Belgisk domstol fastslår nu i en dom att det som, kallas the Transparency and Consent Framework (TCF), som används för de flesta annonssystemen på nätet idag är olagligt och står i strid med EU:s GDPR.
Beslutet innebär att den belgiska dataskyddsmyndighetens slutsatser från 2022 står fast och att tekniken som ligger till grund för onlineannonser bryter mot flera principer i den allmänna dataskyddsförordningen, GDPR, en EU-lag om digital integritet som trädde i kraft 2018.
Budgivning
Idag deltar annonsörer deltar i realtidsbudgivning (RTB) för att visa sitt innehåll online. Bud baseras på information som samlats in genom att spåra individers aktiviteter online med cookies. Det här systemet, TCF, skapades av Interactive Advertising Bureau som ett sätt att standardisera hur webbplatser ber användare om tillstånd att spåras. Det ursprungliga beslutet från 2022 fastställde att både samtycket som samlats in av TCF och de uppgifter som samlats in i RTB-processen är olagliga enligt GDPR.
I praktiken så innebär det att Google, Amazon, Meta, Microsoft och andra bolag samlar in data och visar annonser som står i strid med EU:s GDPR.
– Dagens domstolsbeslut visar att det samtyckessystem som används av Google, Amazon, X och Microsoft lurar hundratals miljoner européer”, säger Dr Johnny Ryan, chef för Enforce vid Irish Council for Civil Liberties, som har lett den rättsliga attacken mot den nuvarande strategin för annonsteknik.
– Technologibranschen har försökt dölja sitt omfattande dataintrång bakom falska popup-fönster med samtycke. Techföretag har förvandlat GDPR till en daglig plåga snarare än en sköld för människor.
Påverkan
Domstolsutslaget kommer att få stor påverkan för hur annonser köps och säljs ute på nätet. Teknikjättarna måste nu göra om systemet för hur data samlas in och budgivningen för annonser.
