Apple har en miljöpolicy som saknar motstycke bland företag i branschen och företag av Apples storlek. I alla sina produktvisningar så framhålls alltid vad Apple tillverkar sina produkter av, hur mycket som återvinns och det är ett arbete som Apple till stora delar får ett alldeles för dåligt erkännande för – framför allt så ställs konkurrenterna inte mot vägen med frågor varför de inte tar rygg på Apple.
Apples kontor och datacenters drivs idag med förnybar kraft, el från sol och vind och Apples enorma runda högkvarter i Cupertino är byggt av återvunna material, har en solcellspark i närheten och solceller på taken. Husen använder el som Apple själva producerar. Sammantaget så är Apples affärsverksamhet idag koldioxidneutral.
Produkter
Apples iPhone, iPad och Mac-datorer använder återvunnen aluminium och i den senaste modellen även återvunnen Titan. Produkter som byts, som fasas ut återvinns vilket inkluderar den elektronik som sitter under skalet. I det arbetet så planerar och odlar Apple skog som används för förpackningarna – som stegvis gjorts allt mindre. Apple jobbar med alla delar av sin verksamhet och fraktar drygt 50 procent av sina produkter via båt, inte via flyg.
Målet är att Apples produkter ska vara koldioxidneutrala senast 2030.
Omfattande
Det här är ett stort, omfattande program som saknar motstycke bland konkurrenterna. Visst har Samsung, Dell, Microsoft, Google och alla de andra stora tech-bolagen miljöprogram, miljöregler och policys men jag påstår att ingen har ett så tydligt och uttalat program som Apple och ingen av konkurrenterna lyfter fram sitt miljöarbete på det sätt som Apple gör. Förklaringen är enkel – de gör inte lika mycket för miljön som Apple gör. Tolka nu inte det som att alla andra är miljöbovar, det är inte det jag säger (skriver) men de gör inte lika mycket.
Apple publicerar en årlig rapport om sitt miljöarbete, publicerar den öppet och offentligt.
Förutom arbetet med sina produkter och sin verksamhet internt så ställer Apple också krav på sina leverantörer och bistår med teknik och hjälp för att de som sätter samman Apples alla produkter också ska bedriva sin verksamhet på ett miljöklokt och icke påverkande sätt.
Erkännande
Det här är ett arbete som Apple sällan får ett erkännande för och konkurrenterna kommer rätt billigt undan. De ställs inte mot väggen trots att deras produkter innehåller stora mängder plast, speciellt budget- och lågprisprodukter. Vi konsumenter och de som skriver om branschen – journalister och skribenter – fokuserar mer på priset än hur produkten tillverkats och av vad produkt tillverkats. En fråga inför lanseringen av Apples nya iPhone var hur mycket priset kommer att gå upp. Få eller ingen bryr sig om att skriva om att Apple tagit ytterligare steg mot att producera koldioxidneutrala produkter.
Apple framställs också i vissa läger som ett företag som tar onödigt mycket betalt för sina produkter. Apple är det giriga företaget som hela tiden försvarar sina vinstmarginaler vars datorer är för dyra, iPhone är för dyra och iPads är för dyra. Apples datorer ställs mot betydligt billigare lågprisprodukter och ytterst sällan så jämförs annat än pris och prestanda. Här vore intressant att också få se en jämförelse ur miljösynpunkt därför att då kommer de flesta konkurrenterna att förlora.
Läder
Nu plockar Apple bort läder och ännu mer plast vilket betyder att läderomslag för iPhone, läderarmband och tillbehör i läder och plast fasas ut i snabbt takt. Apple har även fått med sig lyxvarumärket Hermés som gör samma sak – plockar bort läder och ersätter med återvunnet material.
Apples mål är att vara helt koldioxidneutrala senast 2030 – det borde vara ner värt och miljöaspekten det borde plockas med, oftare, när Apples produkter jämförs med konkurrenterna produkter.
