Apple har halkat efter och riskerar att helt missa AI-tåget. Kommer någon ihåg det? Jag gör det och jag har hela tiden sagt att om du har världens största och mest välfyllda kassakista så kan du köpa den kompetens som du eventuellt saknar.

Nu är det inte så att Apple saknar kompetens när det handlar om AI. Apple har använt underavdelningen maskininlärning i flera av sina program i flera år och Apple har en egen avledning för AI och maskininlärning men det är riktigt att Apple ännu inte har lanserat ett program som kan jämföras med ChatGPT eller ett program som genererar text, bilder eller videor (generativ AI). Det är detta faktum som fått prosfftyckare, kritiker och debattörer till att varna för att Apple riskerar att hamna på efterkälken.

Inget nytt

Detta är nu inget nytt. Apple har, historiskt, sällan varit först om det inte har handlat om Apples egen teknik, egna innovationer. När det gäller det andra har utvecklat så har Apple tvärtom nästan alltid varit sena på bollen (för att använda ett slitet uttryck). Steve Jobs förklarade det redan 2010, i en intervju med Kara Swisher och Walt Mossberg.

Apple är noggranna i att välja vilken teknik och vilka tekniska lösningar de implementerar och Apple är lika noggranna med att utreda vilka lösningar de till slut kastar ut. Apple var först med att plocka bort diskett-enheten, CD/DVD-enheten i datorer och först med att skapa en dator anpassad för Internet.

Flash

Apple bestämde sig för att inte satsa på Flash och var du inte med på den tiden så var det ett beslut som många hävdade skulle stjälpa Apple, lämna Apple hopplöst efter när det gäller smarta mobiltelefoner och handhållna mobila enheter. Idag kommer vi användare knappt ihåg Adobes Flash och den tekniken är begravd sedan länge.

Därmed inte sagt att AI kommer att gå i graven, inte alls, men Apple kommer att komma ifatt och det kanske redan i sommar, eller tidigare, därför att det är så här Apple gör saker. Apple hoppar inte på några tåg, kastar sig inte över ny teknik i ett flockbeteende. Apple tar till sig, utvärderar, analyserar och går noga igenom hur och vad tekniken användas till och för. Sen implementerar Apple ny teknik på sitt sätt.

Kundanpassat

Det innebär inte att Apple alltid gör att rätt, alltid prickar rätt och att allt det Apple gör blir så mycket bättre – inte inledningsvis men till slut så brukar Apple få ordning på det de utvecklar och då brukar det vara kundvänligt, kundanpassat och nyttiga funktioner.

Sen kan en berättigad fråga i sammanhanget vara vad det är alla experter anser att Apple. nu går miste om?

Det finns enorm potential i AI, det finns risker som vi bör vara medvetna om, men av det som nått marknaden hittills så är allt långt ifrån särskilt användbart. Jag har testkört Adobes AI för att skapa bilder och flera andra liknande tjänster. Resultaten är högst varierande.

Magasin Macken testar AI för att fixa till bilder

Tolka nu inte det som att jag hävdar att AI inte fungerar, att AI inte kan skapa fantastiska saker och driva lika fantastiska funktioner – det är bara det att resultatet av det som skapats inte alltid är särskilt fantastiskt.

Köper

Så vad gör då Apple, just nu?

Köper AI-bolag är det kortfattade svaret. Under 2023 så köpte Apple 32 bolag, AI-bolag och ingen annan aktör på marknaden har köpt fler bolag sedan 2016 – inom området AI, än Apple.

Apples strävan efter AI-innovation har varit uppenbar de senaste åren. Teknikjätten har gjort en rad strategiska förvärv, inklusive personalanställningar från AI-startups för att stärka sina AI-förmåga inom olika produktlinjer […]
Apple köpte upp till 32 AI-startups år 2023, det högsta antalet bland tekniska jättar. I det övergripande AI-startförvärvet ligger Google efter Apple med 21, Meta med 18 och Microsoft släpar efter med 17.

Stocklyctics

De flesta av dessa företag är nystartade bolag som ofta fokuserar på en teknisk lösning. I de flesta fall så har Apple plockat åt sig de anställda i bolagen och därmed ökat sin egen kompetens inom området.

Innovativa företag

Under Apples bolagsstämma i februari sa Apples vd Tim Cook att Apple hade förvärvat nära 100 företag under de senaste sex åren. ”Vi är inte rädda för att titta på förvärv av vilken storlek som helst”, var Cooks besked. ”Fokus ligger på små, innovativa företag som kompletterar våra produkter och hjälper till att driva dem framåt.”

Där har Apples fokus alltid legat och blickar du bakåt, historiskt, så är Apple stora förvärv lätt räknade.

Rykten

Nu talas det om en ny version av Siri, Apples digitala assistent, som utan minsta tvekan faktiskt ligger efter motsvarande lösning från Google och Amazon. Redan i sommar i samband med Apple konferens för utvecklare så kommer Apple att visa upp en AI-styrd version av Siri, säger envisa rykten. Apples foto-program kommer också med nya AI-funktioner liksom flera andra program och appar.

Ett första tecken på Apples satsning är ett Open Source-verktyg som utvecklats i samarbete med University of California, Santa Barbara. En lösning som kan beskära, ändra storlek, vända och lägga till filter på bilder genom hela textmeddelanden. MGIE, som står för MLLM-Guided Image Editing, kan tillämpas på enkla och mer komplexa bildredigeringsuppgifter som att modifiera specifika objekt i ett foto för att göra dem till en annan form eller bli ljusare, för att ta några exempel.

Tystnar

Gör Apple som Apple brukar göra så kommer nu en rad fungerande, genomtänkta och elegant designade AI-funktioner. När de sedan når marknaden så tystnar kritiken.

Det är så det brukar vara.