Apple tillåter nu länkar och information om andra betallösningar än Apples egna i App Store. Utvecklare kan länka till och använda andra lösningar för att betala för prenumerationer eller andra tjänster men Apple kommer ändå att ta 12 till 27 procent av alla köp.

Ur ett affärsmässigt, företagsekonomiskt perspektiv så är Apple beslut fullt begripligt. Apple har byggt upp en distributionsapparat, App Store, utvecklat den tekniska lösningen, lagt in säkerhetsfunktioner som gör att skadliga appar ska stoppas. Apple har också en manuell kontroll – allt för att App Store ska vara en säker, pålitlig och stabilt plats.

Det är fullständigt självklart att Apple har rätt att ta betalt för den som vill distribuera sina appar via App Store. Nu är distributionen helt gratis – om du inte tar betalt. Du kan betala en licens för att utveckla appar, skapa din app och få den distribuerad av Apple, helt gratis. Det är om du har betalt som Apple vill ha en del av kakan.

Betalt

Tar du betalt via App Store så tar Apple 15 till 30 procent beroende på vilken tjänst det handlar om och huruvida det är en förnyelse eller ett nytt köp. Länkar du till en extern tjänst så tar Apple 12 till 27 procent av alla köp.

Apple släpper nu alltså igenom externa betaltjänster efter ett utslag i den amerikanska Högsta Domstolen och efter nya lagar inom EU-området.

Perspektiv

Ur ett bredare perspektiv så är Apples avgifter i App Store till skada för Apple och det på flera plan men det viktigaste är att det jäser i utvecklarleden – basen och grunden för App Stores hela existens. Utvecklarna börjar nu på allvar ifrågasätta Apples avgifter och det utifrån det faktum att Apple tjänar offentliga summor, inte bara på App Store utan på hela sin verksamhet.

Apples PR-avdelning gör ofta ett nummer av hur mycket pengar som Apple betalat ut till utvecklarna och det är korrekt att tala om en app-ekonomi, att tiotusentals, säkert hundratusentals utvecklare nu kan leva av det de tjänar på sina appar i App Store. I januari 2022 så hade Apple betalat ut runt 260 miljarder dollar till utvecklare sedan den digitala butiken startades 2008.

Avgifter

Apple har hela tiden hållit fast vid sina avgifter, som i en jämförelse med andra liknande tjänster, ligger på en jämförbara nivå. Det finns liknande tjänster med både högre och lägre avgifter. Apple sticker inte ut åt något håll men nu börjar utvecklarna protestera och Apple drar också på sig intresse från tillsynsmyndigheter och politiker.

Monopol

Apple har inte ett monopol i traditionell mening, Googles Android är långt mycket större, men om du vill utveckla appar för iOS/iPadOS och sälja dina tjänster via din app så finns det en enda plattform, Apples. Då är det Apples butik och Apples regler som gäller – och Apples avgifter.

Ur PR-synvinkel så har Apple lyckats lite för bra med att säja in appar och App Store. Ur en mera strikt teknisk synvinkel så är det idag ingen självklarhet att du ska utveckla en app eller att du behöver att göra det. Tvärtom så kan det finnas mycket goda skäl till att inte göra det och istället utveckla en modern, mobilt anpassad webb-app.

Reklam

Den stängda plattformen, som Apple nu stegvis tvingas att öppna upp, är ingen bra reklam i ett längre perspektiv. Apple försöker ge bilden av sig själva som ett modernt, innovativt, progressivt bolag som jobbar nära sina användare och den stora skara utvecklare som bygger saker för Apples plattform. En stängd App Store men höga avgifter är i den bemärkelsen kontraproduktivt. Apple kan sänka sina avgifter och har råd att göra det.

Så gör det då. Se över App Store, anpassa butiken och distributionen mot en miljö som mer liknar macOS. Det skulle Apple tjäna på och det skulle ligga mer i linje med den bild som Apple vill förmedla om sig själva.