Apple håller på att halka efter, heter det. Apple måste ha in AI i sina produkter, i sina operativsystem för att inte hopplöst halka efter. Alla skriker efter och springer efter AI som nu ska frälsa världen.

AI, artificiell intelligens, är ett samlingsbegrepp för en rad olika funktioner och tjänster. När det sägs att Apple är på väg att halka efter så är det oftast generativ AI det handlar om. Funktioner som kan skapa saker, texter, bilder, videor effekter och så vidare. Apple måste implementera, få in, skapande AI-funktioner i sin mjukvara och i sina produkter.

Underkategori

Apple har idag maskininlärning i en rad produkter och tjänster – en underkategori av AI om du som vill men Apple har inga skapande AI-funktion, ännu. Det är det proffstyckare, skribenter, bloggare, analytiker och andra siktar in sig på.

Det som ofta glöms bort är att Apple sällan är först när det handlar om nya tekniska lösningar som Apple själv inte har utvecklat. Vissa lösningar hoppar Apple helt över (läs Flash i iOS). Apple har ingen vikbar iPhone för att plocka ett exempel ur högen. När det sedan gäller AI så finns det oroande tecken på att Apple kan ha halkat efter och min gissning är att många tittar på Siri och kan konstatera att Apples digitala assistent faktiskt inte klarar riktigt lika mycket som Google Home och Amazons Alexa. Konkurrenterna klarar mer komplexa uppgifter, förstår mer komplexa frågor. Det tillsammans med att det inte finns mjukvaror från Apple med generativ AI har lett till fram till den här diskussionen.

Söktjänst

Det Apple däremot har är en gigantisk kassakista och det Apple saknar kan Apple antingen köpa in och köpa upp eller licensiera. När Apple lanserade sin iPhone och iOS så hade Apple ingen söktjänst. Apple har fortfarande ingen söktjänst utan använder Googles söktjänst som standard tillsammans med en rad andra söktjänster.

Under se senast åren så har Apple köpt upp en lång rad mindre AI-företag. I första hand start-ups, nystartade företag, vilket betyder att Apple har gjort som Apple brukar – köpa in de funktioner och den kompetens som de anser sig sakna. Vad som kan komma ur alla dessa köp återstår att se.

Apple har också kommunicerat ut att de utvecklat nya metoder för att lära och träna AI-funktioner och lanserat en del mjukvara i samarbete med universitet.

Nu kommer även uppgifter om att Apple landat vid förhandlingsbordet hos Google för att diskutera en eventuell licensiering av Googles AI-motor, Gemini.

Nyttan med AI

Förutom de aspekterna så finns det en fråga till som ibland missas – vad ska vi med AI till och vad är det som vi måste ha i våra produkter?

AI som genererar texter, som ärlighetens namn är rätt knackiga texter – inte minst på svenska som är ett litet udda språk i ett internationellt perspektiv. Översättningsfunktioner däremot har utvecklats till det bättre, snabbt.

Jag har testat flera AI-appar och program som genererar bilder med varierat resultat liksom videofunktioner (effekter) och visst det kan vara roligt att skriva din beskrivande text för att få en bild tillbaka men nyttan, den verkliga nytta – är?

Missförstå mig rätt nu – jag är helt övertygad om att AI kommer att krävas för framtida appar och program där AI kan göra nytta, vara skillnaden om det så är bild, text eller analyser som ska genreras. Även om AI utvecklas i en rasande fart just nu så ser jag inte riktigt de där stora, enorma fördelarna inom mitt verksamhetsområde, ännu. Med det sagt – backa 1-2 år så var AI inte mycket att hurra för och som, sagt – det går fort nu. Min poäng är snarare att jag inte är helt övertygad om att Apple faktiskt har halkat efter och även om så vore, att Apple inte kan köpa sig och licensiera sig ifatt för att sedan på sikt – dra ifrån. Allt det där handlar naturligtvis som tro men det gör rätt mycket av allt det som skrivs om Apple och AI också – om en tro.

WWDC

I sommar är det dags för Apples årliga stora konferens för utvecklare, WWDC. Mycket av WWDC kommer att handla om AI och det vet Apple som också vet att WWDC helt enkelt måste handla mycket om AI för att diskussionen inte ska ta fart på allvar och inget high-tech bolag vill landa i en debatt om huruvida de har eller inte har halkat efter i utvecklingen.

Apple vet att de måste kunna visa upp nya funktioner, nya delar av sina plattform, nya saker i hela sitt ekosystem, där AI finns med. Därför kommer utvecklarkonferensen att bli en viktig fingervisning om var Apple är, var Apple står och vart Apple är på väg.

I sommar kommer vi att få veta om Apple har halkat efter eller inte.