ut en AI-lösning som inte alla kan använda på grund av språkbarriärer – och för att Apple Intelligence kräver den senaste hårdvaran. Ska du använda Apple Intelligence på en iPhone så krävs en iPhone 15 Pro, minst.
De funktioner som visades upp under den senaste produktvisningen, inledningen av WWDC, har samma krav. Du kommer inte att kunna använda Apple Intelligence med mindre än att du sitter med en iPhone 15 Pro. Detta för att Apple har valt att exekvera och hantera data lokalt, av integritetsskäl.
Funktionerna
Funktionerna i sig är inte något att applådera över och visar tydligt att Apple ligger efter konkurrenterna. Bildgenerering med Image Playground visar att programmet och hela funktionen är en leksak, inget fungerande verktyg för att skapa användbara bilder med.
Sammanfattningarna för nyhetsnotiser är så dålig att BBC och flera andra nyhetsförmedlare protesterat högljutt när Apples AI hittar på nyheter och rubriker.
Siri är lika dum som hon varit de senaste åren och utlovade sammanfattningar i mail och meddelanden fungerar bara hjälpligt – även om du ställer in rätt språk.
Siri
När det gäller den nya, mer personliga Siri som visades upp, så hävdar Craig Federighi och Greg Joswiak att det var en fungerande version som visades upp. Anledningen till att lanseringen sköts upp är att Apple inte tycker att nya Siri lever upp till Apples krav, ännu. Därför sköts lanseringen upp till vad många gissar ska bli våren 2026.
Det må ha varit en fungerande version men Apple demonstrerade inte nya Siri – allt var inspelat i strid med Apples egna, strikta interna regler som säger att allt som visas upp ska vara ”real”, på riktigt. Nya Siri visades inte heller upp för medierna efter Apples keynote som är brukligt och källor som John Gruber har pratat med, inom Apple, säger att de aldrig har fått se eller haft tillgång till en version av iOS med nya Siri.
Efter Apples produktvisningar så bjuds medierna in för att få testköra det som är nytt. Den är gången fick de testa allt, utom nya Siri.
Det ger inte intryck av att vara en ”riktig” version eller en fungerande version.
Apple har konstruerat en ursäkt för sitt fiasko – för det var är vad Apple Intelligence är. Det är ett fiasko så här långt – även om den senaste produktvisningen visar att Apple har plockat in en del av försprånget men det tror jag på först när jag ser det och kan testa Apple Intelligence.
Byta ut
Å andra sidan så kräver EU att väsentliga delar av Apple operativsystem – viktiga funktioner – ska kunna bytas ut. Levererar Apple inte vad de lovar att Apple Intelligence ska klara av så kan användarna byta ut de delar som inte fungerar.
Bildgerenering kan bytas ut mot ChatGPT
Den personliga assistens kan bytas ut mot Gemini eller ChatGPT
Sammanfattningar och skrivverktyg kan ersättas med Meta
Kod- och utvecklingsverktyg kan bytas ut mot Claude
Det har ett pris – din integritet – men till skillnad från Apple Intelligence så kommer det att fungera.
- Apple måste förstå att det inte handlar om en chatbot.
- Apple måste förstå att det de har levererat hittills inte här i nivå med det konkurrenterna erbjuder.
- Apple måste förstå att ska de övertyga användarna så räcker det det inte med försvarstal och intervjuer längre.
Förtroendet är brutet och det finns bara en väg tillbaka – leverera.
Det har däremot Apple förstått.
Apples chefer försvarar nya Siri – det var en riktig version som visades upp
Krönika: Det börjar blåsa upp till storm – kritiken växer mot Apple för fiaskot med AI
