Så hände då det som alla tidigt såg skulle hända – någon såg Cirkus Twitter som en möjlighet att lansera en konkurrerande tjänst. Elon Musk satt i intervjuer och berättade att han insett att det inte alls behövdes så många anställda för att driva Twitter, så han sparkade 50, 60, 70 och närmare 80 procent av alla som arbetade med Twitter, anställda och anlitade underleverantörer inräknade.
Skrattande berättade Elon Musk att han nu skulle göra om Twitter till ett digitalt torg där alla skulle få prata. Twitter skulle bli yttrandefrihetens högborg på nätet. Den blå ikonen som, innebar att kontot var verifierat gjordes om och såldes. Nu skulle Twitter Blue bli en ny inkomstkälla lovade Elon Musk som samtidigt hade lyckats skrämma bort i stort sett alla större annonsörer från tjänsten. Efter en rad oberäkneliga, uppenbart ogenomtänkta beslut och tvära kast så blev den blå ikonen en symbol för nättrollen, hatpropagandisterna, och extremisterna. Kändisar, artister och andra som fick behålla den blå ikonen gick snabbt och och deklarerade att de inte betalde för den och att de aldrig blivit tillfrågade om de ville behålla Twitter Blue.
En ikon som tidigare varit en slags kvalitetstämpel, i vart fall ett bevis på att kontot var verifierat förvandlades snabbt till närmast det rakt motsatta.
Nyhetsmedier
Elon Musk trivdes uppenbart i rampljuset, bjöds in till tv-soffor, intervjuades av BBC – allt medan han bedrev en jakt på etablerade nyhetsmedier tills han lyckades skrämma bort dem från Twitter. Han passade också på att stänga ned alla tredjepartsappar och tjänster genom att stänga ned Twitters API. I några välriktade slag så slog Elon Musk undan benen på de som tillför viktigt material till Twitter, sånt som vi användare engagerar oss i.
Elon Musk synes leva i ett parallellt universum med honom i centrum och där han i stort sett kan fatta vilka beslut som helst, driva Twitter åt vilket håll som helst – utan konsekvenser. Alla som studerat hur vi användare beter oss ute på nätet vet en sak – vi är notoriskt otrogna och vi drar blixtsnabbt vidare när saker går åt ett håll som vi inte gillar – och vi gör det ännu snabbare så snart en tilltalande konkurrent dyker upp på arenan. Facebook fick erfara det när TikTok dök upp, liksom Instagram. TikTok lockade de unga användarna som samlades i stora skaror när de lämnade Facebook.
Threads
I januari i år gick Meta in i en mer intensiv testfas av sin nya tjänst, Threads, som skulle implementeras med Instagram. Det draget är om inte genialt så mycket genomtänkt. Ett problem med alla sociala tjänster är att när du har registrerat dig så måste du börja att jaga användare – andra att kommunicera med. Har du ett Instagram-konto så har du redan användare att ”prata” med. Tekniskt så är inte heller Twitter särskilt avancerat – du skriver inlägg som postas i ett flöde, du kan skicka med bilder och videor och du kan skicka direktmeddelanden. Det är funktioner som i stort vartenda digitalt forum och mötesplats ute på nätet har – i sig inget unikt, särskilt innovativt eller något som kräver mer än några timmars planerande orm vi pratar organisation och funktioner. Sen handlar det naturligtvis om att bygga en plattform och tillföra en rad funktioner för att allt ska fungera men funktionsmässigt så är Twitter inget under av innovationer. Ingenting som inte någon annan också skulle kunna göra.
Meta gjorde det. De kopierade Twitters funktioner, lanserade Threads som nu har samlat runt 100 miljoner användare på runt en vecka. Det är mer än en fjärdedel av alla användare på Twitter – på sju dagar. Twitter uppges ha runt 397 miljoner användare och Threads nu alltså drygt 100 miljoner användare.
Elon Musk
Meta hade aldrig lyckats med detta om det inte hade varit för Elon Musks alla märkliga beslut, uttalanden och hantering av av Twitter sedan han köpte tjänsten för 44 miljarder dollar. Den senaste värderingen av Twitter talar om att tjänsten nu är värd runt en tredjedel. Elon Musk har skrämt iväg ett stort antal användare till andra tjänster – Mastodon, Threads för att nämna några. Han har devalverat värdet på det han köpt till mindre än hälften av det han betalade och han har släppt in nättrollen och hatet på Twitter igen. När de afghanska talibanerna lovordar Twitter så inser var och en att med sådana vänner så behöver du inga fiender.
Spiken
När så Elon Musk beslutar att stänga ned Twitter, begränsa tillgången för alla användare så driver han i ett enda avgörande slag in den sista spiken i kistan. Det reklamköpare betalar för är räckvidd och om användarna bara kan komma åt tjänsten en kort stund per dag så förvandlas Twitter snabbt till en parantes i de flesta användares tillvaro. Twitter upphör att finnas med i det dagliga beteendemönstret och Twitter finns inte längre med som något som prioriteras – därför att du som användare hindras från att läsa inlägg.
Threads har lockat över 100 miljoner användare på en vecka och Mastodon ser en ny stor tillströmning av användare av det enkla skälet att vi användare vill kunna umgås, läsa och ta del av vad andra gör. Blockeras vi från att göra det via en tjänst så letar vi reda på en annan tjänst. Elon Musks märkliga tilltag, med motiveringen att han vill stoppa datatrålare, förvandlar Twitter till en parantes bland de som producerar det vi andra engagerar oss i och därmed minskas även värdet för reklamköparna, annonsörerna.
Elon Musk hävdar att nedstängningen inte påverkar vare sig antalet användare eller annonsintäkter. Det finns ingen anledning till att tro honom. Han har gjort en rad andra uttalanden som visat sig vara direkta lögner och den som tror att Threads lockar 100 miljoner användare till sin sociala mediatjänst utan att det skulle på något sätt påverka Twitter är mer än lovligt naiv – och okunnig.
EU
Nu har EU och USA kommit överens om ett avtal för hur data för överföras mellan unionens medlemsländer och USA vilket betyder att du kan börja att räkna ned innan Threads rullas ut även i Europa där det finns hundratals miljoner helt nya användare. Elon Musks svar är inte att utveckla Twitter, inte sätta sig ned och fundera över om alla dumheter som han har hittat på varit kloka och genomtänkta – han bussar sina advokater på Meta.
Elon Musk kommer att få lära sig läxan att om du jävlas med användarna för många gånger så kommer de att överge dig – speciellt om det finns en en ny tjänst som fungerar som din, fast mycket bättre, stabilare och utan begränsningar där många användare redan har en massa samlade konton som de kan följa och kommunicera med.
Threads kan bli Elon Musks och Twitters fall, det som slutligen får Twitter att gå i graven. I Elon Musks värld så är anledningen att Meta snodde och kopierade Twitter. Alla andra kommer att se det helt uppenbara – Elon Musk drev Twitter i graven, ingen annan.
Annonser
Kom då ihåg att Threads ännu inte har börjat att konkurrera med Twitter på allvar. Tjänsten är som sagt inte utrullad i Europa, ännu, och Threads innehåller inte annonser, ännu.
Båda de sakerna kommer snart att ske och då kommer Meta både att konkurrera om användare och om annonspengar. Då kommer Elon Musk också att inse att inte bara vi användare är otrogna: det är annonsköpare som vill köpa räckvidd och exponisering också.
