Det krävs inget geni för att komma fram till Apples strategi för att kunna tillhandahålla enheter i olika prisklasser. Allt som krävs är en liten gnutta logik och att du läser på vad Apple har gjort de senaste åren. Därför är DigiTimes uppgifter om en ny, billig MacBook som ska konkurrera med Chromebooks så dumt så att klockorna stannar.
DigiTimes är en lögnaktig klickfabrik, lås oss fastslå det en gång för alla så att vi kommer vidare. Ingenting av det den asiatiska webbplatsen presentera som nyheter ska tas på allvar utan låt oss istället ta ett resonemang om Apples strategi – det är ett långt mera intressant ämne.
Billigare
Från tid till annan, rätt ofta, dyka det upp ett rykta om att Apple har planer på att lansera en ny, billigare dator, iPhone, Apple Watch eller annan enhet. Detta trots att denna billigare modell redan finns, redan säljs och kan ses i fullt dagsljus (säkert nattetid också). Du behöver bara besöka Apples webbplats så hittar du dem – en billigare iPhone, en billigare Macbook och en billigare Apple Watch. Du hittar dessutom inte bara en modell utan flera.
iPhone SE – låter det bekant?
Apple Watch SE – låter det bekant?
MacBook Air M1 och MacBook Pro M1 – låter det bekant?
Apples strategi är enkel, rad och tydlig – använd lite äldre tekniska lösningar, 12 år gamla, och bygg en modell som kan hålla ett lite lägre pris. Det vore kanske fel att kalla dem budgetmodeller för det kan ge intryck av att det är enklare modeller till avsevärt mycket lägre pris för så är det inte. Det handlar inte några Chromebooks eller plastiga PC-datorer som du kan köpa på närmaste köpcenter för några tusenlappar men du kan köpa en MacBook Air M1 för runt 13 500 kronor, fjolårsmodellen, och det är över 5 000 kronor lägre pris ön för den senaste modellen av MacBook Air.
Du kan köpa en iPhone för 6 500 kronor vilket är 10 000 kronor mindre än vad en iPhone 14 pro Max kostar. En Apple Watch Se startar på 3 293 kronor vilket kan jämföras med en Apple Watch Ultra som startar på 10 99 kronor.
Apple har redan billigare modeller och det är 1-2 år gammal teknik som återanvänds för att kunna erbjuda alternativ.
Gammal
Det finns ett nytt inslag i hela den här ekvationen – Apple Silicon, Apples egen variant av ARM som kombinerat med Apple egen mjukvara innebär att även en MacBook Air som bygger på 2-3 år gammal teknik är fullt tillräcklig för många användares behov. Apple behöver inte pensionera eller fasa ut äldre modeller därför att de inte åldras i samma takt som Intel-baserade enheter.
För tydlighetens skull – en MacBook Air M1 ligger långt, mycket långt före en Chromebook i prestanda, byggkvalitet och kapacitet.
Hela resonemanget bygger på en logisk rundgång – i skolvärlden så är konkurrensen hård och priset är en viktig faktor som avgör vad eller vilka datorer som en skola köper in. Det är en sanning som inte går att komma runt. Skolor har begränsade budgetar och ska de kunna erbjuda eleverna en dator så är priset per enhet extremt viktigt. Det skulle alltså stödja påståendet och ryktet (påhittet) att Apple planerar att lansera en billig MacBook.
Talar mot
Allt annat, alltså även den nuvarande strategin, talar emot, liksom Apples uttalade önskan om vad Apple vill bygga, designa och producera. Det är inte billiga budgetmodeller i plast med högst begränsad prestanda – inte ens om det handlar om att försöka att konkurrera om avtal med skolor och utbildningssektorn.
