X, tidigare Twitter, har i stort sett sedan lanseringen varit en plat för att följa nyheter, ta del av texter, och hitta saker att läsa. Snart kommer X inte att vara det längre därför att Elon Musk vill plocka bort rubriker och istället uppmana journalister och skribenter att publicera sina texter direkt till Twitter.
Musks senaste infall innebär inte bara att nyhetsmedier, tidningar,r radio och tv kommer att få minskad räckvidd för sin rapportering utan vi alla, alla användare som vill tips om intressanta saker att läsa kommer att få sina inlägg redigerade automatiskt. Rubriker kommer att plockas bort och kvar blir bild och en länk. Den som vill förklara vad texten handlar om måste skriva in det, manuellt.
Förändringen kommer naturligtvis att dramatiskt minska räckvidd och genomslag för en publicerad text. Ändringen kommer den att ha en stor inverkan på författare, journalister och kreatörer. Även om ett klick på bilden fortfarande tar användaren till webbplatsen och texten så är det rubriken det som lockar till läsning. Utan en rubrik så kommer alla de som skriver att gå miste om ett stort antal visningar.
Elon Musks skäl till denna ändring är sannolikt två:
- Plockas rubriken bort tillsammans med en del text så frigör det utrymme i ett inlägg
- Musk vill att kreatörer ska använda X som en plattform att publicera saker direkt – inte via andra plattformar
Sen finns en tänkbar tredje anledning – Elon Musks horn i sidan på en rad nyhetsförmedlare – New York Times, Washington Post, CNN med flera. Musk har, ända sedan han tig över Twitter, numera X, bedrivet ett skyttegravskrig mot journalister och medier.
Trovärdighet
Problemet för Elon Musk är att X saknar trovärdighet som publiceringsplattform. Ska kreatörer använda X som plattform så krävs tre saker:
- Trovärdighet
- Räckvidd och en garanti för att du når rätt målgrupp
- Betalt
Räckvidden idag är högst tveksam för de allra flesta medier. Elon Musk har på olika sätt sett begränsat den med krav om att du ska vara registrerad för att överhuvudtaget kunna läsa några inlägg och även om du är en registrerad användare så får du inte läsa mer än ett begränsat antal inlägg.
Betalningen vet vi hur den fungerar. X och Elon Musk gick ut stort med löftet att dela annonsintäkterna med de som bidrog med material (inlägg) men det gäller bara mycket stora konton och sedan visade det sig att ursäkten ”the checks in the mail” plockades fram när pengarna väl skulle betalas ut.
Kraft
Det Elon Musk inte förstår eller vill ta till sig är att om jag som skribent, kreatör, influenser eller vad det nu kan vara bestämmer mig för att satsa kraft och energi på en plattform så måste det finnas en en morot för att göra det. Det kan vara större räckvidd, bättre möjligheter att nå just min målgrupp – och i en förlängning pengar.
Inget av det erbjuder X idag.
För att få betalt så krävs ett stort konto ett mycket stort konto vilket är ouppnåeligt för de allra flesta. Huruvida du får betalt eller inte tycks också vara tveksamt och till det kommer – när får Elon Musk nästa infall, när skjuter han från höften nästa gång och genomför en ändring som dramatiskt ändrar förutsättningarna för alla kreatörer?
Lita på
Du kan inte lita på X eller på Elon Musk och genomförs den här senaste ändringen så kommer en rad medier att noga gå igenom och analysera nyttan med X. Faller antalet träffar och klick betänkligt, vilket är högst sannolikt, så kommer fler medier och kreatörer att lämna X. Det är min hemmasnickrade bedömning.
