Apple hävdar att de är ett miljövänligt företag och missar aldrig ett tillfälle att framhålla vilka omfattande miljöprogram som företaget har. Apple använder solkraft, vindkraft för sina datacenters och återvinner stora delar av sina produkter. Det Apple inte pratar lika mycket om är prioriteringen av enbart de absolut senaste modellerna när det handlar om nya funktioner.
När ”Stage Manager” lanserades för iPad så valde Apple inledningsvis att bara prioritera de senaste modellerna av iPad. Först efter protester bland användarna så gav Apple med sig och såg till att multitasking-funktionen också ficks stöd för tidigare modeller av iPad – och det visade sig att det fungerade alldeles utmärkt. Det fanns inga tekniska skäl till att begränsa funktionen.
Apple Watch
Nu är det dags igen – Apple visade upp nya funktioner för Apple Watch, så kallades ”gestures”, gester, som du kan använda för att avfärda notiser, telefonsamtal och så vidare.
Apple gjorde ett stort nummer av de nya funktioner under sin keynote men berättade inte att det bara är tre (3) modeller som kommer att ha stöd för de nya funktionerna:
- Apple Watch Ultra 2
- Apple Watch Series 10
- Apple Watch Series 9
Föregående modell av Apple Watch och nuvarande modell av Apple Watch. Apples dyraste och mest avancerade modell, Apple Watch Ultra – där stöds bara den senaste modellen vilket mer än irriterat många användare.
Problemet
Problemet här är att Apple dels ställer mycket höga krav på funktionalitet, dels lyssnar för mycket på marknadsavdelningen. Går en funktion lite långsamt så tenderar Apple till att dra strecket för vilka modeller som får stöd för funktionen tidigt vilket betyder att bara de senaste modellerna kan använda de nya funktionerna. Till det kommer en marknadsavdelning som tycker tt det är alldeles utmärkt om uppdateringsperioderna kortas, alltså den tid mellan då användarna köper nya prylar.
Apple ska ha en eloge för att underhålla och uppdatera sina produkter med säkerhetsuppdateringar. Du kan utan problem, ur säkerhetssynpunkt, använda din iPhone i 5-7 år (minst), men räkna inte med att kunna använda de senaste funktionerna eller kunna installera den senaste versionen av iOS.
Marknadsavdelningen
Har jag då belägg för påståenden att marknadsavdelningen har för stort inflytande?
Du får själv tolka Apples hantering av flera nya funktioner på senare år:
- Apple berättar att bara de senaste modellerna får en viss funktion
- Användarna protesterar högt
- Apple ändrar sig och utökar stödet till fler modeller – och det visar sig fungera alldeles utmärkt
Min slutsats är att om det inte finns tekniska skäl så handlar det om något annat.
Förståelse
För egen del, som har en Apple Watch Ultra (första modellen) så spelar det mindre roll att jag inte kommer att kunna ”vricka” till med handleden för att avfärda ett telefonsamtal eller en notis. Jag använder sällan tidigare gestures utan har en uppsättning fokus-inställningar som gör att även under arbetstid så släpps bara ett utvalt telefonsamtal igenom och notiser tar jag bara emot i sammanfattningar.
Däremot så har jag full förståelse för att den som nu betalat 10 – 15 000 kronor för en klocka som är några år gammal inte få tillgång till de senaste funktionerna blir irriterad. På sikt skadar det Apples varumärke – det är lätt att få stöd för uppfattningen och påståendet – ”det bara de senaste versionerna som får nya funktioner”.
Det rimmar illa med Apples miljöprogram.
