Warren Buffet gillar Apple, eller kanske Apples aktie kanske snarare, och han gör det av ett speciellt skäl – kundernas lojalitet mot varumärket.
I en färsk intervju med amerikanska CNBC:
Warren Buffett: ”Om någon erbjöd dig 10 000 $ för att aldrig köpa en iPhone igen, skulle du inte ta det”
" @tim_cook is one of the classiest CEOs and he understands the business. Tim Cook has managed that company in an extraordinary way," says Warren Buffett on $AAPL. "It's a wonderful business so we own a lot of it." pic.twitter.com/1lVUNIfgnT
— Squawk Box (@SquawkCNBC) April 12, 2023
Warren Buffet använder argumentet för att förklara varför han och han investmentbolag ökar sina investeringar i Apple och som svar på frågan varför Apple är ett bättre bolag, att investera i, än de flesta andra företag.
Förtroendekapital
För egen del så funderar jag ibland över Apples enorma förtroendekapital bland sina användare. Ni vet det som ibland kallas för en sekt, att vi är dumma får och att alla som gillar Apple gör precis allt det som Apple vill och vi försvarar allt det Apple gör. Filtrerar vi bort alla dumheter så finns ett mycket stort kapital i form, av förtroende kvar som gör att den som köpt en iPhone höst sannolikt kommer att köpa en ny iPhone inom några år och den som en gång tagit steget över till Mac stannar kvar där.
Apple har trogna, mycket trogna användare och det till en grad som gör Apple unikt.
Det finns de som illvilligt kallar det för hjärntvätt vilket i så fall bottnar i att hundratals miljoner, nån miljard användare, är idioter. De flesta Apple-användare som jag känner är mycket vettiga, kritiskt tänkande, självständiga individer – vilket faktiskt Android-användarna och Windows-användarna som jag känner också är. Fast här finns en tydlig skillnad, tycker jag mig märka. Nu är detta en högst ovetenskaplig analys, hemmasnickrad och den bygger uteslutande på anekdotiska bevis ska tilläggas. Apple-användare talar mer entusiastiskt om sina prylar än ”den andra sidan” och Apple-användare är mer noggranna med hur saker ser ut.
Gillar
Nu kan det ju säkert förklaras av att många valet Apple därför att de gillar hur prylarna ser ut. Apple-användarna talar också sällan om vad deras prylar kostar – det är det andra som gör. ”Den andra sidan” missar sällan ett tillfälle att berätta hur dy en Apple-dator är. Nyligen satt jag och skulle hjälpa en god vän att köpa en ny Windows-dator och kravet var en stabil, dåligt dator, som skulle hålla i flera år framåt. Det blev alltså en premium-dator och ingen billigare plastig sak. Priset – fullt i nivå med vilken MacBook Air eller MacBook Pro som helst. Detsamma gäller telefoner – välj en premium-modell och jämför priserna. Apple höga priser är en myt och med hänsyn taget till hur länge en Mac i normala fall håller i kombination med andrahandsvärde så hävdar jag bestämt att Apples datorer, iPhone och iPad är ungefär så dyra eller så billiga som andra kvalitetsprodukter.
Så, tillbaka till Warren Buffets antagande och till frågan – hur mycket pengar skulle det krävas av dig för att du skulle byta plattform av för att för all framtid vara förhindrad att kliva tillbaka in i Apples inhägnade trädgård?
För det ingår i avtalet – en summa pengar för att byta plattform och stanna där.
För tydlighetens skulle ska sägas att jag inte för en sekund tror att det inte skulle gå. Jag är helt övertygad om att jag skulle kunna byta telefon och dator – och få det att fungera. Utan att komma fram till någon summa så konstaterar jag att jag är oerhört glad att jag slipper. Jag är nämligen lika fast övertygad om att et inte skulle fungera lika bra och lika smidigt och det är det Warren Buffet menar – kundlojalitet och förtroende.
